14春浙大《市场调研》在线作业辅导资料

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一、单选题（共 35 道试题，共 70 分。）V 1.  确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（ ）并非必须讨论
A. 调研目标
B. 调研假设
C. 调研设计
D. 调研范围
      满分：2  分
2.  市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。所以，误差越小，则说明市场预测的精度（ ）。
A. 越低
B. 越高
C. 相同
D. 无法比较
      满分：2  分
3.  访问调查的主要优点是（ ）。
A. 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制
B. 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷
C. 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制
D. 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力
      满分：2  分
4.  在进行统计分组时，采用异距分组是为了（ ）。
A. 便于比较各组次数
B. 便于制图和分析次数分布的实况
C. 显示次数分布的特征
      满分：2  分
5.  产品进入市场后，经营者必须马上（）
A. 降低价格
B. 跟踪市场
C. 扩大销路
D. 开发新品
      满分：2  分
6.  在综合统计指标分析的基础上，对社会总体的数量特征作出归纳、推断和预测的方法是（ ）。
A. 大量观察法
B. 统计分组法
C. 综合指标法
D. 模型推断法
      满分：2  分
7.  确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（ ）并非必须讨论
A. 调研目标
B. 调研假设
C. 调研设计
D. 调研范围
      满分：2  分
8.  等距抽样实际上是一种特殊的（ ）。
A. 整群抽样
B. 多阶段抽样
C. 类型抽样
D. 纯随机抽样
      满分：2  分
9.  市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和()
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
      满分：2  分
10.  在分组时, 凡遇到某单位的标志值刚好等于相邻两组上下限数值时,一般是（ ）。
A. 将此值归入上限所在组
B. 将此值归入下限所在组
C. 此值归入两组均可
D. 另立一组
      满分：2  分
11.  定量的趋势预测法有（ ）
A. 主观概率
B. 季节波动
C. 类比推断
D. 比例分析
      满分：2  分
12.  某厂商想测定其刚推出的广告效果，应采用的（ ）调查形式。
A. 普查
B. 典型调查
C. 重点调查
D. 抽样调查
      满分：2  分
13.  对总体按某个标志进行分组，得到的统计表属于（ ）。
A. 分组表
B. 复合表
C. 简单表
D. 整理表
      满分：2  分
14.  为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下（ ）一种平均数最恰当。
A. 中位数
B. 算术平均数
C. 众数
      满分：2  分
15.  了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用()
A. 预测研究
B. 描述研究
C. 探索研究
D. 因果研究
      满分：2  分
16.  我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
      满分：2  分
17.  市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ 　）。
A. 能够证明调查研究结果的可信性
B. 详细说明调查的具体过程
C. 详细论证调查方法的科学性
D. 能够证明调查结论的可行性
      满分：2  分
18.  做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
      满分：2  分
19.  在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和()
A. 详细的
B. 定量的
C. 集中的
D. 客观的
      满分：2  分
20.  相关回归分析市场预测法依据的是（ ）。
A. 因果性原理
B. 类推性原理
C. 连续性原理
D. 以上均正确
      满分：2  分
21.  衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ 　）。
A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B. 问卷上的问题是否回答完整
C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
D. 问卷上的问题回答是否正确
      满分：2  分
22.  如果两个变量相关系数为零，说明这两个变量之间（ ）。
A. 无关系
B. 无线性关系
C. 互相独立
      满分：2  分
23.  有一居民区有200户居民，拟抽出25户进行食糖需求调查，按无关标志排队从1号排队到200号，采用等距抽样方式抽取样本，若样第三户抽中的是19号，则第十户样为（ ）。
A. 85号
B. 75号
C. 93号
D. 105号
      满分：2  分
24.  使用单向统计表需要解决的一个问题是（ 　）。
A. 选择表格形式
B. 选择百分比的基数
C. 安排表格结构
D. 选择数据形式
      满分：2  分
25.  饼状图主要适合于显示（　 ）。
A. 变量值在不同空间点上的差异
B. 变量值在不同时间点上的差异
C. 单元不太多的结构分布
D. 不同样本间分布差异的比较
      满分：2  分
26.  在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（　）。
A. 标准差的计算比较简单
B. 标准差比方差更为准确
C. 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D. 标准差没有计量单位
      满分：2  分
27.  生活日用品市场调研的结果往往发表在()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
      满分：2  分
28.  简单分组和复合分组的区别在于（ ）。
A. 选择的分组标志的性质不同
B. 选择的分组标志多少不同
C. 组数的多少不同
D. 组距的大小不同资料
      满分：2  分
29.  做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
      满分：2  分
30.  企业非公开的二手资料包括（ ）。
A. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
      满分：2  分
31.  抽样误差与样本单位数的多少（ ）。
A. 成正比例关系
B. 成反比例关系
C. 实际关系不大
D. 无关系
      满分：2  分
32.  与原始资料相比，二手资料的优势在于（ ）。
A. 含有更多的有效信息
B. 易于取得，而且成本较低
C. 可以直接使用而不必作任何处
D. 对企业解决当前的营销问题更有用
      满分：2  分
33.  入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是（ ）
A. 沟通不畅
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 代表性差
      满分：2  分
34.  大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ ）
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
      满分：2  分
35.  市场询问调查前的基础工作往往是()
A. 成立专家小组
B. 指定态度量表
C. 进行案头调查
D. 进行电话调查
      满分：2  分

二、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  对统计资料进行分组的目的就是为了区分各组单位之间质的不同。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  在不重复抽样下，从总体N中抽取容量为n的样本，则所有可能的样本个数为Nn个。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  按数量标志分组形成的分配数列和按品质标志分组形成的分配数列，都可称为次数分布。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  分组以后，各组的频数越大，则组的标志值对于全体标志水平所起的作用也越大；而各组的频率越大，则组的标志值对全体标志水平所起的作用越小。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  某一职工的文化程度在标志的分类上属于品质标志，职工的平均工资在指标的分类上属于质量指标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  统计总体与总体单位在任何条件下都存在变换关系。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  根据组距数列计算求得的算术平均数是一个近似值。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  学生按身高分组，适宜采用等距分组。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  对资料进行组距式分组，是假定变量值在各组内部的分布是均匀的，所以这种分组会使资料的真实性受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  按数量标志分组的目的，就是要区分各组在数量上的差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  对连续时点数列求序时平均数，应采用加权算术平均方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  次数分配数列中的次数，也称为频数。频数的大小反映了它所对应的标志值在总体中所起的作用程度。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  普查一般用来调查属于一定时点上社会经济现象的数量，它并不排斥对属于时期现象的项目的调查。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  统计分组以后，掩盖了各组内部各单位的差异，而突出了各组之间单位的差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  平均数、指数都有静态与动态之分。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

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