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3 p7 H6 s& d- C0 B. |$ Z5 }& c一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）; S2 k+ A& X9 o2 c& U
A. 事实和数据
! X6 j5 ~ K6 OB. 感觉与直觉
, }) }4 F& R7 D* U- S( Y) [% eC. 警告和关键性判断
. u' m; z' g! {1 q+ s c6 e( y5 J7 lD. 思维过程的控制与组织
' F" O3 H/ {, x8 h5 A( S7 `* M 满分：2 分4 h2 N' e5 q' u+ D c2 \1 Q, g
2. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）( f& n) h* g \1 l! C% B: r
A. 大卫·奥格威, e6 b7 d2 J5 m3 {3 \5 ~
B. 李奥·贝纳
! Y2 T1 u8 f4 L PC. 威廉·伯恩巴克
+ c4 n$ G4 Y2 @9 d, e% YD. 罗瑟·瑞夫斯
' I7 X6 B. K+ D 满分：2 分
- K+ h; c# g+ Z# t3. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
5 E: a n, ^3 \, Y* w4 ZA. 广告创意的ROI原则
1 z/ J; b' J5 _1 a+ FB. 广告的本质是科学而非艺术8 T; E+ L3 v) B# P8 j1 \
C. 广告调查的重要性
- \9 B/ `6 [3 Z! p/ B4 fD. 广告创意的戏剧理论
, s1 H0 |. l; }. a; X/ j& s* ` P, R 满分：2 分4 T" u$ w, ?$ A1 K# F8 z# J
4. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）5 R/ |; I1 z# v- k3 C2 G% d
A. 产品或服务提供者的形象/ `) N) B% d6 E$ O8 _7 c
B. 使用者的形象
& s1 d. l& W( q T- wC. 产品或服务自身的形象% ~9 Y6 M0 S. @3 c7 D
D. 媒体的形象
* x5 e9 F0 s& |+ q+ A 满分：2 分9 }6 U4 F$ v L3 b! D
5. POP（Point of purchase）指的是（）广告
; E- N2 M# V5 w; c, E: [4 jA. 直邮广告# g/ R, A2 _* Q* W, P4 Y
B. 销售现场广告
) L3 `& p2 H7 T2 d9 q# ], NC. 印刷广告+ N# G4 Q( v% \, Z5 z9 j
D. 礼品广告 t% j6 c& C( @3 ?7 v7 h0 B; l
满分：2 分
! U$ R- N7 g4 J; I. d7 X# Z6. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）+ e8 K8 G8 S f0 O4 s8 L6 B5 Y3 j' M% [
A. 广告引起注意
7 B3 i p0 J& `9 DB. 广告激发兴趣
, `5 u5 H: w* u) ^! ^C. 广告形成记忆) K( R% q, B# F
D. 广告达成实际的销售
9 c( S0 w5 o) a: E( u! P 满分：2 分! ^8 M" [! z; y4 P( b4 n
7. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
" d( r- S$ [2 k" w3 q+ EA. 悬疑式标题& X& L% ^, c0 g! y: z+ O8 s) Z
B. 承诺式标题
6 P# R+ H7 n1 `9 {3 lC. 新闻式标题* @5 J& a5 i S$ R1 k0 _
D. 观念式标题( ]2 W! S. H- [1 z6 }
满分：2 分4 E' a! Z0 K% J1 d8 E3 K
8. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
. F) b% c1 L& i3 l, N4 N- OA. 生产观念: }7 Z/ K, w& L* X# h K7 r
B. 产品观念: ~+ ?' q3 N2 F7 h: t
C. 推销观念
( G* j! F+ `, Q1 j* ND. 市场营销观念
9 ~9 K+ h. ~' K3 A 满分：2 分- i! h- i. i8 k% W
9. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
, L' b; k$ j1 I' n" x* `8 t7 HA. 广告调查9 y- e f& G; N- [, K2 |6 R
B. 目标市场的确定
- Y3 w! H3 X( Q$ c8 [C. 广告创意
" R2 r! `& \6 x2 ?1 qD. 广告媒体投放2 o6 w: o {7 b
满分：2 分
" J% }& }& |; E1 r3 Q% [7 F* C8 C" Y10. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）0 A/ e# h3 e% P9 ~3 I4 l R- e6 w
A. 酒旗广告
% t/ C; R- S) F/ I2 S/ y+ EB. 对联广告5 L) E( d. X7 w' C ^& j
C. 招幌广告
A! l; U0 m9 Q' b/ z$ P, VD. 演奏广告) K+ E% q. z, q |0 a
满分：2 分
4 a2 N; }, f" @* }" ]11. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
. p R! s- [& P" u! K: c2 vA. 垂直思考法! B: E4 L% W, z& R8 ^9 Z
B. 水平思考法: S0 ^! T! b3 X' [+ y5 l
C. 头脑风暴法" f% |/ p) w+ Z4 \
D. 六顶思考帽
) ~. S3 i' a; v' f: _ 满分：2 分5 i( v* y3 \* p) O6 `
12. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
) }# s9 U9 ~2 y6 z4 S6 y" I; ^A. 美国- @- a: S8 l4 f8 |! Z- o
B. 法国
' {/ j3 m8 U0 h" ~C. 英国0 u+ x0 P# u- O& B" }1 n# v
D. 中国+ c% p' |, E" x
满分：2 分1 k( {/ P x! j- V8 F/ I" @
13. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
) c2 y2 C/ M, \+ v" GA. 事实和数据
]6 I$ ]5 ]0 h w E" A9 {B. 感觉与直觉
6 a% Y: U) [1 }( `3 I/ k7 UC. 警告和关键性判断8 j; I% ^$ R, A% i" Q& L- [
D. 思维过程的控制与组织
V9 ?# S$ M! g' X& H o$ j 满分：2 分7 _1 [0 \7 f: d9 Y+ N
14. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
& {( Z+ ^, G% W4 M/ iA. 广告是科学而不是艺术
( i N+ y1 W0 M9 F& FB. “说什么”比“怎么说”更重要: X" z% K8 \* u# C- @8 i0 H
C. 在广告界，测试最重要
8 k1 v# G8 P' M9 rD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。, N8 ]# k D( a0 r; t j! _2 X
满分：2 分( @3 l; A7 _2 D5 V5 J
15. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）8 H: O: l7 p3 z0 E7 c
A. 大卫·奥格威$ T+ a" T }2 _4 o9 s& `1 k
B. 李奥·贝纳
' G D8 s0 D1 p$ d6 i' Q ?C. 威廉·伯恩巴克
! c& z& B/ _- @$ o7 p. qD. 罗瑟·瑞夫斯
8 r" H8 Z! ]9 D- \ 满分：2 分
# |3 W* G9 q% Q16. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
: g1 ?4 g7 C7 W# p- K2 W: Z% `A. 广告的趣味性
7 ~, t) W9 n6 h7 p% J1 B# r6 rB. 广告的关联性
7 Q* D1 I+ S2 Z0 C" Z' I5 XC. 广告的震撼性; `+ J' e3 N' @! x: O
D. 广告的原创性
. e$ L. r r) e4 ?- |4 r: J 满分：2 分. k) A2 p. y1 |' w6 G) U- _* @* i
17. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）; r7 {0 H j) ?& ^; Q
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性5 o1 K, Q5 A- c s3 f/ S; R' l
B. 广告的关联性
. Z# n+ a! u' I4 MC. 广告的娱乐性
8 d8 Z* e7 q# `8 D: Z0 ^D. 广告的原创性, ? j6 P( g% h- M
满分：2 分1 o! M& Q4 Y4 q U( H
18. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
$ X) C% k% M& I: SA. 领导者定位. j# J" t& C- V! E7 E9 U" J
B. 比附定位9 ]) T8 Y4 m* t6 ]7 j6 B
C. 为竞争对手重新定位
# T9 p) X5 l1 }8 y- h' T( p1 ^D. 功效定位
0 p6 f2 }* d$ G- E' W& s/ r 满分：2 分
* ]! p- s+ _: p& p# X2 u# a19. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）$ l! q0 _0 T* i: Q, a( }
A. 产地定位
2 w# h: _4 V! p* E3 Y! mB. 成份定位
W3 T) s$ f j: A) _- ]C. 使用场合定位& R2 Q2 X1 Y' h! p9 v3 G' [/ T
D. 使用者定位7 A: Z: G! {* b# [0 b
满分：2 分3 b' W. T8 z ?
20. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
. W! `$ \4 m1 C: aA. 迅速及时，覆盖面广# W! _* L! w$ |0 q* p1 c# X
B. 以声传情，富感染力% @' i" \, y* g9 e* O
C. 灵活性高，受众广泛: q% n& y4 ]! d2 X+ E$ n' N9 V
D. 有效期长
" H8 E' U8 D1 ]$ O4 G 满分：2 分8 R3 P3 E9 b7 o1 p- C* I
21. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
. H; @% U Q0 k+ Y, x6 [A. 女性模特$ A" r9 w2 P$ m- f: U Z0 T! l
B. 西部牛仔; m- L+ s8 X# Y: T' `
C. 电影明星
+ P- b/ ]) ]& n- L1 U2 ?D. 俄国贵族
% L& k) W/ A8 A% T+ o+ Y" V 满分：2 分- b3 l6 z9 B! j( u. q
22. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。$ J( {! {) C4 R$ a5 M0 p
A. 唐朝* a( [7 Q8 i' ] `( r
B. 北宋9 U& [) b/ U4 L8 H
C. 明朝
" r) ^5 U2 \0 `& H& jD. 清朝! g& w) M" q2 [/ S* H& A6 j
满分：2 分! S% A/ ]0 [0 Q* d! H* C1 H* `
23. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
$ n# y1 L& K& ^$ q- E; |& wA. 新闻传播类
: {/ J8 u4 K$ f- a# sB. 工商管理类
+ `- b8 W6 Z6 ?9 y1 ~0 L5 QC. 艺术学类- v- M. r6 M- ?) _ q8 S
D. 中国语言文学类
% j$ F% P. m8 l% H 满分：2 分
P% z7 ]+ `( K# D7 A' k24. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）1 ]) n$ K4 `7 W% f8 n
A. USP独特销售主张理论- T: q7 t( A; i' q# k
B. 定位理论
+ o/ R7 L0 x- S; AC. 品牌形象理论: ]. G4 d' R% ~ Z3 w( g* H4 c
D. 整合营销传播理论) V o7 [+ j& x/ [6 [; O
满分：2 分* s3 W a; {/ ?) H. [8 I7 A& i
25. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
/ O; W* P# J0 c3 J" T& s, T) f$ FA. 垂直思考法( {& v0 G) g8 J; ]9 A1 g
B. 水平思考法( h, T- W8 _% @" w) Y$ `
C. 头脑风暴法
[: W+ ]$ f: c1 b0 x* K. o2 i$ rD. 六顶思考帽
2 t* \$ p0 u6 l8 [9 \ 满分：2 分1 P- l' q2 N' ^
26. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
9 r1 e2 R: Y- u' }# C7 V: zA. 生理需要5 {% D$ w$ p4 q
B. 安全需要
' n; l0 X/ m( |$ nC. 社交需要/ }5 P# K9 y1 c7 N
D. 自我实现需要: W: m. m+ O7 g7 c# T" R
满分：2 分& N' k7 |6 }6 ]; m
27. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）, r% |$ a) l/ m- k( R- o, a
A. 覆盖面广，收视率高7 Y" o5 W. e3 a/ _ |
B. 试听结合，感染力强
% t- ]" ?( t7 |& SC. 传播迅速，时空性强
! Y* C; n4 H; Y/ z5 aD. 制作费用低廉，播出价格便宜。% g# M% _2 \3 B! p8 h
满分：2 分
+ o: A' G# I+ M5 n, d+ Q28. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）9 `" m2 M( Y1 T- y% v- z+ V, c/ N8 P
A. “特征借代式”代码
5 ^- R; Q# m3 ~' iB. “象征式”代码% A. N7 ~- Q! X) U$ g% W; \
C. “位序”符号
! y- l9 ]& Q& e: l. {! ^& ?D. “替代式”符号: Q$ E! }# O+ F1 b1 H7 C
满分：2 分) p3 n" M0 g' m! q" r
29. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
$ w! |% Z) \: c- _A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
$ ^, w, R+ j9 c/ F; J$ eB. 目标消费群以女性消费群体为主时
8 G5 F7 ~( B/ y/ S: w* L3 ]1 OC. 同类产品均采用理性诉求方式时
+ H& _. j* \9 o4 X( FD. 和竞品相比，本产品有显著特色时0 |& j! O& m( E
满分：2 分! b- t; Q# q8 V, k/ q; S1 h
30. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）: U: Q. Y% `3 s( C
A. 垂直思考法
( m" ]/ x4 a; zB. 六顶思考帽7 R! ]6 c. z5 `& x3 C y
C. 头脑风暴法" A& m8 [/ d% ^3 r6 `* E) I* I
D. 旧元素新组合: n& l% T) j6 D: C9 R8 a" R+ G. E; J9 T
满分：2 分 0 I9 q# ~1 t+ `' Q( Q
9 t+ M- ^; [3 y6 r; f. d1 o
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
" P! u; z# O% r y4 zA. 电视
2 N7 H+ i- f# v0 _B. 互联网
& h$ Y5 n/ V; d! iC. 广播0 i# T3 i+ f8 \
D. 报纸+ V7 M- o/ l4 [: E
E. 杂志: J* b0 g2 g) s9 q- v, ?4 U
满分：2 分) X; J* F- F- b; n0 F/ ~
2. 广告市场调查包括（）7 N- M. `* n- Q% y0 ^/ }0 t
A. 营销环境分析2 r) W& j4 @9 S0 _8 X3 a7 a
B. 产品分析
$ n& w6 \1 M3 R x( W! a, Y. q% yC. 消费者分析7 @/ M1 ]7 E0 i) z9 k
D. 竞争状况
0 K. `& \. r: lE. 广告作品刊播前的测试
1 j2 h, r: ?7 O+ Q+ ?# @& X 满分：2 分
1 ?/ ]& B/ h' P+ J1 J; z3. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次
; O' h( h- C8 Z8 O8 j2 q* JA. 生理需要
3 Z: H% i. N2 m" L4 X+ mB. 安全需要: g7 }5 j: d2 j. R
C. 社交需要
- z1 Q" y5 }6 P/ x" x0 RD. 自尊需要, j0 r- ?: u9 i% R9 Q. G$ a
E. 自我实现需要
+ H1 Z: l ~! v$ H1 O 满分：2 分- @4 _5 Z' ^; W0 M. T Z
4. 广告学的两大学科支柱是（）
, g6 a" ~1 G) E7 O$ T+ ?A. 心理学5 w9 Z) W, z- d% t, n) d
B. 社会学
: s2 W' R% B7 UC. 统计学+ x8 V9 B s' R4 b, C
D. 传播学
0 ~' X+ b4 Y, ]" V. mE. 市场学0 L8 q4 U8 \3 N/ m) j: M" k: `8 q+ B7 ^
满分：2 分
" h$ C7 d b9 [& m7 L* \5. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词* U' e! ~/ Q5 n
A. 艾尔•里斯
/ Y. L6 u8 H0 W: _) y! y- D4 MB. 杰克•特劳特
+ Z' y7 { {6 T% y/ h7 W4 Q+ WC. 菲利普•科特勒9 k+ y/ T5 B* b$ N( D8 J1 \, q. R/ p
D. 尤金·麦卡锡' t- {, {! f% `, J! h& ?2 i6 k2 f+ ]
E. 大卫·奥格威( d3 C: |% T9 `
满分：2 分
" F5 _5 @7 ~- I1 F1 K. ^2 X. H6. 广告传播调查包括（）/ T# H# z' a3 v% E
A. 营销环境分析
0 b9 y* L0 C5 U4 d0 xB. 广告传播信息调查
# s) s; {& h7 R; F" `8 ~, i$ QC. 广告作品刊播前的测试
K4 X4 P7 Z0 }% ~; PD. 广告媒体调查7 B: Q- c# t6 w# E
E. 广告效果调查) i n! C: C. |. s
满分：2 分
- F5 H; _2 z: I, D7. 现代广告概念的核心内容包括（）
" C. k5 g$ ]- _3 U9 t9 GA. 广告必须有明确的广告主- K- k. [" D* O
B. 商业广告是有偿的% j: Q4 K7 s+ f5 N; _0 n0 k
C. 广告是非人员的销售推广活动5 o1 i6 ?2 w5 z0 ~
D. 传播的信息包括商品、服务、观念7 K$ `& w# L4 d& }/ c, H
E. 广告的传播对象具有选择性
% d' }' F! @: e# J 满分：2 分7 X. ?9 \ G4 ?) N! O
8. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
6 f3 |+ C0 H) N2 FA. 消费者的需求
0 ?7 J2 T' B3 \: ^) bB. 市场竞争状况6 c) r8 d7 N: h) g6 h
C. 企业的资源
2 {8 k. e$ ^" I0 }1 mD. 媒体竞争状况1 `, ]/ m0 ?7 f& c+ |0 B# z
E. 广告效果评估
6 E V; G, ?" |: D- A7 s1 o 满分：2 分
5 v& d9 M- u6 `4 g+ y9. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类) q+ ?/ l5 j$ R( V+ w: n8 B, X
A. 广告市场调查, s/ x8 O" ^$ I$ A; d; j; |; R
B. 广告传播调查
! Y0 E( W- G' c2 f! n9 X3 _C. 市场环境调查
0 V8 s$ f$ o0 O+ G7 GD. 竞争状况调查
. K& {7 A) L/ G8 x( m5 ZE. 广告主题调查
, L# \* Q7 ]8 v3 v 满分：2 分* \9 @0 F7 k3 I8 K) [. p% g7 T
10. 市场营销组合4P理论指的是（）
% L2 F; J3 }' I# U+ O) @# H) [; eA. 产品1 ?; W$ m' ]8 O( x! f
B. 价格 L+ g0 C9 W$ r! O0 D5 z( H" b
C. 渠道& I; h5 D( k# c9 y; ~0 l
D. 促销0 K4 U% V& l- T2 z
E. 消费者! |: _" Q& L' \% X' Q8 s4 T
满分：2 分 5 y- {% {5 ]" e* `( ^
, I8 \" L) l+ x: z
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分
8 \. a0 u$ X) C/ @# ~$ lA. 错误
6 R- W$ |4 R! b" z* VB. 正确' k8 `6 B5 c) S# k% E8 s$ Q
满分：2 分" c: X" x1 f# Z. R
2. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告- ]$ f4 c7 e2 U% ?
A. 错误
0 H4 Z5 G1 j8 Q* G4 F6 yB. 正确
7 y) O3 H: o0 [/ x% S5 K4 N 满分：2 分% ?. l% I4 n# q8 Z( G1 X. r6 d" ?- ^
3. 广告调查方法中，观察法像人类学者一样，考察消费者居住、工作、娱乐的场所，置身于消费者生活的环境中，记录消费者的行为4 ?* S) T4 J8 @0 j, U: X
A. 错误
- ?2 n% i0 S( |; Q; |B. 正确
. O. h0 n* S( z A; y) w4 m 满分：2 分+ K; u! t) M j {) j
4. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
& f% w$ f7 {- AA. 错误
+ n6 q p9 j6 `% ?& X) m eB. 正确+ r' C1 c8 E6 }5 V8 x5 _
满分：2 分. V+ e' _! h" F
5. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱0 D1 N7 C" A5 q7 Y- b
A. 错误
) _% U2 b7 U; H2 S# PB. 正确
- N/ X' E' t9 V4 d 满分：2 分# @; u' S8 L% C4 Y$ R
6. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物& d8 x, S: C0 V' T8 A# Q$ s
A. 错误0 u3 w& _% u2 T! `& ?
B. 正确 X% X4 }$ z2 C
满分：2 分
8 I. [+ B" H9 [- C7. 垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式
0 m% S M2 ~+ o6 i# v1 l7 ~2 b6 f( aA. 错误$ t1 ~2 _/ a& {- j8 O( u
B. 正确 n6 j/ K3 C; Z0 G5 |4 l/ V6 ?
满分：2 分8 Y+ v1 {8 k; V8 A v
8. 软性销售派又称“原因追究法派”7 D5 c7 I+ j, @9 S- B; g# b
A. 错误& Z5 q6 ], N9 K& [6 e, V
B. 正确1 U1 x+ u* i+ f8 _
满分：2 分
4 l! G3 d/ X2 z+ |2 \- y j9. 当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的一般战略( M3 k/ k8 D3 p- D7 A8 E3 h
A. 错误
8 i; E1 S5 b& U4 ], CB. 正确
3 h8 x& @/ j9 h, r+ q, _: [0 s 满分：2 分
/ P3 ~2 M. ` {3 |) r! ]/ X10. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
) c) J$ B' b. ?: V0 ]: J* z& \A. 错误
O' d; {+ ]7 rB. 正确' ?' `7 B( K$ i; R9 G' b
满分：2 分 ! z' n3 u5 `1 V( I: Z
" |! {& E) C( S7 B2 B9 N! T2 G
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发表于 2013-11-20 19:16:35
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