14秋北交《市场营销》在线作业资料二辅导资料

谋学网

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  对问题类业务单位中有希望转为明星类的单位，适用的投资战略是（　 ）
A. 发展
B. 维持
C. 收缩
D. 放弃
      满分：2  分
2.  购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A. 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B. 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C. 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D. 采购人员看广告或参加展销会。
      满分：2  分
3.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 消费者
B. 产业
C. 中间商
D. 政府
      满分：2  分
4.  （）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 营销观念
      满分：2  分
5.  市场渗透战略适用的情况是（）
A. 现有市场--新产品
B. 新市场--现有产品
C. 现有市场--现有产品
D. 新市场--新产品
      满分：2  分
6.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
      满分：2  分
7.  中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)
A. 声望定价
B. 基点定价
C. 需求导向定价
D. 招徕定价
      满分：2  分
8.  最有效的、而且最经济、实用的调查方法是（）
A. 电话访问
B. 人员访问
C. 现场问卷
D. 邮寄问卷
      满分：2  分
9.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 产品观念
      满分：2  分
10.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 和谐
B. 复杂
C. 多变
D. 习惯
      满分：2  分
11.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
      满分：2  分
12.  “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：2  分
13.  工商企业的市场营销工作应以( )为指导思想的
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
14.  市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A. 效率
B. 配置
C. 灵敏度
D. 影响力
      满分：2  分
15.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
A. 愿望
B. 产品形式
C. 平行
D. 品牌
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
      满分：3  分
2.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有
A. 鲜活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
      满分：3  分
3.  市场营销组合有哪些特点（ ）。
A. 是个复合结构
B. 层次性
C. 动态组合
D. 可控因素组合
E. 战略性
      满分：3  分
4.  广告目标的主要类型有
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
      满分：3  分
5.  按照产品新颖程度，可将新产品分为
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
      满分：3  分
6.  若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
      满分：3  分
7.  微观环境包括以下哪些？
A. 企业
B. 供应者
C. 营销中介和顾客
D. 竞争者和公众
      满分：3  分
8.  在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A. 独家代理
B. 独家经营
C. 独家包销
D. 跨国经营
E. 战略联盟
      满分：3  分
9.  消费者所审视的新产品的特性包括()
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
      满分：3  分
10.  一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 协调一致
D. 富鼓动性
E. 具体明确
      满分：3  分
11.  市场定位策略包括：
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
      满分：3  分
12.  折扣价格策略有: （ ）
A. 数量折扣
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 功能折扣
E. 税收折扣
      满分：3  分
13.  产品组合包括哪几个变化因素
A. 产品深度
B. 产品广度
C. 产品高度
D. 产品相关性
      满分：3  分
14.  细分市场的有效标志有（ ）。
A. 可测量性
B. 可实践性
C. 可盈利性
D. 可选择性
E. 可进入性
      满分：3  分
15.  针对消费者的营业推广方式有
A. 赠送
B. 优惠券
C. 廉价包装
D. 奖励
E. 现场示范
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  1公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  1需求（demand）是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  在产品成长期应以促销广告为主。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  大企业应该特别注重产品的潜在使用者。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  只有访谈法需要设计调查问卷（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  将一套西服的价格定在800元，而不是798元，是为迎合一部分人“求名”的消费心理而采取的定价策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  广告的媒体只有广播、电视、杂志和报纸。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  1企业可以长期使用营业推广的手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。