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一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分:4 分
2. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
满分:4 分
3. 根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
满分:4 分
4. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
满分:4 分
5. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于()需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
满分:4 分
6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分:4 分
7. 在企业市场营销组合策略中,网上销售属于
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分:4 分
8. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
满分:4 分
9. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
满分:4 分
10. 企业在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
满分:4 分
11. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
满分:4 分
12. 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
满分:4 分
13. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
满分:4 分
14. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
满分:4 分
15. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品,并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略,这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
满分:4 分
2. 现代市场营销的基本精神是
A. 满足需求
B. 顾客满意
C. 社会利益
D. 实现企业目标
E. 盈利
满分:4 分
3. 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入
A. 竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异印象时
B. 产品处于成熟期和衰退期
C. 产品处于介绍期和成长期
D. 以邮购销售的产品
E. 以自动售货机销售的产品
满分:4 分
4. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A. 广告
B. 包装
C. 产品式样
D. 劝诱工具
E. 宣传
满分:4 分
5. 选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
满分:4 分
6. 营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人,它包括
A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
满分:4 分
7. 顾客总成本包括的要素有
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
满分:4 分
8. 若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业则应实行()营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
满分:4 分
9. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
满分:4 分
10. 当公司在某地市场的销售增长率为本8%,而该市场的整体销售增长率为10%说明
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
满分:4 分
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