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一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
满分:4 分
2. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
满分:4 分
3. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
满分:4 分
4. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
满分:4 分
5. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
满分:4 分
6. 市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分:4 分
7. 传统的市场营销概念认为,市场营销活动的范围限定在
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
满分:4 分
8. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分:4 分
9. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
满分:4 分
10. 在企业市场营销组合策略中,网上销售属于
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分:4 分
11. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
满分:4 分
12. 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
满分:4 分
13. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
满分:4 分
14. 下列哪个不是批发商的服务对象
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
满分:4 分
15. 山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A. 广告
B. 包装
C. 产品式样
D. 劝诱工具
E. 宣传
满分:4 分
2. 直接折扣的形式有
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
满分:4 分
3. 市场定位策略包括:
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
满分:4 分
4. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
满分:4 分
5. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
满分:4 分
6. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
满分:4 分
7. 介绍期具有这样一些特点
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
满分:4 分
8. 细分市场的有效标志有
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
满分:4 分
9. 密集式发展战略有
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
满分:4 分
10. 下列属于需求导向的定价方法有
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
满分:4 分
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