14秋浙大《网络营销》在线作业资料辅导资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  当产品处于成熟期时, 最好采用( )目标营销策略。
A. 分散性
B. 集中性
C. 差异性
D. 无差异
      满分：2  分
2.  下列不属于4C的是（ ）。
A. 顾客
B. 成本
C. 沟通
D. 商业化
      满分：2  分
3.  佳洁士牙膏共有13个类型，这是该牙膏产品的（ ）。
A. 产品线宽度
B. 产品线深度
C. 产品线长度
D. 产品线黏度
      满分：2  分
4.  宝洁公司出产的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等洗发用品属于该公司的同一（ ）。
A. 产品组合
B. 产品线
C. 产品集合
D. 品牌
      满分：2  分
5.  市场营销管理理念的核心是
A. 需求管理
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的关系
C. 影响需求的水平、时间和内容
D. 引起消费者兴趣，刺激需求
      满分：2  分
6.  营销决策要以（）为起点.
A. 市场需求
B. 市场营销调研
C. 需求分析
D. 企业自身实力
      满分：2  分
7.  网络营销产生的现实基础是（ ）竞争的日益激烈化。
A. 商业
B. 人才
C. 国家
D. 实力
      满分：2  分
8.  各银行推出的信用卡包括金卡、白金卡、附属卡等产品，这种营销方式属于（ ）。
A. 无差异营销
B. 差异营销
C. 集中营销
D. 本地化营销
      满分：2  分
9.  露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的（ ）。
A. 实体产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 整体产品
      满分：2  分
10.  产品的宽度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
      满分：2  分
11.  某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
      满分：2  分
12.  顾客让渡价值是（ ）。
A. 顾客所得与所失之差
B. 顾客所得与所失之和
C. 顾客所得
D. 顾客所失
      满分：2  分
13.  回避性定位，又称
A. 竞争性定位
B. 创新式定位
C. 针对定定位
D. 对峙定位
      满分：2  分
14.  市场营销管理的基本理念的核心是
A. 在市场竞争中赢得优势
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系
C. 合理处理成本、产量
      满分：2  分
15.  不属于市场细分的原则有是
A. 可衡量
B. 可占据
C. 相对稳定
D. 安全性
      满分：2  分
16.  网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。
A. 显示次数
B. 浏览时间
C. 点击率
D. A和C
      满分：2  分
17.  网络广告的投放要根据（）决定。
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 目标市场特点
      满分：2  分
18.  产品流通领域的（ ）是批发商业和零售商业的统称。
A. 中介者
B. 经销商
C. 中间商
D. 代理商
      满分：2  分
19.  网络营销对传统营销冲击（ ）。
A. 营销竞争战略的影响
B. 对企业跨国经营战略的影响
C. 对营销组织的影响
D. 对企业内部生产的影响
      满分：2  分
20.  培训推销人员的方法有讲授培训、模拟培训和
A. 实习培训
B. 实践培训
C. 演习培训
D. 案例培训
      满分：2  分

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  下列属于公司营销微观环境的有（ ）。
A. 公司内部的财务部门
B. 代理商
C. 政府
D. 竞争对手
      满分：2  分
2.  网络营销环境下，消费群体的基本特征有（ ）些。
A. 年龄与性别特征
B. 教育程度、收入水平与职业特征
C. 地域性特征
D. 民族性特征
      满分：2  分
3.  网络直接调研方法有
A. 数据库调查
B. 专题讨论发
C. 在线问卷
D. 利用搜索引擎
      满分：2  分
4.  政府网络采购带来的好处
A. 降低成本
B. 注意企业形象的树立
C. 营销与销售并重
D. 效率高
      满分：2  分
5.  消费者市场的细分变量包括（ ）。
A. 地理变量
B. 人口统计变量
C. 心理变量
D. 经济变量
      满分：2  分
6.  影响网络营销的宏观环境主要有
A. 经济环境
B. 技术环境
C. 网上人口环境
D. 社会和文化环境
      满分：2  分
7.  中间商代理模式类型有：
A. 在线交易
B. 在线拍卖
C. 虚拟市场
D. 元中介
      满分：2  分
8.  引发E-mail促销的原因有
A. E-mail的简单性。
B. E-mail是廉价的。
C. E-mail具有独立性。
D. E-mail的便捷性。
      满分：2  分
9.  营销管理的研究方法
A. 商品研究法
B. 机构研究法
C. 功能研究法
D. 管理研究法
      满分：2  分
10.  网络营销环境中不可控的因素有
A. 消费者
B. 竞争
C. 经纪
D. 技术
      满分：2  分

三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  网络环境下，市场环境由信息不对称转变为信息完备。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  商标的价值即品牌的价值。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  域名本质上是一种商标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  政府对信息化和电子商务的态度与政策是对网上经营形成压力和动力的源泉。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  间接收益是目前大多数ICP的主要商业运作模式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  网上产品价格比传统营销中的产品价格更具有竞争性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  域名是互联网交换信息的唯一标识。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  网络文化是速度文化、创新文化。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  ISP是互联网的接入服务提供商，是进入互联网世界的通道。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  波特五力模型中现有企业之间的竞争是主要的行业竞争力。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  政府购买的产品没有连续性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  直复营销活动最重要的特征是直复营销活动的效果是可测定的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  促销活动的内容应侧重于引起购买。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  政府购买具有非营利性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  价格敏感度的最重要的因素是产品的独特价值。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  确定竞争战略应确定攻击对象和回避对象。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
17.  搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息搜索工具。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  网上销售也是直销方式的一种。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
19.  网络商业社区是非营利性的组织。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
20.  反向拍卖是网站为众多消费者竞拍购买商品服务的一种模式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

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