东北大学13秋学期《市场营销学》在线作业2辅导资料

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7 m- {9 z: K+ s1 G+ h& a+ ?
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  下列不属于市场预测方法的（ ）
A. 因果分析法
2 P6 J# `7 J" BB. 类推法
& E" P9 y, T, ]" }C. 经验判断法
D. 多因素指数法
$ [/ c4 m; X2 L7 g( Z      满分：5  分
  L" p3 \$ {' I% @6 f2.  （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
3 W# z* ~# M- t1 E8 a1 M: S. j' z" ]A. 产品
B. 价格
/ q$ m0 ]/ {1 }2 X$ qC. 促销
) X0 p# W( V+ N( r: ~D. 分销
5 ~$ O7 ?" }+ S' g      满分：5  分
3.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
      满分：5  分
8 O3 v/ K* @& K- L) ?2 n4.  下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
2 ]- b) \8 m4 M0 \C. 易受广告促销等方式的影响
% T% d; e( S% {8 x1 }8 Y% kD. 购买具有连带和转移性
      满分：5  分
, H# Q- J) d. f: E; G$ r5.  恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
7 c( U, w/ E' J% d7 @C. 家务经营支出占家庭收入的比例
/ p& e5 J5 C5 o/ lD. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
      满分：5  分
9 G  @0 b- i, j- |8 G6.  如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
0 Q5 O) C6 K7 Y5 t% y0 g3 g8 c+ [+ iC. 降低成本以增加收益
' f7 s: j# j- U& AD. 提高产量以增加收益
2 U# {% v( C; }2 Q! H' g      满分：5  分
7.  市场营销学是一门（ ）。
1 g7 }3 Z  V, V% e; K+ DA. 经济学
3 |! F- q+ A3 t- uB. 社会学
C. 心理学
( W7 F5 `& z: y/ h/ P6 R. Z- ?D. 应用科学
% W" N2 u+ E0 ]. s1 m1 g- \      满分：5  分
* y! |; M& X; d' Q8.  市场营销学不具有（ ）的性质。
8 z; Q. D- A) t/ t! C- [A. 综合性
: S( m7 a$ U' k9 k5 F# Y# UB. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
8 ~( Y3 R7 F) g0 E. y      满分：5  分
9.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
5 N$ D$ `# {7 E  M9 i8 dA. 长
8 _+ ^* [4 ]% `$ XB. 短
! K6 w* Q* _' oC. 宽
D. 窄
      满分：5  分
7 H- `: J+ ?. V; d# m10.  有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
6 }& S+ W3 C8 U: WB. 营业推广
: E$ H: L7 N, E6 M' x+ TC. 人员推广
D. 公共关系
      满分：5  分
11.  在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
4 C( C" Q1 p# n. L( }7 \A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
+ R. b' u* C. i8 z( v/ VD. 需求导向定价法
      满分：5  分
12.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
1 _$ W4 c0 x- YA. 社会营销理念
3 \3 v$ ~+ A: L1 f: F% L$ LB. 生产理念
5 h( J( A# w4 h. o7 f7 o2 RC. 推销观念理念
D. 市场营销理念
! }7 I6 x& Q* E5 l      满分：5  分
8 E% z* R  y" V3 R8 X/ Z13.  市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A. 关联性
B. 不确定性
' @  v& `8 I5 C3 MC. 强制性
; r" S$ }0 ~: m1 l9 RD. 相对分离性
; U4 l' W+ R/ I5 D$ T# x! \  f      满分：5  分
6 F. ^5 f* P* ~4 q14.  “在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。
A. 科学技术
B. 政治法律
- S2 _( ]" G" V7 }( XC. 经济
1 |1 W2 |( Y  {' i% Z- b" WD. 人口
      满分：5  分
15.  使用（ 　）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
+ ]9 ]& Q, y: E; F) @; E% u7 {8 lA. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
/ e- f- z9 ^3 h/ `) N# p      满分：5  分
+ \  y+ u; \, k& c
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。（）
A. 错误
B. 正确
9 T# q& ]* ?* m) `0 E7 S5 q8 q      满分：5  分
2.  人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
A. 错误
# T: _* B7 r3 q3 n5 G4 qB. 正确
+ ?9 d3 B9 g: G/ P* z! E0 X      满分：5  分
3.  市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。
' w3 z& T  c" yA. 错误
. U* J2 R) L% O/ ^( zB. 正确
1 e9 J8 D! Z8 i8 ^* J      满分：5  分
; t6 V1 u" Y$ h4.  在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。　　　（）
' D# B6 G! b* Y  d. }5 l5 FA. 错误
7 C4 c5 H/ W  H, ~+ ~B. 正确
# m. ^! j/ |* I1 C5 K      满分：5  分
" A4 W% B- C) m% @5.  顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
  l! M6 i7 A' F" O# {
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