北语14春《国际市场营销学》作业3辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是 。
A. 由出口商或进口商进行分销
B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C. 中国企业自己在境外建立营销网络
D. OEM（贴牌生产）
      满分：4  分
2.  某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是 。
A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 分区定价法
D. 竞争导向定价法
      满分：4  分
3.  一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 稀疏分销
D. 以上均可
      满分：4  分
4.  时装与服装相比应该采用 渠道。
A. 长渠道
B. 短渠道
C. 两者均可
D. 两者均不可
      满分：4  分
5.  企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。
A. 较高
B. 较低
C. 无影响
D. 中等价格
      满分：4  分
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  折扣定价策略主要包括 折扣。
A. 数量
B. 现金
C. 季节
D. 同业
E. 风险
      满分：4  分
2.  网络销售渠道今年日益风行，你认为 特征的产品适于网上销售。
A. 产品的内容品种极为丰富
B. 产品的需求者分散并且需求量小
C. 传统销售方式成本高
D. 产品的物理形态适合于物流配送
E. 产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；
      满分：4  分
3.  转移定价的作用包括 。
A. 减少税负
B. 增加竞争力
C. 减少风险
D. 调节利润，实现全球战略
E. 扩大市场份额
      满分：4  分
4.  国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括 。
A. 运输费用
B. 关税
C.
分销费用

D. 风险成本
E. 产品制造成本
      满分：4  分
5.  制定商品价格前，需要首先确定企业的定价目标。以下 属于企业的定价目标。
A. 投资报酬率目标
B. 保持价格稳定目标
C. 保持或扩大市场份额目标
D. 应付或防止竞争的定价目标
E. 利润最大化目标
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  产品的制造成本是国内分销和国外分销都要承担的成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  只有降低价格才能增加产品的销量。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  成本导向定价方法是以买主对商品价格的认知和需求程度作为定价的主要依据来制定价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  相对于外面的代理商企业自设营销机构，企业更容易对渠道进行控制。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  企业占有的市场份额与可获得的利润之间存在着简单的线性关系，市场份额越大，则企业的利润就大。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  企业占有的市场份额与可获得的利润之间是非线性关系，市场份额越大，则企业的利润就越小。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  渠道长度是指中间商层次的多少，没有中间商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  垄断组织价格又称国家垄断价格，它是由各国政府通过各种途径对价格进行干预后形成的价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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