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! t e$ S. ] `' O- A: b
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。
, v8 c: B. R) Q5 z1 O! _6 r' s5 YA. SWOT
4 P1 p1 [4 d) [5 F- z# H, y2 J7 kB. PEST9 p1 @/ ]6 P" |7 C% L
C. CIS
( S/ y6 T1 L( _% sD. AMDAS
/ {. w! s6 f) J, {1 W( ]' y 满分：2 分
( H- U, L6 g* d) k$ S5 _2. 广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分
( j1 U p6 J, g0 V( VA. 产品4 J; U5 M6 ~+ r$ @7 g9 [. z$ U
B. 销售额
" {) O$ m* V4 C$ ?% |C. 渠道! c' e& S8 j3 C, W
D. 目标消费者1 N+ w, j: ]0 l( U5 o
满分：2 分! G. g2 i% y k
3. 广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。0 S, L x6 g6 g
A. 宏观环境( K; r; y) l. Z2 Q( O; i( ^' r: K
B. 中观环境3 g6 s I$ j4 n
C. 内部环境6 X3 U0 u' H" F
D. 微观环境) y i# G/ _/ s: e1 A9 P @4 j
满分：2 分
" T+ a+ X* u Q" W- p# g: }4. 我国第一座电台建立在（）: C8 ?# Z3 O% d6 F
A. 天津7 t( o$ p5 W/ |& H+ ]) I" h5 y$ d
B. 北京
2 o' |) q& s% N& a3 uC. 上海$ q$ T- ]( q E t- ~/ g: y
D. 广州$ {5 G' f! `6 _5 E6 r
满分：2 分+ b% O# x7 v3 S4 K1 N/ j( Y+ p! V
5. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
8 ], ]: w3 J2 L' ~A. 8
. x8 A. y2 ~- Q fB. 10$ N* O6 U9 K4 l- s1 Y& e& V
C. 15
& |/ y1 _( c. }, r. T( y* J* q' F9 w" SD. 12
& r7 K# k, x) l3 l 满分：2 分: j& ~9 t$ M: @- k( ~4 C
6. 广告活动的最终目的是（）8 s- o- k5 h; f6 g3 \$ [9 l8 l
A. 提高知名度* W) ?2 Y9 O7 z9 E. i5 ^- |5 G
B. 引起受众注意; f' f9 ]$ w. {* A2 ^0 i) I& `
C. 促进交换( d) g+ |6 Q3 H+ J( T
D. 强化经营理念
5 A0 S6 z$ _0 K( V5 [9 K0 e/ ` 满分：2 分
]7 S' ~. ^, H/ w- c d: ~7. 连续性广告的优点不包括（）& ?% f) H5 q, A& H5 `; x
A. 维持消费者的记忆& P: Z1 ]7 R( C8 m$ D' Y: m
B. 暴露次数过多" B: [; v- _2 e8 _3 _4 x# k/ n
C. 包括整个购买周期5 J+ H) n2 u; i" ^
D. 连续播放可以减少费用( k, _! r" @+ @0 x7 p5 m D* W
满分：2 分" w+ i, ^0 q6 A6 t5 K% g
8. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
5 e0 {! ?# t$ G9 RA. 阿尔伯特·莱斯克
0 @$ l* V: } F0 o) Z; i$ oB. 威廉·伯恩巴克
$ q2 y! a% o, E2 ?+ n- P' |C. 谷登$ t) \* y* ^+ u% H) ]( |
D. 乔治·戈里宾9 B( r( T, E* X6 w- U I
满分：2 分
3 ?- D0 v# l6 ]& G2 D g9. 广告管制的领域不包括（）! Y* L" d4 y1 q1 K5 m2 T
A. 人为管制% H, A9 ]/ N3 _, r0 Y5 e
B. 政府管制
0 v$ R1 f9 f0 GC. 自律管制7 A4 S1 _. I: [1 \
D. 社会控制+ @ C/ ~- @, [, ~: D0 k; w+ M
满分：2 分
+ j5 J" O5 Q/ ?0 f0 r( T$ l# @) C+ G10. 我国现代报纸开端的标志（ ）1 ?3 q' T$ `2 R% A
A. 申报
6 _- p) F% z: M/ x2 n' CB. 上海新报" [+ g9 s) ?# @* H4 [3 m: i
C. 新闻报0 z# ?- m) K ~0 T/ ^3 b( q& W
D. 新青年, A1 K0 Z* Z7 x* b+ A& g* M2 ]: M. [
满分：2 分
: i) E2 w8 l/ ~3 \4 ~11. 广播广告中的三要素没有（）$ b8 T& a2 }2 f% n9 Z( k6 S% v/ N \
A. 人声8 k* I9 `: ?' g
B. 音响2 f# Z* W! x! O- b( k
C. 旁白
" F$ `$ h, x: X5 Z/ gD. 音乐% P$ }, c2 l1 L: _$ }0 w$ ~
满分：2 分& _* F5 a/ M+ H2 P$ F0 f4 R) C
12. AIDMA法则中D代表（）
6 \0 K. @& ]# ]* \& z9 B0 K, WA. 注意) Y6 H* Y9 q: R* V+ U; d
B. 兴趣
: V8 N3 v0 u$ o' Q: dC. 欲望
% Z9 ]- m. S# F2 W2 c& q6 ^5 }D. 记忆6 Q! s; T+ H1 K2 X: _
满分：2 分6 Z8 ]' f2 q- v" J O+ x3 }
13. 动画模特的广告表现方式不包括（）& }5 [! p; u! y$ X% @3 H) L
A. 真实性
8 J, K: j8 U: nB. 人格化* j# M6 [3 ?$ `9 \% a
C. 幻想性表现8 u5 _9 r7 e# z& {. }' v2 a5 T4 K
D. 示范性
5 Y4 Y5 ]$ C% f 满分：2 分
9 \" q8 |0 o' B% f3 t5 l9 _14. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）
g, `# r* ^2 ?4 t# V$ `+ zA. 强迫性* p' x8 k o. }6 V- i! w1 ^
B. 广泛性5 T6 O7 W8 S- m- z) F/ R
C. 灵活性: ]4 E' E& s3 y/ r6 S) {1 D* Z
D. 自愿性
/ p$ {$ A. W8 H( q9 @ 满分：2 分
; N2 F% s2 A& G- h% [5 W15. 中国广告的起源最早可以追溯到（）1 ?3 P/ M7 Z- T! v& K7 ]
A. 封建社会
5 [. b6 p5 j0 t# Q" BB. 原始社会* [7 W# S) V% z4 v. \0 [+ A
C. 奴隶社会
. L1 o$ U" E! ?- ~: v2 vD. 近现代社会
& N1 k* {* ~2 o( l 满分：2 分$ J. H- Z' J; z) d2 Q& u3 {9 a. Y5 p
16. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
( G) Q" [8 [1 w, J- W# QA. 电视媒体1 p1 F" |" [; m, g+ J1 d! a
B. 广播媒体
$ K5 U+ e( D2 FC. 网络媒体
/ S* D% I& ?4 e. G4 Q8 E% zD. 报纸媒体* j: F& {6 n( f- G/ s" n, d
满分：2 分
, ^& `! N, v/ y9 B9 B& |17. 以下那项不是广告文案的基本特征（）' }) ]6 V+ J" c; k; I& C& ~
A. 真实性
; q/ Y$ m8 `$ x8 |; H) l0 }+ X7 e* NB. 独创性
R; E5 L4 r7 t# |: mC. 局部性+ [7 j$ B5 W' n# {! a* Y
D. 艺术性9 _4 Y8 F% q0 m9 ~
满分：2 分4 U$ | {. g2 N: V" a5 x B
18. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）0 g/ _) w$ |; }6 h9 n& `& _* r
A. 时间的滞后性( l4 w6 h! u; n6 B$ g2 ^! H
B. 效果的直接性6 w0 }! a2 F$ P, B
C. 效果的积累性3 {# ?/ K7 u# `' e
D. 效果的复合性
8 t# Z# @8 }% S( E 满分：2 分/ L$ b: T+ l3 Q4 J1 X4 p, ?
19. 杂志媒体的优点是（）. N. A; Y* A7 C& l
A. 时效性好
$ w Z% O" ~1 a: h' q+ Q, JB. 影响面广
7 o1 m* V' s7 @0 U1 kC. 广告费用低
; c- w6 w. B4 p2 g/ u! mD. 信息的生命周期较长* g U, I; ]' d
满分：2 分* k- y( W/ h" N* A
20. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）
8 }# z: u9 T+ V! l# x6 \( dA. 信息性广告目标/ y( z/ C9 p: ~) ~
B. 说服性广告目标
2 k5 L, W8 l1 H# a/ A3 `- |C. 提醒性广告目标
* }4 ~! I- @2 K4 G$ ~# ^7 H: J) WD. 保牌性广告目标& @% G# ~0 U" G5 T7 e; X
满分：2 分 ! y9 B* r( g4 o w
0 x% r3 I* ^' T+ Y1 ^4 T
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 文献调查中需要注意的问题（）
/ h2 p* g* Y0 _2 L6 [3 eA. 资料的可信度" D7 }$ W4 O" \
B. 资料的时效性
$ E P% S2 u' W# j/ CC. 资料统计口径的一致性4 m" I3 e* t. K. U; Z
D. 资料的筛选; D! y$ \1 j+ i9 `3 |0 ~6 {
满分：2 分% d' a. T0 r* ?6 s
2. 广告正文的类型（）4 c' {) y2 `2 @) h! N, N
A. 直述式
! g9 ~* W! W* Y# [7 P @* z/ H/ e% MB. 叙述式0 S/ o$ A# l; o6 s$ |" b
C. 证言式
5 u7 \- l! h* p6 BD. 描述式
9 z5 L7 w1 `" h+ U' f* Q' L 满分：2 分0 D6 z; j" M% s( y9 P# U3 m
3. 广告正文包括那几部分（）- P) E& U) c1 n6 y
A. 题记2 Y5 {3 `( K: B2 ]" M' R
B. 引言
k/ i* i6 H! C5 W$ L. XC. 主体& P/ Y- u, f; D9 P \# |% t! T
D. 结尾! s3 U: s B8 M# T
满分：2 分
* m& W" w) @7 C4. 广播广告的优点是（ ）1 G7 ?5 W J3 H3 [4 k7 f: v! s
A. 亲切动听
1 n/ g$ j! b, S8 tB. 传播迅速
" W- N8 g) ~; c' i) H2 B. i% CC. 收听方便
! U/ \" a4 A6 U3 h* a9 YD. 直观性强
1 D2 k4 z! A ~ 满分：2 分
' o% T$ W; J3 y% C7 }, p' ~5. 古代广告包括（）, M3 A- i* r: f) x+ J0 o3 V
A. 口头广告( _# t7 @5 p; G- c5 c
B. 旗帜广告. U. o/ ]: T7 e+ |+ n4 E1 M8 [
C. 招牌广告+ N' p2 e4 l# J1 o: B1 G! g7 V
D. 印刷广告5 D; [. ^0 Y' }: j3 {
满分：2 分
8 |6 C d" J* F. W& P1 U, b# R; z; a6. 创作广告正文的原则有（）% I2 a# C! Y) a, k r1 |; {& e
A. 紧扣主题
5 _( q' p H' U" ~8 {$ VB. 言简意赅6 Z; J, r1 b. l/ b. Z
C. 特征突出& Z0 O3 j+ E' g- n+ W. u8 U
D. 提出忠告! H$ u/ N0 D1 C& e
满分：2 分$ P- C! }4 U% `! Y) P2 t
7. 杂志广告制作要求有（）
" n2 W2 G/ w, B2 R: n- wA. 图文并茂
n* W5 j8 a0 i! ?7 q* k- yB. 正确利用版面
) W2 Q4 Q2 m. OC. 情景配合, @7 Q/ S( G7 Q
D. 采用相似形式
w2 f8 B8 G5 w p8 ]$ I# D 满分：2 分5 ~9 [; j+ ?$ e- d( k( l
8. 广告标语创作的原则包括（）2 E" S5 X. x7 @1 t4 Y
A. 简洁明了
8 s( e/ N5 g5 V4 b+ R* AB. 朗朗上口. Z. r w) E; w) B4 g. `: v
C. 阐明观众关心的利益点8 x" }2 J9 p* L D7 T! w. ~
D. 经久耐用( a9 n4 T& k0 E5 J" b8 u5 \$ Z
满分：2 分3 O; X3 P; c0 P$ |- n' G2 T
9. 广告标语的特点有（）$ O/ x* Z T+ V. Q3 d. ?+ {& E
A. 精炼简洁4 @9 ^ y6 e7 B: X8 N/ x
B. 生动形象$ V8 Q: x$ f$ y
C. 准确定位
/ B2 c2 E/ o) E% v- n' C2 eD. 强化传播
: T/ U- G1 a, Q3 n# ?, O/ v 满分：2 分
4 C- c9 o) u* T6 p10. 广告目标按市场营销策略可划分为（）' M+ B; r% s! e3 H3 J8 [- J
A. 创牌广告目标0 ]+ b$ I' A) J5 u- a" J
B. 保牌广告目标
3 S9 M" D. i, W U* LC. 说服性广告目标
; h# | b+ O, |: F- x2 KD. 竞争广告目标
0 x& B9 t- V& U2 @ 满分：2 分+ j$ P9 Y% W1 C# W$ Q" u
11. 布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
9 W- i; W' B7 K+ G; BA. 平衡对称原则! \& x1 F0 @" F5 m
B. 视觉移动原则
% P, m3 w( w F4 z- X) J+ a CC. 空间比例原则4 R% \/ @' f! a
D. 要素对比原则
- d" T$ \8 J/ P; t 满分：2 分
( C+ x- d+ v; J6 H: a6 G: V12. 广告标题创作的原则包括（）4 r R4 K/ E: P/ Q7 U+ J- M" \. H
A. 避免使用否定词7 h5 ?7 r" o/ L6 M1 |
B. 长度适中! l+ c3 }3 J1 f4 i% w- y8 V
C. 避免使用概括性很强的词语
) S$ y- A' X$ R9 b8 qD. 尽量把新的内容引入标题
5 P& N! s5 t! i$ B% O# Z) ^! ` 满分：2 分9 `0 `, w4 }. F$ {, y- X3 s5 P
13. 实地调查方法包括（）
# E" K/ g, y( t% B# {* ?) GA. 访问法5 Y7 _7 c( n4 L+ |) l; m$ E
B. 问卷调查法
3 m9 \/ V; {) I/ \& t# }/ BC. 电话采访法
9 A! q3 [ M- ^; ZD. 邮件调查( a2 Z3 ~( s7 V4 `! u ~
满分：2 分9 I+ r; t$ |% L$ R8 T# B5 z. h
14. 根据广告的目的不同可将广告划分为（）
9 m S* y4 k0 A" y3 bA. 信息性广告目标2 L: X3 G! x% D0 s: f: R c
B. 竞争性广告目标
: t( ?0 X2 C# WC. 说服性广告目标2 W% y$ Y7 m, X! H2 c' O6 D
D. 提醒性广告目标# ~) `2 a5 g. O; g$ c5 j
满分：2 分. K! H$ v- L, l1 c! {
15. 根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）" h& h- k+ z7 L( F3 ~: c
A. 产品广告
1 j9 Q! V3 I vB. 制造商广告, o# }6 x7 ]# Q& @* G. ]' H7 ~: a1 `
C. 中间商广告
3 {3 b; M1 U }1 g5 s. rD. 合作广告
- s% y; c! L( I7 H 满分：2 分
+ _5 Q6 M/ T' l' Z% l, h3 B7 H+ F16. 广播媒体的特点（）" [" Z( R: x; @5 Z, z
A. 覆盖面广
6 @6 T [$ ?+ f5 O0 HB. 亲切动听
0 Z& D8 I/ a# t4 lC. 传播迅速
) T/ [5 {0 h8 R" z* W0 RD. 收听方便
* |' Y/ h) D4 G# c 满分：2 分
! G" U/ D' }) f17. 近代广告包括（）
( }& B4 {5 U" t% m7 xA. 报纸广告
4 W; J `' _+ WB. 广播广告
+ i; b) U) J I6 r. J+ ?5 Q8 }% iC. 霓虹灯广告
) p# w/ [5 V' d7 SD. 电视广告
) l6 Y& P# T; y q& e* E 满分：2 分
9 ~5 k; N# Q7 C. |7 G" i18. 消费者购买后行为主要可以分为（ ）- m& K6 A Y: c, ?1 i
A. 产品的消费) F, J4 v# {' ] I
B. 产品的处置
, _& U% E9 }( T! Z3 |' v" tC. 购后体验
: H- r3 Z+ Q% |# B3 V3 XD. 法律行为4 X* c7 C$ F1 p
满分：2 分 o* B; n1 c" \: i
19. 网络广告的特点有（）
: i. P6 j4 g6 sA. 交互性6 q, E2 @8 I7 [0 e# Q! X: s( Z
B. 强迫性
* g3 w1 H/ V/ P- H; ZC. 实时性
/ Z7 \$ r7 r/ e b( {; o+ tD. 广泛性( C$ g: l0 l5 {# F
满分：2 分& P8 D5 V/ Q3 Q9 `, V* G+ p
20. 确定广告目标时应遵循的原则有（）
3 K/ C$ h/ M+ {( j4 `* a& kA. 符合企业的营销目标
K) I: z! f1 Q0 r* XB. 切实可行% ^ [+ u% u: d; V; O/ i r7 Y
C. 明确具体# S: [% z5 L% ^2 F5 a$ y1 E
D. 广告目标应单一
1 N+ r# n( T) q9 y" b3 W! ] 满分：2 分 8 ]+ J3 r* m1 J# O- N6 l
. |; U. G! T7 N# K) ^. |, f3 W
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 广告媒体的功能中不包括服务功能（）# r( N6 A$ C9 q. b( [" b: F4 A
A. 错误: x: Z1 ^4 w0 M7 q& }! t
B. 正确
7 s& J" [6 X/ P* g5 Q! { 满分：2 分& Y, G3 q2 G6 \/ p
2. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
7 a! U# p- f5 o# i' Q" ^: HA. 错误0 M3 X1 @& L4 N. X4 A
B. 正确3 G1 l0 ?7 F$ Y' k0 E
满分：2 分
5 r% R5 ]& Y: ^, X% S3 K5 C) U3. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上16厘米的部位（）9 I1 G$ i$ B9 C. X. |
A. 错误" \! Z/ f' [/ u$ P9 ~7 j) C
B. 正确
- Q; A" C- ~+ C) l 满分：2 分
% a$ m: Q; S( i/ }4. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）4 b; S3 S1 C: t2 ?1 Q. a# B
A. 错误
8 m" y6 s( r. J+ O# y# DB. 正确
, y* M5 b$ e0 c+ z 满分：2 分& L- c7 g( _1 g4 }2 l, {
5. 广告目标可以不考虑公益性（）
. z- X1 m6 Q: C3 kA. 错误4 ?& b& N& k+ e
B. 正确8 F( x* _6 [7 p7 x$ h Z, [- u* c
满分：2 分
5 m$ G2 A. _" p- [6. 广告计划具有一定的强制性和约束性（）
4 ]* ]% X8 I4 t0 I) UA. 错误, E A+ V$ K7 \! }
B. 正确3 P8 i, c# B, p8 {* [6 Z
满分：2 分, ?! _/ q) z' |$ I5 w
7. 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
$ @7 I8 t- P; z FA. 错误
# g% ^& J* k+ T3 H7 jB. 正确1 D! W8 p: w+ D* r5 o G
满分：2 分3 `9 [/ K/ ~- Q
8. 电视广告制作应广播化、表演化、简短化（）( O5 |4 }! v5 ^, ~$ y
A. 错误& P7 \! i+ S& r+ T. A- y
B. 正确
) A3 w9 }$ l' A% B _2 m L 满分：2 分: q. G- ^5 z& D
9. 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
- Q L( I. ^2 d. O5 r" ~% h0 a3 gA. 错误' J/ u5 z6 d0 w9 w2 V
B. 正确
3 R0 X7 b* q0 C, G! _9 }# f 满分：2 分, U- J W, C+ m% m. S' b2 z9 s
10. 催化功能是广告的功能之一（）
. h' s! n+ n8 S' v3 M/ B$ L5 }! qA. 错误. p$ i3 B& p! M" Q) f
B. 正确2 N- {5 i5 [, k5 k v& k
满分：2 分
5 [. U" S* r# [: Q; ]
X3 A9 p: k9 O9 K# [* Z谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏辅导资料，奥鹏在线作业辅导资料，奥鹏离线作业辅导资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。 |
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发表于 2013-11-20 19:28:41
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