北语14秋《现代广告学》作业4辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
      满分：5  分
2.  问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
      满分：5  分
3.  广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
4.  “你有电视机多久了”属于什么问题
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
      满分：5  分
5.  属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
      满分：5  分
6.  与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
      满分：5  分
7.  哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
      满分：5  分
8.  制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
9.  广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
      满分：5  分
10.  目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分
2.  调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
      满分：5  分
3.  广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
      满分：5  分
4.  媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
      满分：5  分
5.  非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  网络媒体与传统媒体相比，它最突出的特点就是交互性，即信息交流的双向性。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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