北语14秋《现代广告学》作业3辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
      满分：5  分
2.  对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
      满分：5  分
3.  我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
      满分：5  分
4.  什么是CIS的灵魂
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
      满分：5  分
5.  以下情况哪个一般是以强调频次为主
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
      满分：5  分
6.  70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
      满分：5  分
7.  报纸广告的特性不包括
A. 造价低廉
B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C. 版面灵活
D. 持续时间长，精读率高
      满分：5  分
8.  某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
      满分：5  分
9.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
      满分：5  分
10.  视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A. 大小修正
B. 地域差异
C. 引导消费
D. 及时注册
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
2.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
      满分：5  分
3.  导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
      满分：5  分
4.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分
5.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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