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w# g0 V% E/ T
9 O, q7 i m4 P; a一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. POP（Point of purchase）指的是（）广告
2 V" D* n# l( R4 a0 W- `6 u7 eA. 直邮广告 ~% R- h1 y3 p
B. 销售现场广告
' r4 `( u5 ]: @+ Q6 uC. 印刷广告
% q. c" G" N( I3 Z9 J$ R( j/ QD. 礼品广告
$ H; ~$ f4 B! z0 K1 [' P 满分：2 分3 f& A) c; W3 B$ M5 Z+ A) I
2. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）& N. z, \% |0 y# ]% O1 Z
A. 酒旗广告
9 t- A; O+ i1 p+ cB. 对联广告3 s$ s, u' d7 D( y* e3 z, l3 k7 I
C. 招幌广告" N4 e# r0 j# Z; l! Z: @5 W. c
D. 演奏广告* T% H+ r: o& o/ j
满分：2 分, ?# k- ?, \% }, \
3. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
0 ?( e+ M( g# @% EA. 垂直思考法
5 n6 ]5 j% ~) L8 [1 _/ u+ EB. 水平思考法: R$ F# ?# J8 t( h9 R N
C. 头脑风暴法+ a1 F9 M7 }3 a8 R1 ^0 P
D. 旧元素新组合3 D& R/ V+ X5 f Z
满分：2 分
. n: e2 U$ Q8 w9 n4. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）& ?7 A% Z, D8 B
A. 做广告首先要明确目标对象
( a L% |1 i6 D3 _# A7 DB. 广告必须有明确的广告主, R7 k4 h& P1 h7 [% X
C. 广告是非人员的销售推广活动
- E( V, X0 E( y7 j9 a- D! j9 X3 Y9 U( U1 ]D. 效果评估是广告策划的重要环节
) i8 a$ c. Y1 @7 w 满分：2 分( p. I, p$ m3 i3 u7 H: r* Q
5. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
" d7 k5 Q3 @/ K4 V5 `A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
+ [' W# i' Q9 ~: W/ OB. 广告的关联性- n- ?* I7 C7 W6 n$ `3 X- r
C. 广告的娱乐性+ @8 Z4 Y( H) Q
D. 广告的原创性
% \1 t5 S0 |5 ?$ L 满分：2 分# G. s+ h7 k7 v- v3 Q7 f
6. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
9 x, H8 f2 `9 Z" LA. 生理需要
& R; q- [" `& @B. 安全需要/ X' q4 P+ w. z; W% ~- a3 C; v
C. 社交需要0 S. O" ~% E: l3 X! [6 B1 q$ p8 n
D. 自我实现需要
6 F$ g: Q( U/ v1 u! {5 j& s, F 满分：2 分& Y0 b, n& Q; ?9 \6 i' ^. |
7. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）7 C1 C( D/ v; Y3 [2 _# t |
A. 迅速及时，覆盖面广
% M) B: n# M; V" I' k) B% X& S, G1 mB. 以声传情，富感染力0 i4 N% m1 o; Q: I
C. 灵活性高，受众广泛( n" P: J) S5 Z
D. 有效期长
! j( F7 Z8 Y: ^, t& f5 ` 满分：2 分) u. Y: ~4 s5 s6 t
8. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
2 y- Z8 R) V; WA. 事实和数据7 D$ }3 w: u, ]
B. 感觉与直觉4 ^, e" ?+ h l% B4 A1 q5 `
C. 警告和关键性判断
% m2 W7 t9 o4 v- v! bD. 思维过程的控制与组织; J2 V7 I' _) F+ T$ l3 d( Z
满分：2 分
3 Z/ F7 b! ~& G) g4 P9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）) H1 Y, ]+ O5 k. C
A. 美国) F/ q: ~0 G' H- P9 C6 z
B. 法国) D. l1 [! K# k" r, ^' [* T1 e
C. 英国6 ~% G. C# n3 c1 C
D. 中国) f' Q( Z2 e% e. G7 \' z
满分：2 分0 b a4 T' o. `; l2 E/ L0 W: _
10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
! w9 J& m" S+ |" [$ A1 [- k0 nA. USP独特销售主张理论5 X5 u+ z4 a# g8 m: Y5 w% G' a
B. 定位理论
7 U. {3 C n' {. Q4 ?1 JC. 品牌形象理论. V$ \* X8 O: X/ n2 N6 y% x
D. 整合营销传播理论
4 O" D8 |: X: m3 P) b5 }4 s 满分：2 分
$ e1 n z9 D1 x! }6 w% l* e0 b11. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
% U. C, |) @( R! L- i1 z- C. \A. 悬疑式标题
. a2 b X$ y8 \$ h+ {6 oB. 承诺式标题
" T3 L3 ?' R: I5 y8 i/ MC. 新闻式标题
! W, m1 z% H O# K! M7 a) ZD. 观念式标题
7 Q/ n4 j5 j; y: d. ^, F/ e 满分：2 分
3 u8 E: ^8 J) N" R% w, [; }12. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）! U+ n+ c" V! @3 k
A. 女性模特
N- O) j' x/ Q9 k5 [B. 西部牛仔
/ N6 P k: @0 x5 L' W7 jC. 电影明星9 p/ m1 ? X" W7 S7 g
D. 俄国贵族 Q1 N3 }- B+ p3 ^. q9 l0 A
满分：2 分2 G- F2 @" y z. e& ]' b* `
13. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
) T6 A4 Q$ V+ y$ eA. 广告引起注意
1 z( S4 d: w9 L6 s) e( ?! h( t" ^B. 广告激发兴趣1 l5 K- z6 O6 r, w
C. 广告形成记忆
" Z; t, e2 e6 b* `* `4 ^& nD. 广告达成实际的销售
$ Z! H& v4 k# _) }1 K% ~ 满分：2 分* ~ E6 B- X6 T7 [- a$ H& z8 Y% a$ u
14. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
" F- }( Q0 w5 G5 b) g" q" k4 `3 lA. 事实和数据+ Q5 s+ f( g" Y
B. 感觉与直觉! h: h4 W$ G2 b' q
C. 警告和关键性判断6 R6 A. @5 k3 j' L/ W5 M
D. 思维过程的控制与组织, M+ ~9 c0 z; Q$ I
满分：2 分& t* ?( V" C. \2 n# `
15. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）3 H. \1 j0 \7 Y3 t. w' J
A. USP独特销售主张理论
" H( I& ^! c" u0 } }" S, wB. 定位理论 Y5 K e: M$ L( q8 \
C. 品牌形象理论
3 h k/ _: w9 H8 ZD. 整合营销传播理论
& V& Z) }0 [3 P5 f. j, X( g) X; B, f 满分：2 分
( S/ n' Q! i* G: Y16. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
+ l! ^9 z, N! `! VA. 大卫·奥格威/ `$ o* _6 x9 P
B. 李奥·贝纳
: R$ A( ]* @" J5 t j% G- c; u+ OC. 威廉·伯恩巴克
( r$ ?; E8 x' M) Z8 N. eD. 罗瑟·瑞夫斯& @) N. v* A- J5 u' e: l7 Q
满分：2 分
: U3 |# X3 Q. N6 i" _17. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（） |" G8 F! D7 s
A. 产地定位+ [! U) ~ i% J# M& F' ?0 |( \
B. 成份定位5 ?; m3 M' M2 W
C. 使用场合定位
8 [( v' t& Z1 f* N8 ^2 `D. 使用者定位9 Y0 N5 p' Z: y1 L! f0 ~
满分：2 分
. {$ W* t2 [; z# y( _18. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）5 y! M/ w7 ~/ \2 a" e9 _
A. 领导者定位
: t8 {( ~$ s0 {2 @3 iB. 比附定位 `5 `- |) F1 k1 r
C. 为竞争对手重新定位5 L- g0 y& }4 L* R4 q
D. 产地定位
5 e: P5 ~8 i9 X- r, ^9 G8 Z/ o3 S 满分：2 分* X2 k' r( b4 j& H" P# c- r
19. 下列不属于户外广告的是（）" I- ?* u3 o \
A. 路牌广告
$ y( D2 V. \, v: C3 G$ i9 \$ \B. 公交车广告: y; o7 ^" w) K/ e
C. 霓虹灯广告+ k6 m& f# g6 H" r( O" q6 a
D. 直邮广告
1 `: w# v: W, Z' U8 } 满分：2 分
8 U) L$ s% N* V+ _20. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）0 G6 k9 p {) Z& e! c- H
A. 垂直思考法
( h+ {) w" O. ]* W% ]# P- Z0 vB. 水平思考法
& Q( t/ y7 k/ B9 OC. 头脑风暴法4 m6 a; s. m8 k
D. 六顶思考帽1 S( O- c! }8 w+ K( K6 |
满分：2 分" j( O" @+ ]' M) a# b1 r% }
21. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
& w3 ^- W' M2 N- Y( M6 |) wA. 导入期8 b8 F/ N" V/ H, C+ f
B. 成长期# L$ X. c$ c( L* k) D# b, Y
C. 成熟期
$ C# m6 z) B7 |% N3 j- bD. 衰退期
+ ~! }+ X, w7 w0 w 满分：2 分
3 n3 f% W5 ]. E) d22. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）6 A8 C. V: @6 e' {3 O/ J
A. USP独特销售主张理论8 B( n) P, W L1 y
B. 定位理论1 v1 Y6 z, e+ S2 t: `3 L
C. 品牌形象理论4 a) k* ~, @% {
D. 整合营销传播理论6 D% ~3 J0 [( B' c# b
满分：2 分
5 M. J8 K' z" ~* s& b23. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
l% g! G+ H o$ c5 \A. 唐朝6 G% l+ y: N2 G- @, z
B. 北宋: ]: ~$ Y4 }4 O% C0 y% e
C. 明朝2 ^3 Y" B2 O& I7 W0 H& D# ~& ^5 _! X
D. 清朝3 J- C5 y2 L! G3 l
满分：2 分
* F% b. j0 ?9 I- V# T24. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）- S* `0 S* P X1 M! c- @6 \
A. 广告的趣味性1 w, L3 N. H! z' j/ m) V
B. 广告的关联性9 u5 U9 Q) Q8 o& B7 e; G
C. 广告的震撼性
2 F* J% Y( i; TD. 广告的原创性
3 z+ Y3 h' _( O- H) g5 q 满分：2 分
+ H# s9 I3 S/ X1 v8 ^+ [6 ?25. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”2 _5 U: X' y7 t+ @/ Y
A. 拉斯韦尔9 u6 W! e1 j3 n/ m/ r3 F
B. 拉扎斯菲尔德
' c* g6 y$ Z& l; o/ U8 _$ E; [C. 罗杰斯
- }+ c, o+ U% n Z- `+ vD. 麦库姆斯和肖3 E% p. w$ x# t: V( S
满分：2 分4 b# G ]: L) t! W1 I( V
26. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
0 x5 e+ z! c8 H/ k. l; |4 y1 lA. USP独特销售主张理论8 l5 ~3 P5 `# B3 v0 a/ i
B. 定位理论 k! a0 w8 R8 U! F- a
C. 品牌形象理论$ b, D' P! g2 e0 D' H( A
D. 整合营销传播理论
3 ], p. Q8 [# V' x5 q: y- X' v 满分：2 分- j$ v: w' y5 V" {# M# u2 b1 j# s: D
27. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
4 }9 B( m Y g5 RA. 美国, B$ L4 y4 {3 B) u8 O( p
B. 法国
( r4 U. ]/ W( `! K- R* X8 h QC. 英国 p# K% |- P: i; E
D. 中国 F7 d% A+ G7 p6 p
满分：2 分" k/ ]& U5 c0 F+ m# X
28. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）& H4 }/ s4 @5 V$ k* R' l7 B2 j
A. “特征借代式”代码
! v2 [- C% K, W# C* }% Y/ H* \* K& BB. “象征式”代码 \ q5 G n2 i3 R a: a
C. “位序”符号
6 F& d( ~; Q- G6 @6 |* T) RD. “替代式”符号: |* g6 ~, M9 ^ _) l- `
满分：2 分
) x. p0 c: F: I9 u$ x7 B4 z3 J29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）( C E4 t( x# Y6 E0 e! |
A. 广告创意的ROI原则
) R3 X$ f& X _4 v/ a; b8 ~/ HB. 广告的本质是科学而非艺术6 |1 m# ?$ y5 q1 A- @2 D
C. 广告调查的重要性2 K# t" |4 g' A$ Y1 z, z- `8 F
D. 广告创意的戏剧理论
5 l! k9 g0 t8 P2 F" ^1 q 满分：2 分
$ T" j% e' |4 I. m4 h9 v: g9 D30. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）
! {) A- `1 |' wA. 产品或服务提供者的形象
1 t4 E6 @9 n7 t4 e: P8 O/ m5 j# KB. 使用者的形象4 U6 }7 I0 k# F
C. 产品或服务自身的形象8 |2 K/ H7 Z/ _8 i" z
D. 媒体的形象1 s5 q/ e5 C Y7 b2 P% E2 p
满分：2 分
9 i: g% F% k% y9 q& X
) K- r; M& Y; y% v1 k二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
( {, M( E" Y$ C ^ m2 M" ^A. 禁止批评
, F# F) N$ l0 j% sB. 鼓励畅所欲言1 w9 w6 d1 j$ t( K
C. 重量不重质
f+ T8 P' f% g* j6 M2 j: HD. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意9 m0 \# [5 T ^4 J# i! R( M6 S# Y
E. 又称智力激荡法
: |, |8 Y, [. @0 |% t 满分：2 分, _/ a) x( g5 `4 \& U2 ?; Y5 v) E
2. 广告传播调查包括（）5 Y8 ~& }# M3 e$ F, J" |, a( P f
A. 营销环境分析
/ c+ L t; _& VB. 广告传播信息调查
F6 t" f8 \3 F- `4 @0 n# N! v5 QC. 广告作品刊播前的测试
) i8 [7 i7 a+ V9 J3 s9 I7 p% @* iD. 广告媒体调查1 K, b( z0 r0 d! ]$ b/ J& [. f, w: M
E. 广告效果调查
* Z- ^) k4 k6 {3 [5 J8 e, n2 N) d/ q 满分：2 分
: h7 G _( X) d& E* P" O7 B, d3. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和
, V; z! ?$ x2 R: v3 o7 ]A. 品牌属性, Z; }& e! L" e! H
B. 包装
( p" l, n2 Q$ H0 I9 E" Z( SC. 价格
' ^# z9 ^6 b: L( oD. 名称
5 {6 ~( q1 k; t+ O9 `7 ?E. 声誉( {* y% r' L4 B8 c T# ?, N& Y4 Y
满分：2 分2 Z, h1 T% K6 U* T8 m2 [& N; e
4. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）1 A2 Y" A) \1 B2 j" s( S5 C" z, x
A. 发起者
5 x8 t9 S6 D3 x: AB. 影响者0 F( @% }6 H) \' J; _
C. 决策者
. z2 z6 ?. P& L: W% oD. 购买者
, B( [6 O6 L- x1 `! p( pE. 使用者- m% A5 x8 [) d/ W$ x& e# _" z( W% ~
满分：2 分0 s& H2 @) w& m2 p0 }* V# c
5. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）# S0 x1 P% P6 D2 Y* O
A. 电视
8 [! @" \0 i8 {8 AB. 互联网
& V9 Y" l2 ?; `, W9 IC. 广播; h% A2 d \ [% K7 l- V
D. 报纸
- }& Y/ L# W* B% aE. 杂志
2 P" L( T% ]0 d2 D2 [ 满分：2 分
; z: g7 ^" k/ u5 P5 @, t6. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）. h2 ^( z. ^, n1 g$ a" c
A. 唤起需要
' s2 M% Z) x m# x$ KB. 资料搜寻
& a5 {" D1 M/ @C. 估价行为
% K: k3 D8 }: ?. {D. 决定购买' K4 ]+ h! @$ V2 k/ L
E. 购买后感觉
6 W( Q; _ o) y; `/ I! b 满分：2 分
1 A" O, [$ N+ F9 X8 z7. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
2 b6 b9 v) H* J1 {, Y/ D2 BA. 广告市场调查' E& d9 {9 E) d8 D- V
B. 广告传播调查
4 e/ a5 r8 {8 d3 V4 uC. 市场环境调查
( ], A) x+ r1 \ _7 h9 c M2 [) Q; XD. 竞争状况调查) M- K5 O( j, K0 C3 M" ]
E. 广告主题调查
5 f* L v. b% q 满分：2 分
5 h6 V/ S" `0 P, R3 t8. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
* M6 i' z% [- lA. 消费者的需求
" Q: q6 T# T$ Q( [6 R- vB. 市场竞争状况
+ I! s6 n; b+ H$ @# o0 {$ g( u# pC. 企业的资源
, M1 G* l! r* l4 |% e( Z/ iD. 媒体竞争状况
3 R& r& U6 a" I' H4 N7 p$ H4 a, CE. 广告效果评估
/ Z4 Y. }. p: _ ]( | 满分：2 分) T8 N+ H; Z& ?4 n0 R) }' y
9. 市场营销组合4P理论指的是（）8 x6 {6 X) J( L1 x( B
A. 产品
- w+ K& n4 O- t& y7 }B. 价格( t4 K; u, y0 J0 Z( ~ ?0 d* x
C. 渠道
$ f9 O- J# b- Q) f) LD. 促销9 A. G! i9 i5 S" v+ b9 T0 D
E. 消费者# U, f$ d% m* n
满分：2 分9 _0 f9 R- _, ^4 [- r1 f0 U
10. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
2 V' @1 T- ?; h7 gA. 艾尔•里斯
- ]4 l3 Z+ E5 l. D3 e |% AB. 杰克•特劳特
3 P% |1 @1 y' I; T( B3 HC. 菲利普•科特勒* i& }- d d1 t% w" \7 W7 h! x
D. 尤金·麦卡锡
b/ G- V* F, [* n2 k" U0 _7 KE. 大卫·奥格威
5 J- R4 x" ~, N$ m [ 满分：2 分 * g9 R: f- Q7 c2 y: u K8 S# u
: Q( w4 ^& n( j/ L+ t. m三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束) h: V" ?) ?1 l
A. 错误
2 s: d/ f: y' D l3 t! d' dB. 正确
8 s$ N7 D0 U' g5 J' l 满分：2 分5 b% A& t% I( Y# [# w" q1 g
2. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
% @+ H4 X0 C4 jA. 错误
* ]$ O; \8 \2 r! L7 @* mB. 正确, ?) Z* `6 g# V3 Z* ^ n, R
满分：2 分 _9 }$ O/ w0 {$ ^( Z& k+ L( H
3. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
& a8 L9 I$ o: }! l0 n! e4 t: rA. 错误. y: _% h4 D. _- k/ b- b& h0 Y* y0 R
B. 正确* K* g* E# [7 M& G* [, X' ?
满分：2 分/ p/ G' @7 ?, o9 h! p
4. 软性销售派又称“原因追究法派”+ V1 k6 }0 | d( }+ b( C9 u7 E
A. 错误9 p1 F/ j3 h& o
B. 正确, i/ P& Z. g3 C( I$ ^: X# X. r
满分：2 分+ m Y9 n7 t- G- s+ W4 R
5. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
- m: Q+ p9 \# ?, `, D5 CA. 错误9 U( a" Y: k: W0 n
B. 正确
9 R/ n/ A2 l% o; j" Q- x 满分：2 分! V" f# @" C0 e
6. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告; I! ^& H2 O) C8 \( \9 j# D
A. 错误
' R6 @* z! q. w; C1 aB. 正确( ^* m8 l" a' y1 q
满分：2 分0 W( X- b0 [9 ~2 k T& ~
7. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
2 u2 m# \. _5 M) E$ SA. 错误1 \9 A9 |5 y* L/ W' u# @+ z0 d1 R
B. 正确
, v- e7 \% h! V 满分：2 分1 U) ?, |0 T P3 N- E' ^2 e3 t4 t
8. 定位理论的提出者是唐·舒尔茨: A* c0 p: U! u2 e
A. 错误" ?# o, i0 k, x3 r
B. 正确
5 f/ z/ `2 T0 O( m2 ? 满分：2 分* ~! e, x7 f# G3 ]9 S
9. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
" X$ W, @) Y* H9 C( {$ lA. 错误
8 I( ?0 B: E: k7 cB. 正确
& [3 F% z; R; m 满分：2 分
" H& l% P! {0 A0 t/ {1 t7 r10. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
5 z3 E: g6 m, T3 GA. 错误
& W% q$ d0 F( \4 M6 {/ Q% iB. 正确8 O8 z) m1 g* Q9 ?/ z( A: Z8 P/ ~
满分：2 分
# x2 ^6 n6 H: g$ b9 R
+ U8 T$ g! g( j7 o+ X谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。5 a# U! O3 n! w) c. w @/ D
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发表于 2014-8-29 17:13:00
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