14秋浙大《广告学》在线作业资料辅导资料

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浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  AE指的是（ ）。
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
-----------------选择：A      
2.  在广告费用预算中所占比例最高的是（）
A. 调查策划费
B. 设计制作费
C. 广告管理费
D. 广告媒介费
-----------------选择：D      
3.  适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A. 媒介策略
B. 表现策略
C. 目标市场策略
D. 创意策略
-----------------选择：D      
4.  以下（）不属于广告效果的特性
A. 积累性
B. 间接性
C. 及时性
D. 竞争性
-----------------选择：C      
5.  广告媒体大致经历了口头媒体、文字媒体、（ ）电子媒体和新媒体五个发展阶段。
A. 实物媒体
B. 印刷媒体
C. 户外媒体
D. 影视媒体
-----------------选择：B      
6.  宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）
A. 品质定位
B. 市场定位
C. 功效定位
D. 价格定位
-----------------选择：      
7.  在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
-----------------选择：      
8.  上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）
A. 建议式
B. 解题式
C. 假设式
D. 告诫式
-----------------选择：      
9.  凡是设置在购物中心、商店内及周围的广告叫做（ ）
A. 户外广告
B. 印刷品广告
C. 销售现场广告（POP）
D. 交通工具广告
-----------------选择：      
10.  最早向公众传播广告信息的媒介是（）
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
-----------------选择：     


   
浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
1.  根据广告诉求分类，广告可以分为（ ）。
A. 感性广告
B. 理性广告
C. 全国性广告
D. 区域性广告
-----------------选择：      
2.  按调查对象的确定方法可将市场调查分为（ ）。
A. 实地调查
B. 全面调查
C. 个案调查
D. 抽样调查
E. 问卷调查
-----------------选择：      
3.  广告创意的关联性主要是指（）
A. 与广告产品的关联性
B. 与供应商的关联性
C. 与消费者的关联性
D. 与竞争品牌的关联性
-----------------选择：      
4.  广告媒体的基本功能是（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 社会功能
D. 沟通功能
-----------------选择：      
5.  根据广告目的分类，广告可以分为（ ）。
A. 赢利性广告
B. 非营利性广告
C. 认知性广告
D. 竞争性广告
-----------------选择：      
6.  广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）来分配。
A. 时间分配
B. 地理区域分配
C. 产品（品牌）分配
D. 媒体分配
-----------------选择：      
7.  现代广告创意的基本过程是（ ）。
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析
-----------------选择：      
8.  在广告活动中广告主所支付的广告费用主要包括（ ）。
A. 广告调研费用
B. 广告媒体费用
C. 广告部门行政费用
D. 广告活动的机动费用
-----------------选择：      
9.  广告的直接成本包括（ ）。
A. 制作成本
B. 发布成本
C. 交易成本
D. 管理成本
-----------------选择：     
10.  根据广告时间分类，广告计划可以分为（ ）。
A. 长期广告计划
B. 中期广告计划
C. 短期广告计划
D. 战术性广告计划
-----------------选择：      
11.  广告调查的内容（ ）。
A. 消费者调查
B. 基本市场调查
C. 产品或劳务调查
D. 竞争调查
-----------------选择：      
12.  根据市场营销策略划分，广告目标可以分为（ ）。
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 竞争广告目标
D. 说服广告目标
-----------------选择：      
13.  广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即（ ）。
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集
-----------------选择：      
14.  报纸按照出版时间分类有（ ）。
A. 日报
B. 早报
C. 晚报
D. 周报
-----------------选择：      
15.  按广告计划性质划分，广告计划可以分为（ ）。
A. 战略性广告计划
B. 战术性广告计划
C. 单一性广告计划
D. 长期广告计划
-----------------选择：      
16.  广告媒介按规模大小可分为（）
A. 大众传媒
B. 分众传媒
C. 综合传媒
D. 专业传媒
-----------------选择：      
17.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
-----------------选择：      
18.  根据涵盖内容和影响范围分，广告效果可分为（）
A. 经济效果
B. 沟通效果
C. 社会效果
D. 长期效果
-----------------选择：      
19.  广告媒体的定价依据是（ ）
A. 市场供求情况
B. 广告主的运作方式
C. 受众规模
D. 受众的购买力
-----------------选择：      
20.  消费者卷入的强度可以分为（ ）。
A. 高卷入
B. 低卷入
C. 差卷入
D. 好卷入
-----------------选择：      
21.  广告的宣传有（ ）个层次？
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
-----------------选择：      
22.  以下哪些属于实体定位策略（ ）。
A. 性别定位
B. 价格定位
C. 渠道定位
D. 品质定位
E. 年龄定位
-----------------选择：      
23.  报纸广告制作一般有下述要求（ ）。
A. 连续刊登
B. 版面大小
C. 位置安排
D. 情境配合
-----------------选择：     
24.  根据广告传播范围分类，广告可以分为（ ）。
A. 全国性广告
B. 区域性广告
C. 国际广告
D. 市场广告
-----------------选择：      
25.  在产品生命周期的（　　）应增加广告费用预算
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
-----------------选择：     


   
浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.  广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
2.  传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、 增强功能和提示功能。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
3.  古代广告主要有两种，即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
4.  广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
5.  情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
6.  广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
7.  整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
8.  广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
9.  广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
10.  广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：     
11.  促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
12.  广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
13.  真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
14.  产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
15.  消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      



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