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& O" E, K( Y3 q3 K: E# u G
/ r/ I0 m! s4 k/ r2 z2 \; L一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 中国广告的起源最早可以追溯到（）
6 v1 |' j! e8 Q5 wA. 封建社会
+ B9 m4 N9 y# SB. 原始社会% F' C U5 |, ]2 _8 p# }+ o
C. 奴隶社会
8 t" ?+ t8 N+ P$ rD. 近现代社会
+ a4 T, f' X- r) O9 C4 x: v 满分：2 分" Q' }3 R; {- b1 F
2. 以下哪个不属于近代广告（）: {( Z8 n. y# u U0 y
A. 报纸广告
9 l5 `/ y' o, m7 X( G2 W9 y: @B. 印刷广告
* f- E& s" G6 p# o1 EC. 霓虹灯广告
; r* {; |7 b/ c# U3 a# w8 O6 MD. 交通广告
$ z5 t- `# q! k! H 满分：2 分
. |1 S7 R! [( C7 M3. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
7 U- t+ p0 _# v$ O- R. D" G* w CA. 长期广告计划
1 ]6 X8 D) f/ SB. 短期广告计划# U# M& y' F0 M
C. 超长期广告计划
9 d3 t# Z. Q# u2 Z& |1 g0 Q6 dD. 中期广告计划7 M5 n# U* a F( S
满分：2 分& v: ]) |3 g% m1 W. E2 H4 ?
4. 杂志媒体的优点是（）/ ^8 ] E! b5 V0 W: v3 }
A. 时效性好8 J! U/ X) ^! J
B. 影响面广
5 B: g! a% ]5 ^# PC. 广告费用低9 J% a/ N" ^$ _! n% ~
D. 信息的生命周期较长
; ?6 x0 s* G3 q3 ` 满分：2 分" G3 W5 i c9 s6 F' V
5. 我国现代报纸开端的标志（ ）
4 ~1 W. n0 b6 ]- I4 hA. 申报
& v t, T" `4 F' Q4 EB. 上海新报5 u; j( o8 `& Q: W
C. 新闻报9 Y! C+ v+ K( E+ k: x$ i
D. 新青年3 `& s: x. e( y
满分：2 分7 f4 r8 T( E0 s x. a- Z" E. Q. Q
6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）9 [# F- k& @$ w+ {' `9 U
A. 色彩明亮# e7 K( c3 R @) y; [5 {9 E8 L( h1 d
B. 连续刊登
& l& F6 _& z* oC. 版面大小, o x2 K [+ b1 v. ?8 b
D. 位置安排+ }) ]& R7 u0 q
满分：2 分" G ^# A- j# o6 n" w" ?
7. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
7 t; d: ~% Q" }! rA. 8
# @ }% S. C% _4 K, I: uB. 10
3 a2 E a* m# w' V: O# uC. 15
0 i* D# P' F3 D. dD. 12
& V( Z1 V4 h$ W; a% O% r 满分：2 分* D- S" {) p* T9 N" [, u
8. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
7 l/ ~8 B$ S/ u/ _: |. AA. 电视媒体
5 h$ j2 e# S* Z7 ?6 l& S0 WB. 广播媒体
) t( v( A5 B# ? P' iC. 网络媒体
: l6 Q ?; D- i8 [( x" ^D. 报纸媒体
- u0 R M9 c. Q6 T% x- ~2 f8 Q 满分：2 分$ N; T2 z5 q `7 e5 Y. d
9. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
+ v D5 Y1 v) X& p+ e O/ i. FA. 阿尔伯特·莱斯克
: \: j! B$ Q: F7 I5 |B. 威廉·伯恩巴克
) y9 K# [4 q0 M- `1 ?+ g7 N% MC. 谷登6 c3 L. X- P+ [9 J; V6 [& k
D. 乔治·戈里宾
( W) z8 g$ A4 n1 T: I 满分：2 分) c8 x+ I, y. k$ C: s) `
10. 广告一词的英文表达为（）; T L, l. I1 z" B
A. Advertising
4 Z* v- ~" x1 S; M- v7 q* _ D4 ?+ e; ZB. Adverture8 J6 l! F5 k7 W# u
C. Reklame% e. H9 ` u, |: M ^
D. Relame
& z6 e* O$ @4 y/ V5 P! X 满分：2 分
6 z9 D0 Q3 z S4 H5 K4 \0 D11. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）2 }1 `/ d$ [! [
A. 妻子主导型决策4 d4 l3 M6 {- {, x) U( @+ m# B3 n6 t
B. 丈夫主导型决策/ r& A4 T8 }3 n
C. 自主型决策
2 _- [" j: Q0 k( F' S/ X' ]D. 联合型决策% H! i) a. M$ `- o
满分：2 分
% W1 m% J* M6 x; c12. 我国第一座电台建立在（）6 q+ `$ r: l/ n0 @% v" E. @
A. 天津. \4 O6 p$ J" X, a8 H' g
B. 北京
; Q4 g4 @: ]: j0 c9 F0 O6 jC. 上海9 Y) X1 K. ^3 v* D- D
D. 广州
. D# D0 ~$ x% M! V+ N* } 满分：2 分
# @0 a! u, \9 U13. 杂志媒体的优点是（）
9 o: Z+ P0 L' O9 h6 TA. 时效性好7 S y d; ~8 S# ^6 x' r0 s9 H! {. i
B. 影响面广, [- i. H) l. o% x5 o r c) K& `
C. 广告费用低5 V4 t& F2 W- H" [! I. h; m
D. 信息的生命周期较长! Y0 H/ x1 T0 @4 [2 b) N0 R: @
满分：2 分" {/ ]9 \% m( [8 m$ E+ X" t
14. 动画模特的广告表现方式不包括（）
7 I1 A, Z: _% \2 BA. 真实性( p3 I, s; p/ o2 }6 ~& J6 \. M
B. 人格化0 A( |5 j8 Y2 q! O! q! G
C. 幻想性表现( X# z5 t4 Q9 O7 E+ C0 z5 r5 F
D. 示范性3 Q, x) A) x9 ~7 J
满分：2 分* W T0 {- E* |( g' l" I/ |
15. 根据广告受众对象可将广告分为（）
2 l# t6 t8 h2 n8 RA. 消费者广告、商务广告9 B# y h# @$ g# B9 V8 d9 W O
B. 产品广告、非产品广告
1 r; ^5 r" n. O' MC. 赢利广告、非赢利广告
& N+ Q' m3 \# e- c: @5 @5 l0 @D. 认知性广告、竞争性广告
. P5 {* E T+ e; g 满分：2 分, \' Q1 C$ r% R2 A* }/ L7 d0 j+ r
16. 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）0 d7 C; ^* C; L1 `
A. 习惯型
) G5 H9 W* ~1 K M# m; \B. 冲动型4 R6 ~# I+ h! R4 m. U4 N
C. 疑虑型
' x7 p3 A2 H5 R, ?" g8 r$ @- @, ]! ^D. 理智型
- N$ z; ?& o9 P u" v/ g! g" j+ _ 满分：2 分+ j7 q* ]: b" V
17. 文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查
E9 p4 s% H2 D5 ~$ y. q7 n2 V1 t nA. 直接
- g, k6 z1 \) h qB. 实地
L/ j+ }$ ?" m& |+ x% }C. 入户9 ?" `& ?& t4 a7 E, u, }
D. 间接2 Z$ Z* U( l2 [/ R
满分：2 分
5 ]( ]6 B+ \0 H$ |! Q18. 广告模特的可信性不包括（）9 u) z& D9 j; a% y9 i2 Q# G
A. 普通性# p7 \1 n% T( r4 D
B. 真实性
( w" F* ?, b/ n! P6 [+ w, uC. 专业性1 v( L9 p6 r9 g ^. V3 W
D. 魅力性
( T& T6 Y9 ~9 c+ o" v$ F, n- [ 满分：2 分
$ N' P: I3 V; `1 l* H19. 广告管制的领域不包括（） B* i, Y; i$ l5 J4 V# i
A. 人为管制
7 ^/ Y1 Y# J% E# _B. 政府管制& _3 z% }! M) o. q7 n8 \- _/ N
C. 自律管制; z- J# j* w% ]; Q
D. 社会控制
' ^( f& G3 \3 F 满分：2 分
; [" P ?( D- l- N0 B' h20. 哪项不属于实地调查的方法（）
1 `. u( {# y" S" @' TA. 访问
0 |7 s% c0 D% l0 m8 ZB. 问卷调查
$ d% V, G; ?4 T! V# d, v7 ]C. 电话采访
( S/ O @ g0 U. UD. 图书馆查阅' ^; U9 c9 f# r( g! Y: T9 R, E
满分：2 分 ( d+ K$ X( W& h" ~# ^; {
. q* r& X/ P; R
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 电视广告脚本的构成（）
1 }4 t2 p3 n6 N9 R; ]* t% U8 cA. 人物1 L. ^6 h& L0 r" Q) l0 V
B. 广告词
( P8 @4 w+ f. i! O6 r, G! n1 q( bC. 音乐与声响
' D+ w* ^# U( n) ?, k5 L. n7 ? ?D. 画面
( m0 e4 P- k. D# h6 } 满分：2 分
9 C# h( G( d' p9 W' j# `: B: c2. 广告标题的类型包括（）
! U# \" z# \* H9 O- G9 ?) N1 s, e9 xA. 直接式标题5 B1 r( P0 p8 }$ B5 O3 K% V- K
B. 间接式标题5 K$ j+ D8 D0 c% [2 H7 g9 }
C. 复合式标题: @; O* x7 i+ n. P( \# ?% [
D. 陈述式标题9 |) f: g# t3 _" g5 a# N m$ U
满分：2 分( }% v: p! f% h
3. 消费者购买后行为主要可以分为（ ）* u$ v) C- }2 A
A. 产品的消费
8 q1 }. x2 l5 M, wB. 产品的处置
$ w. m, n, R: `5 ]- W/ K, L0 V6 |C. 购后体验% \" N. T. d8 Y
D. 法律行为* |8 y F. b2 i: q2 C
满分：2 分" v. b& w7 u0 A. x) @6 r. p
4. 广告标题创作的形式包括（）/ K9 t$ ~4 W+ \2 e
A. 陈述式
) s1 B$ n# l% @' c9 h& M1 \B. 新闻式% ]0 U$ r: g1 q' |4 q( x' p
C. 承诺式& Y* }5 P# f$ T8 O2 K$ \/ ]
D. 设问式9 Y& k2 {# \; ~
满分：2 分
. N; H4 t, B f Q5 H5 {! J. u5. 组织的职能包括（）
1 s1 [# ]$ C, d1 t) @3 o8 U4 ^A. 分配工作4 I: t- f, G( P0 N: W ^* X
B. 促进沟通与协调1 c8 n6 h# f+ a5 b3 I3 v
C. 构建分工协作体系
) g% [/ n7 C" [5 |# Q- H' \D. 支撑促进企业成长
2 D& h7 L1 T& q( X4 W2 [ 满分：2 分+ I$ L$ M7 x' ], T
6. 按产品的生命周期不同可将广告分为（）* w( l/ h2 ?, G/ V* B* i
A. 售点性广告0 V0 s. B; U5 o5 ]5 j
B. 认知性广告: C6 ^: ~2 I' Z. |. I! h$ y
C. 竞争性广告
9 q3 Y5 r0 H) G6 {& E( F) {# ZD. 提醒性广告
6 |1 I/ b0 @, n; x 满分：2 分
! v2 l! Z- _" I9 {3 g7. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ）
3 z8 ^% ?, r0 O+ vA. 资料的可信度" N+ S% X/ r% M
B. 资料的时效性4 J; N) x' R( r1 J8 F2 A. V
C. 资料统计口径的一致性- Z/ Q+ O7 c# G/ q9 T
D. 资料的筛选% z/ w! t4 \4 {
满分：2 分
* d$ s7 Z/ A+ p2 j' ^" ]+ O7 q8. 消费行为的影响因素主要有（ ）
, r/ W0 L3 @! B' cA. 文化因素
! [ J8 j J- y: {B. 社会因素
) b, H) S& S. H' j6 iC. 个人因素9 c" f- s* q( ` x" u Q+ P( y
D. 家庭因素# g# M, |, e+ R5 W
满分：2 分7 x I- u) t7 p9 S
9. 杂志广告制作要求有（）
7 F- @+ K8 N# s3 I' I) _A. 图文并茂' }) \* H9 I; X
B. 正确利用版面! i7 K, f7 j& |
C. 情景配合2 K" p/ L: _7 @5 j, @- [: W+ _7 z
D. 采用相似形式
2 s' Y0 m2 V5 G- ]. D3 u2 q 满分：2 分
+ M1 W; v. W( r3 k n/ C* @- W* R10. 广告标题的主要作用包括（）
" [1 }2 ?4 |1 J0 XA. 美化广告内容) ?5 Q( ? _3 E
B. 强化广告主题
9 f$ G* W# _, e( P8 n. R/ l" RC. 概括广告表现
, |6 Z4 [( {3 y/ \( m" _' q6 `D. 引起受众注意
! z5 G: o; d% h- c3 g2 P 满分：2 分% X* V# v+ G; c* A3 o& p, R& o0 R
11. 广告创意的表现方式有（）/ J5 d% `# H9 G3 w! M! ~
A. 严重性诉求
% X- U# i& b% x# B7 J2 C0 WB. 幽默诉求
3 F$ [" Z* }- _$ a) x e, xC. 性诉求
: Q7 Q7 D" F0 t, X9 eD. USP式广告
8 c) d( I8 C* q1 N1 K 满分：2 分
- g2 T, z' I) M4 B7 {12. 广告正文的类型（）
9 ~6 U. `8 x- AA. 直述式
* j- t8 `* y) K* q7 y5 MB. 叙述式5 P) A A% p& j& l2 ]7 K
C. 证言式
3 F0 R9 I0 t8 {, ?8 a1 YD. 描述式4 @8 U# y4 o! `2 Z
满分：2 分
3 M: P+ m. t* _13. 杂志媒体的缺点（）
; Q/ {; }# f# ]: nA. 时效性差4 W1 F) _0 e) F; M
B. 影响面窄% }0 W2 [4 `- a2 @2 q$ @$ }
C. 广告费用高
1 D% v; g" M5 s+ ?7 b( c- jD. 不易携带; R+ Y$ q# r+ x7 g3 ~ A$ T
满分：2 分
7 i2 n) r% J1 D14. 古代广告包括（）0 q, u9 J5 i% j. d+ V9 Q( y- t, R
A. 口头广告
9 R9 K& B, ~ R5 U9 I& t, mB. 旗帜广告
5 K, }) J1 @& b2 r& aC. 招牌广告9 c, D u+ F' `9 e
D. 印刷广告
2 ]; ]# J L z/ F$ q0 Y, ~7 p 满分：2 分
0 P, @1 M- b' M: K4 U1 o/ N15. 广告调查包括（）
& p. r% Z y# ~( z8 |# GA. 社会环境调查4 ]& L( J f; W/ W3 y' \, Q7 D F5 t* c$ h
B. 广告主题调查
! q3 b# e1 z8 X7 B/ e* FC. 广告媒体调查
9 [4 {, }6 o' P7 W! s% d$ L- kD. 目标市场调查9 K$ S5 a2 t0 v2 d0 k x x
满分：2 分
, C& ^" U4 H# V: q" |5 e16. 根据广告的目的不同可将广告划分为（） e( V; z! a3 m1 U) L) l
A. 信息性广告目标
! j, Z$ m$ q' HB. 竞争性广告目标
/ T( z; h5 v& ?: kC. 说服性广告目标
4 N" R# V$ L! t5 q9 WD. 提醒性广告目标
8 w) n R; r) q: u; k! P6 f4 H 满分：2 分
0 t+ [! n" _4 y6 {" g9 A17. 网络广告的特点有（）
5 B8 e: }- R+ b% A3 Z1 K" ^; fA. 交互性. h% N+ q4 o2 q/ y" ^
B. 强迫性* P$ V) l4 Q$ a2 _# e, p
C. 实时性6 M: K! L4 O0 r8 A
D. 广泛性
% w3 _% D6 j1 G) G# |5 v( u 满分：2 分
, n5 y; Z$ @4 L' \3 Z: S U/ U6 f18. 文献调查中需要注意的问题（）
1 y" J8 W" a- C* u' A% L' mA. 资料的可信度
M2 J( R( {5 V& ?) V& kB. 资料的时效性' U# C5 w0 W* U6 ]
C. 资料统计口径的一致性
3 Z) M+ _8 Y5 d! b" Z& i2 }D. 资料的筛选
8 {5 }0 P; l* n+ a4 B7 n 满分：2 分
9 c9 T: r, ^/ Z19. 广告标语创作的原则包括（）$ i4 j/ L% t9 r
A. 简洁明了
- T1 r7 b w1 J4 Q8 KB. 朗朗上口
. d8 f' g; w0 X; S+ O6 j" EC. 阐明观众关心的利益点
2 F9 E0 F' P2 s8 C6 T- \2 hD. 经久耐用! H* V& T* ^/ p. e+ `; K
满分：2 分
! J, K' g/ m, c! e' W+ l# r. z20. 网络广告的特点有（）
$ _, b( H1 N8 f4 w% vA. 交互性) `1 D. V4 M d: Z7 I
B. 强迫性! V- W6 a1 l% z1 U4 i- b
C. 实时性
3 O" U- e) | l% Y3 r3 b# K3 @8 Y& uD. 广泛性
& ]) N7 _6 H2 k2 z( f; v @- _3 e" ?/ M 满分：2 分
& F2 w6 V( r9 Q& }# c7 ?+ m5 k2 H3 _+ v3 `
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()% \8 m! u9 u1 g: I0 O9 I) F& h: M
A. 错误
1 m) w) M; A$ Z$ }( W3 i, _% S1 MB. 正确
. o# U4 q4 ~# }5 F; t 满分：2 分 R/ d* `( N% V8 _# j$ e
2. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
9 {* R) j! e! P" G$ a# ~A. 错误6 C8 f J5 T+ N0 ?3 D. d9 Y
B. 正确
7 P" N2 F5 Q. _; X 满分：2 分
# _, P/ x$ r- u+ `% [) [3. 画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）( j5 i1 m1 ~1 B/ b+ o I! Q, j
A. 错误
2 r+ r0 l i: sB. 正确
0 X8 a4 B; i" Q( a Y 满分：2 分
# e. y* S6 j7 b2 K8 q4. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）0 v% u( v) W4 l+ E; u3 g& O
A. 错误7 x6 \& X! b! q
B. 正确$ E- \" E! G; Y( e4 x$ c
满分：2 分% x7 d. Z$ f$ q! o7 X# p
5. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
" B. W# c3 R3 V4 A/ dA. 错误
, z0 ~( \4 ?1 s4 L1 i$ [- T- ~: RB. 正确
+ h; a8 E; ~/ x 满分：2 分
, X5 M! B( @. `/ r; M( e7 Y& f! t6. 催化功能是广告的功能之一（）
8 i# Q" [0 }3 q! U- AA. 错误
; w! _ w' s3 UB. 正确4 k6 J- k+ ?) b% ~8 H
满分：2 分
, a/ i/ }, j% e7 |5 m7. 电视广告词中不包括字幕（）
9 i: A! l; N9 YA. 错误( H- Q# t& J E8 j1 _
B. 正确2 C2 ?! S! D) f+ p
满分：2 分* U% Q6 Y% D+ a# }8 V' S
8. 广告计划具有一定的强制性和约束性（）
- M6 g; v2 F4 F7 t! m* l/ R: z! a3 z) DA. 错误
5 K1 a) v3 p0 P2 g% A) JB. 正确
: V I$ g" J5 n: K- O8 }! o 满分：2 分" N3 W' k3 x% D; v
9. 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）& o1 j& K( d! Q. I% z4 F( g/ t( o6 H
A. 错误5 {* p. ]+ T6 ~
B. 正确) i" x* Z$ E. }! j0 k6 X4 n& k- _
满分：2 分3 |8 J; X s1 Q8 J
10. 广告的最终目的是为了促进交换（）
0 O1 i- M" N: A _A. 错误
; k" f- ]8 ]* `& }+ ~% DB. 正确
5 T5 m9 ]8 ~- Q7 Y# a: ^ 满分：2 分 % a$ {( P$ a4 e+ v# B& b: f
5 }' x& g% |# w* h/ I; \; r9 m* Z
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。 |
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发表于 2014-5-22 09:09:15
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