北语14秋《国际市场营销学》作业2资料辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  以下 支付方式是国际贸易中最经常使用的。
A. 跟单托收
B. 预收款
C. 寄售
D. 信用证
      满分：4  分
2.  下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标
      满分：4  分
3.  具有长期战略发展机会的市场是 。
A. 主要市场
B. 三级市场
C. 初级市场
D. 高端市场
      满分：4  分
4.  产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。
A. 产品组合的深度
B. 产品组合的相关性
C. 产品组合的宽度
D. 产品组合的广度
      满分：4  分
5.  在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于 策略。
A. 扩大产品组合策略
B. 缩短产品组合策略
C. 产品仿制策略
D. 产品线延伸策略
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  采用国家吸引力和企业与每个国家的适应性两个标准划分市场，可以将市场划分为 。
A. 主要市场
B. 二级市场
C. 三级市场
D. 初级市场
E. 高端市场
      满分：4  分
2.  产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。
A. 提高企业的知名度
B. 满足不同市场消费者的特殊需求
C. 可获得规模经济效益
D. 能延长产品生命周期
E. 缩短产品的生命周期
      满分：4  分
3.  产品的整体概念包括三个层次，分别是 。
A. 基础产品
B. 高级产品
C. 核心产品
D. 形式产品
E. 延伸产品
      满分：4  分
4.  直接出口相对于间接出口的优点表现在 。
A. 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售
B. 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈
C. 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式
D. 营销费用相对较低
E. 风险相对较大
      满分：4  分
5.  新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有 优点。
A. 兼并企业的新产品系列与投资者的兼容
B. 可以较快的开辟海外市场
C. 可以提供针对当地人的管理技能
D. 可以获得兼并企业员工的技术素质
E. 容易挑选兼并对象
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  企业对自身进行市场定位以后就应该永远保持不变。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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