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川大13秋《市场营销2084》在线作业16 u0 @+ Z1 t' Z& e# v
2 u' P0 g" ?$ H% _$ {单选题 多选题 判断题 ' X- I; _, E9 @3 W5 q; }4 w( g
0 b+ l7 |. X {* |5 V x0 E% p& U6 A. U$ E& e' z; [
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）
?! ^1 c8 d# O8 b1. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）.
* [1 T6 g9 F; l& ]5 CA. 经济标准
; h! Q# a4 h4 L7 R% [" Q5 tB. 可控性标准
9 \6 j! }/ m8 k' W1 }C. 适应性标准 q; g+ K+ b8 p" R' k* q( A
D. 覆盖性标准" M- |- ^; a- c( [0 e
-----------------选择：A
2 t8 t& C; r' x* L2. 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）.# \* w; ~; {8 {7 J
A. 明星业务
0 \8 \% [0 ] }, @B. 现金牛业务
$ ~6 R1 N* h7 d) N( [$ lC. 问题业务* G& ^# i& s! `% v- d; S
D. 瘦狗业务+ `3 m& J( y9 b- c, e3 P
-----------------选择：B ) o" t" f1 x D
3. 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ）
; A$ ]$ G' L9 m* @5 n% oA. 全新产品; m+ {; @; ~$ Z3 o4 e
B. 换代产品
4 [- T# c' s+ ]. m: \* B/ ?C. 改进产品
7 K4 K0 G1 I2 h( f! rD. 仿制产品+ }! f3 s! J6 q+ G+ r/ Y4 o* N
-----------------选择：B
' ]& l& g' b" t: t4. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。* \6 f8 C4 U9 S% U/ i* X
A. 产品线扩展策略" J+ {1 [3 x5 R- H7 g) G3 X9 w
B. 合作品牌策略0 C& P: j/ M, o v9 X( a+ x r& d% H3 f. V
C. 品牌再定位策略, a" a; k$ i- m; B* m
D. 多品牌策略
% L, o1 R# C( ?7 L-----------------选择：D $ v+ h6 n' ^) M, z4 \
5. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。 O* P* `5 S7 X+ Y* x
A. 生产观念9 `( i; W" s5 }3 K+ J
B. 产品观念- I# [% L7 V, ~# C! |8 g
C. 推销观念( k V0 P m* m% k+ i
D. 社会营销观念
+ d; \% [6 }& u! g! @; g9 R0 {-----------------选择：A 0 a0 c& q$ W' Z
6. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）.
: m/ p& i: f7 C8 QA. 集中化战略
2 X! j2 X( H" ?0 @ U; Y3 fB. 差异化战略0 r& U) n( E# p
C. 成本领先战略
4 } d9 ~* n" i+ o+ Q: F1 fD. 多元化战略! C5 E n5 }7 ]) u+ G* z: E* L7 W
-----------------选择：C + {# x: S8 Z0 v: J) h9 _
7. 联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）
; M" Q* j! `6 i! D9 `3 Y6 S1 uA. 地理细分
. t+ B0 x/ M% ]! z7 p+ [) oB. 人口细分2 A+ M. Y% b9 C( q# z
C. 心理细分
! f4 b- {* j/ P; ^D. 行为细分
! D' D3 U: Z q; a; R-----------------选择：D ! g+ @1 W* x, l' @! g
8. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）,& i% f- y y1 D' N/ L
A. 全新产品2 D- ~( {8 @6 o
B. 换代产品2 |8 Z& v6 o8 H& p/ i5 U( l K
C. 改进产品
& ~/ }# |2 F4 e3 ^8 I# O: t0 CD. 仿制产品
m" _- I9 w/ O8 |0 \. @-----------------选择：B
$ K, J* B4 B8 m9. 人员推销的基本工作步骤为（ ）.
) R7 J7 E, N* @" H2 OA. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
: j; a0 {6 x! h GB. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈, m4 Z3 q6 O2 R0 m# Z
C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈7 X a6 @9 `5 g
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈8 B) U4 a. T6 m# t& @ I, t
-----------------选择：D
& ~+ N& Y7 b( Z1 p10. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ）., g* Y- k6 {8 `. M* D
A. 纵向一体化战略
( P4 f: \- z, @- j- J* Z9 h0 JB. 稳定战略/ h, r1 t, e0 b+ p
C. 相关多元化发展战略; r! G7 s4 C; s& C- y/ a
D. 非相关多元化发展战略+ Y' s# a# d, p0 I+ P( g4 x1 g o3 K
-----------------选择：D & ~- p3 x+ f8 T, |& k6 ?
11. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）
t. r$ p m% e. T7 J) J- N3 J# CA. 产品线扩展策略4 _. f/ r# ]4 `1 _7 ~, g$ X
B. 合作品牌策略
, `2 Q# G2 F1 nC. 品牌再定位策略
4 t& i! G4 S3 X5 v# A+ Q! I" Q' d H( sD. 多品牌策略
8 J5 D5 N1 C1 ^8 j4 G" g-----------------选择：D
. F/ D1 Y5 \+ U* c$ } x' }- R12. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）.
( w* o/ i# g$ N* `8 S' k# o! xA. 转变非用户: W) i4 s/ Y8 f& T" m( L
B. 发掘新的和更广泛的用途
( V, O( W9 I" {) f! ZC. 提高使用率
0 U+ M2 q7 U6 C7 _6 p+ H0 F; aD. 争取竞争对手的顾客1 a& x, B$ g2 [. g4 ?
-----------------选择：C |
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发表于 2014-2-28 12:15:23
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