14秋天津大学《市场营销学》在线作业资料二辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  工业分销商向()销售产品。
A. 零售商
B. 制造商
C. 供应商
D. 消费者
      满分：5  分
2.  年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
A. 分配计划
B. 生产计划
C. 长期计划
D. 销售计划
      满分：5  分
3.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 不完全垄断
D. 垄断竞争
      满分：5  分
4.  促销工作的核心是()。
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
      满分：5  分
5.  关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A. 信息论
B. 控制论
C. 协同论
D. 系统论
      满分：5  分
6.  下列哪项不是企业定价目标？()
A. 维持生存
B. 社会声誉
C. 利润最大化
D. 质量最优化
      满分：5  分
7.  人员推销的缺点主要表现在()。
A. 成本低，顾客量大
B. 成本高，顾客量大
C. 成本低，顾客有限
D. 成本高，顾客有限
      满分：5  分
8.  品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A. 消费者类型
B. 文化
C. 利益
D. 商品属性
      满分：5  分
9.  当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A. 渗透定价
B. 撇脂定价
C. 尾数定价
D. 招徕定价
      满分：5  分
10.  企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A. 寡头
B. 差别产品
C. 完全竞争
D. 同质产品
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。
A. 技术能力
B. 未来的市场潜在容量
C. 投资收益率
D. 生产能力
E. 销售成长率
      满分：5  分
2.  包装的营销作用主要表现在()。
A. 增加美感
B. 保护商品
C. 便于储运
D. 促进销售
E. 增加赢利
      满分：5  分
3.  国际市场营销中特有的产品策略主要包括()。
A. 产品延伸策略
B. 产品适应策略
C. 产品发明策略
D. 整体产品策略
E. 产品寿命周期策略
      满分：5  分
4.  公共关系的活动方式有()。
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 服务性公关
E. 社会性公关
      满分：5  分
5.  适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征?
A. 较高的科技含量或与计算机有关
B. 以“网络族”为目标市场
C. 市场需求的地理范围广阔
D. 能推广不易设店贩卖的特殊产品
E. 网络销售费用远低于其他渠道
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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