北语14秋《国际市场营销学》作业1资料辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  在营销组合中，标准化程度最高的是 。
A. 产品决策
B. 渠道决策
C. 定价决策
D. 促销决策
      满分：4  分
2.  实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。
A. 成本低
B. 便捷
C. 回馈迅速
D. 成功率高
      满分：4  分
3.  市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。
A. 人口结构
B. 人口和收入
C. 社会结构
D. 市场体制
      满分：4  分
4.  国际市场营销围绕 展开研究。
A. 国际市场
B. 如何营销
C. 消费者需求
D. 如何扩张企业的市场范围
      满分：4  分
5.  跨国经营方式的渐进性体现在 。
A. 先易后难，由近及远
B. 先易后难，逐步升级
C. 先易后难，先熟悉后陌生
D. 由近及远，先熟悉后陌生
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  国际市场营销面临的不确定因素包括 。
A. 总需求量更难以确定
B. 很难有效了解国际市场的需求变化趋势
C. 难以了解竞争对手的情况
D. 难以选择有效的广告策略
E. 销售渠道的选择相对国内更难。
      满分：4  分
2.  文化对消费者行为影响的三个过程包括 。
A. 文化作用力
B. 文化影响力
C. 文化信息传递
D. 文化决策力
E. 消费者决策过程
      满分：4  分
3.  系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括 。
A. 替代信息误差
B. 调研人员误差
C. 回答误差
D. 处理过程误差
E. 测量工具误差
      满分：4  分
4.  国际市场营销的理论包括 。
A. 绝对优势理论
B. 相对优势理论
C. 生产要素禀赋理论
D. 国际产品生命周期理论
E. 演化理论
      满分：4  分
5.  为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有 。
A. 保持子公司对母公司的依赖性
B. 在东道国筹集资金
C. 保持技术上的可替代性
D. 尽可能多的吸收当地合作者
E. 固定资产投资规模要足够大
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  仲裁和诉讼一样都可以上诉。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  目前明确界定产权，进一步深化经济体制改革仍然是我国企业面临的挑战。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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