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1 r! B% {. Z( ?1 Z: d. ~ V1 Z i% r
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的（）以便更好地为市场决策和资金流通服务7 N) V5 \7 l! v- p& ^& Z
A. 长期趋势变化
$ L1 q0 t" l Z3 y2 z+ eB. 季节变化
9 J- g2 a0 E" S# z# y6 D. r: ?C. 循环变动5 ?5 G+ Z j) {
D. 不规则变动6 x8 N3 D0 y* Q* \6 @$ ^! X
满分：2 分
/ {+ ]. X* m- z) P' l$ n- \2. 集合意见法最明显的优点是（）
J0 J( d7 F5 O% S) |$ OA. 节省时间 M$ ]3 W2 s' R, \! O
B. 成本低
7 Q# r$ e* |4 p9 \0 O9 `$ IC. 集思广益+ z. {! d3 {, q, f, L# n+ G
D. 应用广泛- f. x! r/ A3 I4 ~
满分：2 分9 |0 {9 Y# c+ F C) T$ q
3. 分层抽样又称（） _9 o7 |5 j# \- t
A. 分类抽样
- ^8 J& V& a( z/ D8 {" mB. 系统抽样
( Z8 u% a9 v$ z: d9 @: `% nC. 任意随意抽样* S) w2 {( l1 L& _- u* V0 \
D. 整群抽样3 u' H# R0 |. t- y0 x# Z& h1 x
满分：2 分$ b& a5 C) {) K
4. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选资料则靠（ ）边排，用稍小或稍细一点的字体。5 y; U4 Q1 z4 _5 M z2 C
A. 左、左
1 o" x8 `! P3 ~4 O0 P! fB. 右、左* |. G$ @" Q/ q
C. 左、右#3右、右0 B( y" w+ V* |3 v! ~4 Y+ d
谋学网 满分：2 分, Q+ z, M% L9 f5 _6 O% j- j) D
5. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）6 y# {5 {* ^8 C7 |
A. 相关性
, ?& r9 a3 T0 T7 n, J' L3 a5 K7 ~B. 可靠性
' R9 o4 k- H! B1 n, J! a2 X! S; @7 E1 iC. 最近性$ A2 v8 g4 p( q9 [
D. 经济性 G' l7 h/ ]2 y
满分：2 分
8 Y6 Q: C* ^! v; b- h" E: _/ m6. 下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）
3 ^: q- ~0 b2 F% b' dA. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
. y0 f' p( G) z, WB. 可以了解到消费者的动机和感觉7 z6 m9 E6 T5 ^6 {, h
C. 定性预测方法往往是定量调查的前提$ R" H; z7 w* ~2 A% J+ z; D, a( t
D. 预测的准确性高- F7 a3 T5 Z/ n; O9 b
满分：2 分- e; i& G8 Q7 s' _, m, d# U
7. 下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是. ]; ?! p4 _$ n& {0 b1 L. R+ h
A. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠
- T4 Z R6 b7 E# }0 s& S$ PB. 比较系统可比性强
: g/ G+ H7 i3 b7 P+ B1 XC. 费用比较低，调查时间比较节省0 g% ^% r P4 t( R+ D: v
D. 回收率低9 C( Z( v* F; R1 u2 w
满分：2 分
: L% K7 `* n. q9 u8. 相关系数-1<=r<=1,当（）时，表明变量间的线性相关程度越高$ ]: J. g* f0 V- U0 x
A. r 的绝对值越接近1
7 ]( Q/ D; w* X5 A! i' oB. r 的绝对值越接近0
& g4 r f$ W! ?- m- LC. r >0
0 X) y% ]9 n1 ~1 ?+ s YD. r <0
! C' a; C# \1 ~: d! t 满分：2 分1 q( K' T% C e9 {+ Z6 w5 B
9. 下列不属于市场调查特征的是（）3 u J9 k U* G- L
A. 普遍性和经常性
5 N7 C4 K7 B* f' b) SB. 科学性5 u7 C `/ a) Q; x5 s o- N9 Y2 ]6 B
C. 结果确定性
; W! T5 w( z2 p" d9 {D. 时效性
4 m7 W! G6 v2 r+ m5 d( s- _ 满分：2 分
7 j7 E j+ P5 _$ S7 A2 {7 v# O10. 下列有关非正式组织的说法不正确的有（）) J; n6 ]1 M& z5 B, V/ Y8 c
A. 成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强
+ X4 G9 u" ?. UB. 有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为5 ]- k" r7 b1 D7 l
C. 有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通
9 i$ C G. _! C- }* m9 m5 ^; z1 BD. 组织在整体上比较稳定9 R* g$ A- u2 g) e9 ^! m# z
满分：2 分9 B) W7 N' Q3 P9 {! b5 R9 G. j
11. 下列关于市场预测原理说法不正确的是（）
$ t- r% y) A, w# V; G: Z6 i# LA. 量少，但缓慢增长
Y8 m+ X6 E: S6 n$ ?+ J0 TB. 量大，且增长较快
( O& |$ B3 V( FC. 量大，但缓慢下降
6 s/ s+ `- u, o0 t7 q4 eD. 量少，且迅速下降/ b+ K2 q' b1 C) Q# e# P
谋学网 满分：2 分 P6 `# c4 s2 ]0 N5 P
12. 下列不属于企业间接协作者的有()+ t b9 X3 C8 ]+ H; a5 L
A. 政府机关
2 K. i6 l1 u; b+ T) KB. 新闻单位% G! h8 v+ T2 c: @
C. 代理商! `1 x; P$ c* d) ^2 S
D. 社区公众' y& a+ h6 }3 i+ w4 l
满分：2 分
( \; p+ z+ y8 g( v w* n13. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有()7 D% X* n: g8 W1 X. `/ I% g
A. 可以避免调查结果受调查人员的影响
: P$ G+ C& m; Y" {9 @3 K. BB. 可以节省时间
' g* t' Z7 D' x3 UC. 准确性强
; J4 c# F# E8 O; Y+ t9 C, x% G' xD. 能较好控制被调查对象( Y1 c U+ C$ a P
满分：2 分
& G1 X8 d u( `. d% R14. 2、 回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是（）3 T0 q: H T! W7 s! s3 E
A. 进行相关分析8 z5 v# I6 l' z0 U
B. 建立回归预测模型$ {5 A" M1 }6 v8 \% E% T
C. 进行实际预测+ m2 B, s E8 V1 J' k& i
D. 确定预测目标和影响因素
) r! U! n- H. l+ u9 J7 C, ] 满分：2 分
1 h% a" H! X7 f2 T8 C2 U. ]1 q+ j15. 运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）! A. v6 R7 I: Q
A. 较小值，如0.1---0.3
0 `; V. P4 o* H: }B. 居中值，如0.3---0.5
/ d5 S! h: u) K# c3 wC. 较大值，如0.6---0.8, g* d+ P L5 g+ v* f7 f
D. 0---1之间任意取值. b! P" I" h9 ]1 l- H. Z5 i
满分：2 分
0 T0 [9 Z3 M/ F& I: u16. 市场调查应用最早的国家是（） A) [9 [( E1 @( g; ~# ?
A. 英国, j& m7 I: U- [. v5 W1 m% e
B. 德国; D3 k5 U+ X( i# c$ W& n
C. 美国
& T, O! b1 i3 p) ?D. 日本0 z! D# a: }0 p
满分：2 分
7 I& \* `) E9 Y5 l+ c c7 z; v17. 随机抽样技术一般分为（）类型
3 X0 P H/ Q, r, J3 j2 R2 t# iA. 1种2 ?/ h# \. l8 h+ C; z( T$ U1 [- r
B. 2种 f7 D" ^; t0 J
C. 3种
! e+ k2 [! k _' GD. 4种
3 l) S9 O: I: [( r& @ 满分：2 分9 j3 w6 f( u6 X8 ^4 c
18. 问卷设计的首要步骤是（）
6 J, p' p. T; I: O1 wA. 进行必要的探测性调查
/ O9 Y7 |) V1 S% Q2 h( SB. 设计问句，编问卷初稿. E/ k7 g# s! N5 Q$ ~ E
C. 把握调查的目标和内容
d8 S$ }& s6 s' T( F6 Y7 Z$ FD. 收集和研究相关的资料( r. l5 ~* g! j; h8 G' }, I
满分：2 分
( A# I4 k$ C$ r; }19. 下列不属于抽样调查优点的是()
# Z% s5 Q, t) ^; L2 K3 m* iA. 节省时间7 s- y2 o D; ?- {% h. o
B. 节省费用6 k2 [8 h- f3 }: O& `! |$ g
C. 准确性高) m- y2 |: u4 Y, M1 g
D. 没有误差
" V2 R7 k1 O! N! w$ a 满分：2 分8 Z/ x# H1 i9 {; t
20. 当数据按照时间呈递增或递减时，应采取下列（）中的平均预测法
: T, @% ~5 ]/ d! `; DA. 简单算术平均法
+ X3 M+ U6 H: p7 D6 b5 x* }B. 加权算术平均法! n3 b: V& ]& a
C. 增长量平均法$ ~& [ D V* k5 E
D. 发展速度平均法
/ B8 g7 h! C0 J' E/ A( l: ? 满分：2 分 0 h s; A' h) U0 j5 m4 x( ]+ k8 _
9 g' o3 V% ^! q2 q二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 按照问题的性质，通常把问题分为（）等几种类型. s% X7 v3 Y4 p) ?$ j, F8 f2 \
A. 事实性问题
7 z) n' H+ Y1 cB. 态度性问题+ }4 X# q7 b4 I- A
C. 行为性问题8 w% M1 [% H7 H% S# ^6 A
D. 动机性问题* [1 S- M7 z3 Z( o2 m* Y
谋学网 满分：2 分# I. T9 M3 k. E4 o6 r! v
2. 从使用者来分，调查报告可以分为（）# I, g' W6 p! y7 F, Q t
A. 基础报告
; V( h' N3 Q0 r+ nB. 供出版用的报告0 ~% ~7 ~! N1 ?$ [% M
C. 专题报告0 s' e' [1 R$ l
D. 供决策用的报告
9 o! z8 r) J: Q9 B5 d3 T 满分：2 分( x- Q& G. G% h6 x
3. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）
$ U# p+ j/ G% zA. 呈送函件8 s2 A; E5 ]# s9 B8 b
B. 扉页5 W. F% i) j) z% a5 E6 a1 `
C. 目录" g# }. _2 a0 E" r) r
D. 提要
. X% t7 K; a/ |4 ~ 满分：2 分8 X( g8 p h4 F# N8 G& z
4. 常见的购买动机的调查方法有（）
! m0 v% {* T- V# s0 W: [A. 投影法3 M5 R+ ~7 A$ q( n1 c2 I. m
B. 推测试销验法
+ i# j+ [% `5 N4 u/ x- k2 N; M& O9 M7 S# PC. 简单移动平均预测法
8 n7 R4 c6 D( ]* X% I5 `6 ^D. 回归分析法3 R( ^9 v. w0 g
满分：2 分% j6 ]% B4 v: O& K( s
5. 面谈访问的技巧包括()
+ I1 O8 D" K' I* @A. 说
1 Z# e8 w M, R: SB. 听1 u9 _5 v2 P: P, Z
C. 写
/ X# o5 ]: F$ u7 A1 uD. 离 [6 T5 i/ h1 h1 U0 n
满分：2 分
5 b1 z& a3 B$ L. M6. 经济影响因素包括的具体内容有（）" ^& u N9 d/ I. j+ L) U v8 g- Y
A. 自然条件0 U1 z' V# |4 g% X. J" \0 V, [2 ]
B. 经济发展水平
# A u2 A1 w2 n/ }5 B3 E5 JC. 经济发展速度
+ R1 r1 j) r5 j$ e/ [D. 经济发展周期
% R* q& M5 H/ U1 B7 H+ f% s 满分：2 分
+ @% a( S. A' a+ J& X: f+ C7. 通常决策者有以下类型包括（）
4 V, K! o6 @' k. a; d" JA. 对调查有强烈兴趣的决策者5 o0 Y C" I: n
B. 迟疑的决策者
5 l9 t: u! {9 E/ o, TC. 喜欢分析思考的决策者
2 H7 L6 m9 \/ Y1 D8 R, rD. 精悍果断的决策者4 l& K/ s8 S- W" z; `
满分：2 分
* [9 ^( t4 s9 T% j3 m8. 市场调查的历史包括以下（） O9 B5 J! l0 _& I6 H
A. 萌芽期
5 k" _# P% v, G* D. l- kB. 成长期" T8 v. I2 d8 n% u" D) s, ]+ ?9 c
C. 衰退期/ I' _- f1 r! I& r
D. 成熟期( V+ I- `2 P: `" o0 ]
满分：2 分
2 R J6 S. i+ ?) C7 V6 E. i" U9. 对比类推法包括下列具体方法中的（）
+ }# n' h. W$ A! TA. 产品类推法3 C4 }0 q3 I- `5 V8 b9 K' @
B. 地区类推法
3 o+ m$ C& t; n1 v1 }% |' o$ YC. 行业类推法
3 ?7 B/ s u; T" p4 xD. 局部总体类推法# j& q0 V0 {4 a6 i- q2 x
满分：2 分% U9 ?" _# ]4 S9 w' T7 A
10. 编写报告时应该遵循的原则有（）
, O9 V. z/ t& C; D& S3 | WA. 语言简练流畅! f' w! f! G; D$ Y
B. 简要
% R* I5 i8 Q. @4 h( R* p' q$ f: o2 {C. 实用8 f& y" C) Q/ I' J0 o( g
D. 形式多样化/ u1 y1 W9 }, l8 i3 @1 _4 l$ u
满分：2 分 5 S. J8 ]& ~* `0 S$ p0 d; o
% ?3 e/ r, ?! c7 h" [2 j) j三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 任意抽样是一种简单的抽样方法，省时省钱，准确性很高% L+ C" P0 J6 D- _$ j
A. 错误* F* u7 ]+ j, U( [
B. 正确
# [' ]8 E; m+ }0 W S! h 满分：2 分
. }- ]6 }; ]" X% i2. 邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强4 w6 [5 c/ f8 g, i* Z8 b
A. 错误* d* i4 x" f3 A. g
B. 正确
: p% }8 d2 ^& t 满分：2 分
: Y5 Q" p" u3 F# `. I2 ~+ n3. 市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序' w$ V( m! I" T) `6 @ W2 \
A. 错误
8 x# w/ p* H5 G8 vB. 正确
1 D8 m9 R8 m* A/ W, Q! ^8 c# H) | 满分：2 分
6 J) T# t* P l$ x, w0 \4. 算术平均法包括简单算术平均法和复杂算术平均法
6 |* V5 P9 o- x+ N, _A. 错误
; K3 ~: E# Y3 Z# m3 r; X! `B. 正确8 | @4 D) f7 T4 @. _% W
满分：2 分* h, M1 o% h6 G1 d
5. 有了科学预测，就可能导致胜利和成功；缺乏科学预见，就会蒙受不必要的损失，甚至招致严重的后果
- ^; H. A% t* t" B, @1 n0 o3 zA. 错误1 p1 t0 a( O# y! D, p! A5 Q0 g
B. 正确" _8 A/ y1 w: h* \- O- F
满分：2 分
- E! p' e& N0 J+ J6. 重点调查是指在调查对象总体中有意识地选择一些具有代表性的单位进行专门调查4 }+ j' k; j1 Q8 m" Q5 B* c
A. 错误6 v G4 Y. e6 F$ N9 `
B. 正确1 U& _' _4 r* e8 V. U5 M7 {8 x: l
满分：2 分0 j% E3 `. J/ S8 u; T! l
7. 定性预测法有很多的优点，但也有其不足的地方。
4 Q! |- @1 @3 |: O3 _A. 错误
- P& O5 `; A; x% H$ [B. 正确
0 x8 m/ ^" j. s% w" Z3 {5 D; l8 @ 满分：2 分
F+ [; r- U* p+ N. s8 m8. 按照问卷的定义，问卷和问卷设计是一样的
2 f4 _. ^* v X0 B' uA. 错误
7 m9 A4 F7 [' D0 ?* kB. 正确! B3 X) E3 q5 B* M# j' J
满分：2 分
% F9 z! X; m5 p, u- M9. 从狭义上理解，预测仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测
0 @: U6 U1 r3 `0 Y% x& Q) x4 `/ ^# ~A. 错误
+ m* O. }% {1 h/ rB. 正确
0 ]0 n. J! Q0 G, Q+ j F 满分：2 分
2 ^' u3 `0 g* p) [10. 调查人员在对调查资料进行审核和编辑时,可以根据需要随意删除一些资料
, ^' C# L; Y. H, E! z* w$ l" iA. 错误# n A" U7 M! ^9 ~
B. 正确
3 O; Y* g; Y- T8 n0 R 满分：2 分
3 R. o/ N( F2 H& G7 N- b8 c1 J11. 产品试验,主要是指对产品的质量、性能、规格、式样、色彩等方面的市场反映进行调查
6 |4 x. c2 d4 g: _8 J( MA. 错误$ W8 h* J* F* _6 x9 H6 u9 l' c) D
B. 正确
6 T' j( \: H9 C, ?& M 满分：2 分
$ c# o! j7 c/ t' @8 n12. 影响因变量的因素有两个或两个以上，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法就是多元线性回归预测。# a9 F4 b" M/ t
A. 错误2 y$ p I3 I6 w! r: Q" d4 z4 R1 H
B. 正确( R. Z0 T, Y' B5 b; L
满分：2 分
3 o6 E, ` Y% o, N: s5 S13. 在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差
# W5 ?/ P/ w2 B3 [; TA. 错误 `* }6 W4 j. J/ L6 w
B. 正确
0 {+ h: z: r a7 F: c, k 满分：2 分6 x& L0 B7 W7 C0 U) [# b9 }5 I
14. 地区类推法是依据其他地区（或国家）曾经发生过的事件进行类推。
$ d, B% k/ n' V8 k: AA. 错误! j3 ?) p4 n4 q% M) j/ |+ `% c
B. 正确
- F/ W6 Z4 W! v/ [% [- ^% o0 ~ 满分：2 分$ {$ e. P6 P8 ^; E7 J
15. 季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。7 [$ p0 m: }& Q0 ~# i
A. 错误" N9 _+ T. p0 G T1 x
B. 正确0 @' J% g; I- h( P+ P
满分：2 分
4 G0 n& v! y W G/ e. J! d9 h16. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失
! s$ J7 i! W& V( ~% s% P1 ~A. 错误
- s7 ]: j8 U# z) ZB. 正确6 H( s* m u& ?! M5 r# }0 x
满分：2 分1 m5 {( E1 ?; n& O/ z. l- w7 G5 l0 l2 Z
17. 对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法2 T- q2 b6 E* f9 C. D$ N# d
A. 错误$ m( V( D8 _. B7 v2 M1 ^
B. 正确/ `" y( A8 N3 v3 [& i- i4 o
满分：2 分
: S" }3 z: k$ R+ @2 k, H& S18. 按预测要求质与量侧重点不同，可分为短期、近期、中期、长期四种预测
( m: i3 U! ?2 ~0 W3 F; UA. 错误9 G$ o( }0 P( B* g# H- ]- x
B. 正确
$ U% W; n6 K1 z7 b. [; V 满分：2 分) e& x( s+ y5 h( t! F- O+ B
19. 一元线性回归分析预测法，是指影响经济变化的众多因素中有一个起决定作用的因素，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法。
* [( E4 Z/ T7 R' y' `; S; hA. 错误0 w) l; P! }! C/ @3 N$ i
B. 正确5 Q/ c! }, p9 e6 h' n
满分：2 分- f0 ~4 z; a- Y4 {9 @
20. 固定样本持续调查是一种便利的短期调查5 z. D: C- H2 Z8 X
A. 错误
; M4 r) x- p& S5 f JB. 正确# L7 Y6 J4 k& X* p0 H% J I
满分：2 分 $ W! E R; _0 W3 i8 M( b
" W" d$ z- s* ^- d
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发表于 2014-5-22 09:15:06
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