南开14春学期《媒体与经营管理》在线作业辅导资料

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! i$ o* }. h/ M! _一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）V 1.  媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
A. 规模经济
9 N1 u* {4 z% |5 aB. 范围经济
C. 两者皆是
1 K% a8 ], E7 z3 @/ r      满分：2  分
4 Q. {" W( L, n% F- ]2.  某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
A. 30万元
; m6 G' V4 p. |) b8 r9 C- ]. wB. 29万元
3 o1 t' Q) q1 H) sC. 31万元
      满分：2  分
8 C. b& f* w; l% L' X) ]2 ^# {3.  在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
A. 马克思
6 s. X( f  Y3 \( UB. 亚当·斯密
C. 马歇尔
( N2 J& }7 S# h( @0 kD. 查尔斯·巴贝奇
      满分：2  分
4.  媒体商誉评估最适用的方法为()
; g4 ^/ r4 R0 d6 `9 z( X; IA. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
      满分：2  分
5.  价值链理论的提出者是()
/ g9 `/ f+ h; [A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
2 v8 Z4 A- `' x- j* d7 r% MD. 奥利弗·威廉姆森
1 z  ]* W6 q3 o8 v9 `+ B, O      满分：2  分
4 c# f2 v) s5 M3 S4 l8 E( U6.  当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
A. 取脂定价
B. 渗透定价
+ ]; y5 O! N, e# x1 M# A0 I8 KC. 满意定价
D. 维持原价
谋学网      满分：2  分
7.  电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
A. 长期投资
B. 长期负债
: o, Y" y/ |7 K: H7 s# MC. 短期投资
4 Y0 N4 p$ B! c! c6 jD. 短期负债
* S2 V5 d& O4 N      满分：2  分
8.  媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
/ Q5 I+ X6 ]5 Q8 ]A. 目标管理法
B. 民意测验法
C. 上下结合法
D. 要素评议法
      满分：2  分
9.  以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
A. 法约尔
B. 韦伯
/ K# ~2 |. u& U3 R7 ]C. 泰勒
& a; G# F9 O  S0 A: MD. 梅奥
      满分：2  分
/ |' O9 y6 F* `9 A8 J7 H10.  同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
" B6 C4 x: T  V( f4 C0 p7 FA. 公费订阅率高的
- H" F6 r0 h" {$ l7 _2 p& ^/ KB. 自费订阅率高的
C. 两者没有区别
      满分：2  分
' _, F) t1 N  x2 d- I11.  报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
" A% u0 n( M, yA. 直线型
# E/ f  v2 O# a% {! \/ J' yB. 职能型
1 g8 z( `7 X# H4 wC. 矩阵型
, l2 I* T8 u, BD. 事业部型
      满分：2  分
12.  某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
/ q: s2 Z2 t& v1 B8 l) tA. 2.5
% d. J7 w. ?8 E6 n4 oB. 0.3
3 `; i9 A& z; V8 ^C. 0.4
- |. a. J" K# g6 E$ ]7 R3 n+ o8 AD. 0.5
/ {0 g  |9 F! M      满分：2  分
13.  如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元
# b  D" H; t2 u6 f, H$ `0 d' w# zB. 133.1万元
C. 143万元
谋学网      满分：2  分
, q. O" m/ j4 [
" C/ I# v! W0 h5 F  ?3 P二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1.  影响媒体经营的经济发展水平指标有()
A. GDP
# }# u$ \& [* m0 g3 l6 d, G; VB. 人均GDP
C. 居民个人收入
1 F6 Q% K# }  e: c2 ]' VD. 居民受教育程度
9 E7 B/ B: |% i, `( D      满分：2  分
: F& Q" r( s/ t! K' J; u/ f0 y2.  我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()
A. 企业所得税
B. 自用房房产税
C. 印刷发行收入增值税
D. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等
' N) [( l- ^! U9 l0 a! O3 q  \. w& k      满分：2  分
) Z" K8 C& B' G3 ^6 s! a+ D1 a4 O3.  媒体策划中激荡创意的常用方法有()
  F) V) m, Z; P& P4 Z; O' eA. 动脑会议
( z) Y" J' P+ a! @. \7 NB. 奥斯本核对法
0 r/ C' o  I( T8 T# rC. 关键语法
2 i+ `2 G  H3 J; Y* ~, ?; vD. 幻想法
+ A9 c! ^+ M+ G2 ?% [  r- ^- _6 U      满分：2  分
4.  媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
5 M/ `! L. U, y" ^A. 价值优越性
B. 路径依赖性
4 S2 c# I  Z5 r4 W" i" VC. 内部整合性
D. 难以替代性
% v* M, Q% \9 L/ a- N$ {E. 多元延展性
      满分：2  分
5.  报纸的采编业务流程主要分为()
A. 收集信息
B. 写作报道
C. 编辑出版
      满分：2  分
) i: s6 X8 e4 g' L* X6.  媒体在导入期采用低价高促销的条件是()
A. 市场容量大
B. 产品知名度低
C. 消费者对价格敏感
D. 生产成本有较大下降空间
      满分：2  分
/ o: o" m9 k! ^7.  如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()
3 ~, l  |$ j0 a+ F4 l5 h; eA. 前期策划
3 H- {% f+ T6 J/ f! {# K* ?B. 节目采摄
C. 后期制作
D. 节目播出
+ P# D4 V; @. s0 M% @1 AE. 节目综合管理
      满分：2  分
8.  营销的4P是指()
, }- Z4 r; D0 d8 {$ o, nA. 产品
B. 价格
/ @+ Q; Y5 F1 ^  j1 r+ ~C. 渠道
3 Y$ m# f0 g9 P; i2 f" q2 S8 HD. 促销
) B% W2 o% c$ Q+ z: c1 U      满分：2  分
/ G' y' k. o8 u* o3 ]: f9.  报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
A. 速动比率降低
  M# v* C( {+ }7 mB. 资产周转率降低
- p5 D% ~; ]. {* e) s+ v0 x9 X8 j7 N, M& zC. 资产报酬率降低
D. 资产报酬率不变
+ a, u. p7 ~0 {& A9 b* ^) h      满分：2  分
/ i1 _8 Y! v/ s" T$ F$ O6 b10.  电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()
: ~+ @4 D3 [# ]" f1 o. _5 y2 o' OA. 固定资产
4 n( s9 ]4 X/ C, F( H' D5 xB. 流动资产
+ Q) X5 O  w( G) e) a' l3 sC. 无形资产
' J/ k% g) ~7 z. vD. 特许权
1 \( D) M" ~; |& m2 P0 v) M谋学网      满分：2  分
' l3 Y2 T2 j+ q  T! c& I3 E11.  衡量广告效果的四个方面包括()
A. 广告到达
+ @% g1 M; G/ Z1 k) z% BB. 广告注意
) c: p8 ~8 a' n" ]% H9 {C. 对广告的态度
; B( |0 H) W8 p! w% r8 n1 cD. 广告对行动的影响
6 U0 _% r) {6 Z) |2 F& O  f7 P$ d      满分：2  分
$ u# q* h% o# N12.  目前我国报刊发行的渠道主要有()
/ D7 B) J* f  X* t6 }A. 邮政网络
B. 自办发行
  E  @" |7 m+ ?; P' a+ u7 w% CC. 委托专业发行公司
D. 其它
2 ]! g& F! f$ @7 F2 {      满分：2  分
13.  期刊的采编工作流程具体包括()
" H3 b4 C8 y+ OA. 选题
B. 组稿
5 F4 x. s9 m& J# \7 e/ O& K% x1 AC. 审稿
D. 加工
' R& ^9 D3 w" @5 l' y4 gE. 发排
F. 读样
      满分：2  分
14.  保证报刊采编风格一致性的措施有()
A. 采编人员统一培训
B. 制定规范性文件（如手册）
C. 重视反馈
D. 减少采编人员流动性等
9 ^2 G; F* S; r; E/ J" u: F7 \      满分：2  分
15.  媒体人力资源的独特性体现在()
A. 专业素养高
' J7 p. T& Y- lB. 主要从事信息传播
C. 社会效用大
D. 生产文化性公共产品
( u: i- h, {* X& y      满分：2  分
16.  现代管理学中的行为科学学派代表人物有()
A. 马斯洛
B. 赫兹伯格
1 h7 S" [- K0 f! `C. 麦格雷戈
' }* @+ C( W: W. p1 E, M* G* Q8 FD. 西蒙
      满分：2  分
& b8 X7 y0 R2 F* l" N" R% U2 x17.  实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()
4 B! z6 E) b+ gA. 政府主管部门
B. 广告主（工商企业）
9 \5 D' h. v" J' Z1 uC. 广告商（广告公司）
- ?) e9 w* ]* y5 j4 p3 l* G% L3 b/ hD. 广告发布者（传播媒介）
      满分：2  分
18.  报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()
$ {  t( W3 p' m# {& zA. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
. h5 W  k9 c4 o; T$ d+ `3 L# yB. 管理和监控同版次版面的不同版本
- [$ i. [* s+ t* O, ^, h& y2 B: zC. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
! `: u5 ^, Q( Z% F" z( e      满分：2  分
19.  媒体外部环境因素包括()
A. 政治法律环境
B. 经济环境
1 t0 H" i" s0 s6 O1 SC. 社会文化环境
5 u+ w! M4 g4 n. d, X8 y. OD. 科技环境
2 Y+ Q9 n  h& R      满分：2  分
20.  影响媒体产品定价的主要因素有()
3 w7 A& s/ w4 FA. 成本因素
B. 需求因素
C. 竞争因素
D. 心理因素
E. 政策法规因素
      满分：2  分
# d! ?' u6 K: V1 f% j& M) D21.  媒体的无形资产类型包括()
A. 商标权
0 [' n, y6 C6 q" IB. 商誉
C. 客户网络
& F6 T2 u8 s+ cD. 独家报道权
E. 著作权
F. 土地使用权
# `; d' `5 J/ y6 j( k" e+ ~G. 经营特许权
' `9 J) \& |" {; p谋学网      满分：2  分
22.  现阶段媒体的采编分离强调()
( A5 p! B5 W& b, }# r3 y9 VA. 编辑主导
! C0 c- J3 }8 t! I' N3 ~- p' AB. 采编业务不交叉
C. 以版面质量为核心
D. 杜绝有偿新闻
      满分：2  分
23.  一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有()
/ ?  V- j0 z. I5 U, h. dA. 资产周转率上升
3 k: t) \* D* w6 dB. 固定资产增加
C. 流动性减弱
! F# k3 |% V/ W8 [8 g: HD. 管理费用上升
      满分：2  分
24.  报刊结构化管理系统的重要环节包括()
A. 版面系统管理
3 n8 ]5 b1 c1 k4 TB. 版面规划
  B: k, m/ b6 s! \/ d' vC. 新闻（主要内容）版面制作
* S$ k2 B1 Z- v- `7 K. D+ [+ j2 HD. 广告版面制作
5 O  o$ [/ c, w7 C4 a  d8 S6 k& ?1 A* tE. 全流程版面监控
3 Q, A( r% W. B* n" m      满分：2  分
; `1 r" C* ]  U  H; n25.  媒体的采编组织形式分为()
A. 采编合一制
: Z, d- A6 Z& xB. 完全的采编分离制
6 ^" l7 E% [) j0 y4 CC. 有限的采编分离制（部门内分离）
      满分：2  分
0 r1 Y; \$ c6 F6 x6 ?* {
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）V 1.  电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护()
  p! w, g$ N) C; g3 Q6 H1 nA. 错误
) n& U9 c* z( O8 P' hB. 正确
      满分：2  分
2.  在组织规模既定的情况下,管理层次与管理幅度成反比()
' R/ l0 \4 S4 _# o; a0 PA. 错误
, o% n! _7 y$ n. @0 C* d- \% lB. 正确
      满分：2  分
0 f9 w# H) J+ o! n% o4 g' U! C3.  一家企业擅自使用某电视台注册过的台标用于服装生产，其一定侵犯了该电视台的商标权()
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()
A. 错误
, w7 I% K' S& EB. 正确
      满分：2  分
& r& H2 ^) ]$ e9 p' ?; F( U5.  电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了()
A. 错误
B. 正确
' \# l1 m  M9 m      满分：2  分
6.  如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低()
A. 错误
B. 正确
4 e, k" a; d% E, y$ n8 C2 {# k      满分：2  分
1 s& S, l$ ~# [" `: l* y. `7.  对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反()
& S9 l! {( G4 J: f- v) cA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  媒体的“两次销售”是指第一次将信息产品卖给受众，第二次将受众注意力卖给广告客户()
$ E& j! [' Z% @* I6 \+ BA. 错误
/ m# I+ U0 a% @# L; t% RB. 正确
9 K9 f8 \7 n; }1 O3 ~4 s: I% o) l      满分：2  分
- w% ]4 B# t9 ~: v0 J: m0 B0 d! g& S9.  全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
# `) t2 A7 D9 v2 }$ b10.  媒体各层管理者均要求具有营销能力、专业能力、思维能力()
! r7 |$ _% x6 `( `+ n7 W* aA. 错误
% i1 U) a9 u) i% P! K4 V7 EB. 正确
谋学网      满分：2  分
11.  A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售，A期刊所得报酬均属于自己()
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  我国电视业的制播分离改革针对所有的电视节目()
: x8 d/ h7 G! a6 n! _  yA. 错误
! T9 r8 f' ?4 HB. 正确
      满分：2  分
( Z* R2 T8 _' q0 [+ x6 \
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。