北语14春《现代广告学》作业3辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  下列不属于电子媒体广告的是( )。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
      满分：5  分
2.  广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
      满分：5  分
3.  属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
      满分：5  分
4.  国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
      满分：5  分
5.  有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词
      满分：5  分
6.  广告主题问题是(  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(  )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场 创意
      满分：5  分
7.  视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
      满分：5  分
8.  报纸广告的特性不包括
A. 造价低廉
B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C. 版面灵活
D. 持续时间长，精读率高
      满分：5  分
9.  根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
      满分：5  分
10.  以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
2.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分：5  分
3.  标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
      满分：5  分
4.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分
5.  视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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