北语14秋《现代广告学》作业2辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
      满分：5  分
2.  美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A. 品牌定位
B. 品牌形象战略
C. 市场细分
D. 独具特点的销售说辞
      满分：5  分
3.  在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A. 中国
B. 日本
C. 韩国
D. 美国
      满分：5  分
4.  “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
      满分：5  分
5.  传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
      满分：5  分
6.  在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
      满分：5  分
7.  垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
      满分：5  分
8.  组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。
A. 主题 副标题
B. 主题 引题
C. 单句标题 引题
D. 复合句标题 副标题
      满分：5  分
9.  根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
      满分：5  分
10.  什么颜色使人联想到光明
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
      满分：5  分
2.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分
3.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
      满分：5  分
4.  根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
      满分：5  分
5.  成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  噱头并不能使广告有效果
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  形象记忆的最大特点是准确而相对持久
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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