北京外国语学院 消费者行为（0101次作业）A

admin

论述题


（1）
自我复杂性

下图为妮维雅男士洗面奶的广告：八面制胜，赢得干净。



1)          “八面制胜”体现了消费者自我调节中的什么机制？
2)          简要分析该广告营销的意义。（出自第四单元）
（2）
心理性动机VS功能性动机

当今有至少7%的世界人口是素食主义者，他们出于不同的原因选择了这样的饮食习惯。
请分别列举成为素食主义者的心理性动机和功能性动机。（出自第三单元）



（1）
影响群体









多芬在“Real Beauty”的营销活动中，启用了大码模特，更加接近平常消费群体。它创新了一种不同以往的“以瘦为美”审美观，而是宣传以自然真实为美，配合自己产品的健康主题。

1) 参照群体分为哪几个类型？
2) 多芬运用了哪种影响机制？该营销活动在消费者行为方面的意义是什么？
3) 什么时候参照群体的影响较高？（出自第七单元）
（2）
评价备选方案







该广告中将身体重要运动部位标识出，并列举了多种评价标准，如速度、能量、持久性、协调性等等…

1)   在哪种决策类型中消费者考虑的评价标准会最多？
2)   一般消费者的评价标准分几类？包括哪些？（出自第六单元）