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`0 |$ W Q: V' ]0 T# o! Y+ o; F* D
一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）V 1. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()% R1 t" T6 r$ u0 b+ d6 q
A. 马克思
" p1 E) P1 ]8 W1 }0 gB. 亚当·斯密
, j/ R3 t% j' Z/ K0 ]8 }& Q) p1 GC. 马歇尔
: G8 c9 C2 |6 j: J% g9 ?D. 查尔斯·巴贝奇0 w4 V5 ]: U# k. t$ g( |
满分：2 分5 O5 ?7 e& J: O, L# g
2. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
( p G7 j7 Z; e+ F u0 j( sA. 公费订阅率高的" C* [# U* q; T% _* F8 Y
B. 自费订阅率高的# l+ \: N3 x0 b4 _ Y
C. 两者没有区别6 w# i; W D% u# H
满分：2 分! E) \8 m, c% b: d
3. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
0 l! G6 N1 W* N# s f7 m" eA. 规模经济1 I+ }9 I' W7 V7 @
B. 范围经济6 w6 Z2 t6 e! ~ S
C. 两者皆是
4 i: _- f9 b& e( z- p i7 K 满分：2 分( i3 O5 s1 P( T3 d3 {' g# a- A! h, e, V
4. 媒体商誉评估最适用的方法为()" D$ B% L/ h2 R5 n
A. 收益法
) ?8 N2 W; y7 }; Q8 w: [B. 成本法
# p9 o& A) {: X2 F9 [4 sC. 市场比较法
$ a- `2 h7 T+ n7 t$ O* H% o3 V; w 满分：2 分
7 p' Z8 I/ Y% h& `5. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()& o, R" C+ b. A: F$ Z( @
A. 取脂定价
' ?/ w2 a) E( O3 b( v& d: [B. 渗透定价
/ m+ Q( k6 x; J. @6 M3 qC. 满意定价
$ I, P+ C- B" W0 a4 s5 gD. 维持原价
! R* i( d8 {) c! X 满分：2 分& U/ F" h! U! k
6. 价值链理论的提出者是()
; }3 f4 ]. N( [- uA. 菲利普·科特勒
- E8 @7 v0 U4 ?+ lB. 费雷德里克·泰勒
) F( K! P# X% {0 D" f; qC. 迈克尔·波特5 C+ E7 c' M6 x7 @
D. 奥利弗·威廉姆森
3 Z6 v0 o. b& S5 f 满分：2 分% ]# f& q) K) y: i* V# w- f& N$ u
7. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
+ h1 W% K4 X8 B, I& {% kA. 长期投资
, u$ T7 l1 d& D0 E) Y& cB. 长期负债
& f* l/ r$ l# I* j* UC. 短期投资8 G) E0 S! P: y- z% }' f
D. 短期负债
a& ~& l4 f' G+ [& ]3 w0 S' \9 ]& m 满分：2 分: ?/ `+ I# G0 {3 ^4 O o
8. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()* E# @; s5 J. y1 g9 ^+ L
A. 直线型1 x& q$ W7 t8 d4 l
B. 职能型( r. k, ]( x8 @: v: P+ c
C. 矩阵型
7 V, X8 }# O7 J1 JD. 事业部型
2 V; j( X( w) y( N' q% R 满分：2 分
% h# _) g, ?3 `9. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()6 M4 m4 I5 E; Y' J
A. 目标管理法& W. @( _3 y D1 j' g4 r$ T$ \
B. 民意测验法
+ g* N4 I3 w9 }2 ^- B+ cC. 上下结合法) U9 L# Y6 R* h8 T% \
D. 要素评议法
3 z$ j& I$ F! c6 J) r9 G 满分：2 分$ d( H' |: L' W7 e- O- \
10. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()# B6 W% R( Z: [# c8 p
A. 30万元# w9 W5 s; F. }; ?
B. 29万元
' s: K6 q% e$ m' s- K) vC. 31万元
& u9 ~% M0 G$ i 满分：2 分2 p3 W' R `4 m$ ^5 x6 t' {
11. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
% c3 b3 K4 r! ^& C8 _9 ]0 oA. 法约尔8 Y* u9 s0 \0 Q# h$ H V
B. 韦伯
/ i. m% Y4 N+ \# G, V8 V. f! i! N, m- bC. 泰勒
" t8 P1 f& ~% s$ \+ P0 R! A# Q, O. LD. 梅奥
; G2 s, Y. Y, }, I0 i/ ^5 c0 S 满分：2 分0 S* p: v8 p5 U E& U' f% t' B" z
12. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
% O' w; R, A1 rA. 130万元
: L; ?$ X: C- @5 zB. 133.1万元
3 D# L5 H) ], D6 [C. 143万元5 O' y, b0 `; K9 W9 N- R, K
满分：2 分0 r8 n# T5 {/ Q& {0 Y
13. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
" R1 |7 g. B6 k& a: [% KA. 2.5
7 p- N" i6 o" R" W4 W7 T5 i2 wB. 0.3! L9 t2 n# L* c$ Q% S9 F2 [# q
C. 0.4: b) H$ ^6 l4 K1 W" d& r; x
D. 0.5
6 [% x; d# B* S, B, ^4 m- _ 满分：2 分
6 f+ {3 m9 L) H8 E3 D N$ ~* c+ _0 p( F! _' l% S
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 法约尔关于管理的五个基本职能是()( w. h4 K: B3 k0 T3 v0 H$ U
A. 计划8 o3 T8 Y9 a0 j4 i E$ n5 W" a8 [
B. 组织
+ R9 d7 V: w$ h+ {3 d; YC. 指挥
( j8 v" N4 h% e* b( HD. 协调
" n4 _, _ r. R% c+ D* Y+ CE. 领导
: j& A Y8 b. YF. 控制
- }$ G$ q4 _- a; F, g 满分：2 分
# q( S4 Y$ Z/ [1 y2. 衡量广告效果的四个方面包括()
/ q, H) q1 R; e [ k; e3 l) @A. 广告到达* _: N" T$ E, O! [
B. 广告注意4 B3 X1 A# b7 \; [
C. 对广告的态度7 {- b" P$ {, u
D. 广告对行动的影响
m7 p; Z2 Y+ n 满分：2 分5 J" t) _+ m2 L/ |% |% u( E
3. 现阶段媒体的采编分离强调()
& }1 W- m2 n4 w1 k+ U$ D0 g, uA. 编辑主导" w/ Z1 L3 }' [& q3 Z5 _( S
B. 采编业务不交叉
3 T" A; E" O, d) eC. 以版面质量为核心5 Q. R, Q+ i6 B, z# j& U) I8 a
D. 杜绝有偿新闻( ^" I1 ~8 D$ l- N
满分：2 分
E8 Q+ Q2 Q Y/ J4. 我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()6 n1 P$ j) H' ^' O( a
A. 企业所得税: ^5 w: ^5 p6 m2 W. e7 X
B. 自用房房产税/ @: ?4 T, r5 ?- @ K. {- `# L9 w& _
C. 印刷发行收入增值税
: f* I5 K* t1 R+ @( @' P2 N" A# n. VD. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等/ u# u ?0 t' m1 t
满分：2 分
( ]) E {+ O6 a- ?4 {5. 媒体策划的范围包括()
% U! `0 C: `; }. X5 S- Z, v+ h0 q; J3 @A. 整体性的战略策划, P8 n: h* X/ x8 o. s E
B. 单个项目的经营策划; `& D( I% V" A) I/ U- A. r
C. 具体媒体产品（报道）的策划, `! u( y4 `8 @" F
满分：2 分7 ?, s8 M# v% a/ ~! }+ a/ d j
6. 组织结构的基本类型包括()
& ^- B: Q$ X w; f5 c" QA. 直线型
5 F0 I2 F$ o. K' j# DB. 职能型
4 |$ @$ `& n; h* k( JC. 矩阵型8 [+ S; S0 M7 o L& A
D. 事业部型
8 _8 w: l8 \: r) T 满分：2 分
. W0 ~. j9 y2 v) ]7. 媒体组织文化包括以下几种形态()' Q" G- n% {$ H! E) C8 n! f
A. 理念形态 o% U( U) w( _9 l* f- U5 T
B. 物质形态7 U( ^% C2 e2 w# H
C. 制度形态. ?" I B9 y, k5 i
满分：2 分
0 n) b3 Q/ C% I$ _- b5 S; m7 O$ o1 ^! @8. 影响媒体产品定价的主要因素有()3 i& X# T. B: [3 i L
A. 成本因素
& ~* F# r* I- b! }2 u7 W$ OB. 需求因素% I5 s& w# O$ P9 V+ l
C. 竞争因素
- m, a7 `3 `* s/ p H; ~4 E6 RD. 心理因素
, K2 Z- I" k$ t* OE. 政策法规因素
$ Z* O0 m1 D" u; d 满分：2 分
* ~+ ?! c( D3 Z+ Z/ t+ x9. 如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()
- D e. `, S' c6 d' @% ^A. 前期策划& u* x, L6 f" n$ ?& O8 E
B. 节目采摄
3 e& _2 x* R" @4 X3 s% _0 Y" _C. 后期制作$ H' ?3 R: i+ M/ `9 j7 y
D. 节目播出
9 l% ~. L6 t( D6 S; ^. N) T6 k8 t1 ZE. 节目综合管理! @2 r: e. P2 B% R* N3 B5 Q! [- r
满分：2 分: X! _$ j, D% _' \% r
10. 媒体策划的要素包括()* g ~" n- V' p8 w: O
A. 策划者
4 u' |' v4 C1 P3 o& ]( q4 sB. 策划依据7 C) X& q2 O' ^6 v: i9 v" [
C. 策划方法
- K7 [$ S5 i ]* SD. 策划对象
$ @* u2 s% a; o4 Y. h4 g* SE. 策划效果预测和评估
* V+ L: N9 O5 W& m5 j. H* K 满分：2 分1 g J6 I. m# h! X1 q" V8 K
11. 媒体在设计促销方案时应注意()& G2 Q8 L' ^$ o( [3 K$ r
A. 瞄准目标受众
4 P" K1 t& M2 t" r. a$ _/ O5 ZB. 短期目标和长期目标结合
- k+ I0 t, o" z6 s% UC. 促销同时提高产品质量' u8 x$ d' J5 V1 }: \ o
满分：2 分" p# [$ N' L) [& d* [
12. 在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()9 c* U; z6 O: ?
A. 广告定价
5 K. I* f: E6 T& g/ D1 ^B. 广告销售方式 u! i9 O+ k: \. X
C. 广告费结算
3 O |$ ^4 B4 r8 i7 f" eD. 广告业务对新闻业务的影响
- `, l4 g4 E1 r# u- x5 w# w$ {E. 其它
# P& G2 C J# b% ]& V; J" \- ]2 o 满分：2 分
7 a6 I9 o; q% }! S; m |& ?0 L13. 如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有()
% Z: {# \& \5 Z4 AA. 经营产生的现金流入减少8 W" y8 {( h$ P h& e
B. 短期债务增加
) ?5 {& q! h- ]- v: a- `' U' OC. 应收款减少; ?5 y* [ s* A, M" r3 F, X
D. 预付款增加
) ]6 w; ^! |9 k6 ?: Y3 ~" i 满分：2 分8 S3 |) d1 f$ u& h
14. 媒体集团化发展中的资源共享包括()
" {/ s* ~+ k4 i- {; x- X- IA. 信息资源共享' {8 Z4 R! R% u9 ^: e6 N+ }
B. 技术资源共享
/ l O- N5 J, g' nC. 渠道资源共享
5 L- ^! }$ I/ A4 HD. 客户资源共享1 \. |) `7 k ~ C: Y# u4 n
E. 其他资源共享$ k& [: A9 J! H7 Z+ U% M
满分：2 分
9 k/ D; ?2 d: r- d/ p- D5 T: K15. 营销的4P是指()
& |7 W( X7 T% ]7 cA. 产品
( q3 h6 D: E/ k' e& WB. 价格
/ p2 X! t5 K& v$ x4 z9 s, S2 q$ iC. 渠道2 v1 T) n2 l$ T- F' ?
D. 促销5 K/ K3 n! m( v0 y6 I R- V
满分：2 分
3 \% C5 v5 y1 I7 U16. 媒体在衰退期可能采取的策略有()/ ~1 p8 f, t5 {, y$ M$ ?
A. 淘汰策略
+ S( K& C2 G5 c) jB. 收割策略 e% }9 Z/ D9 y' j0 Y3 P% Y" M
C. 快速扩张策略. ?# {# F5 A2 C( z* G+ d8 S, l
D. 复活策略
, H( ~8 _. I3 _( O$ f$ m. i7 p# H 满分：2 分5 X1 O4 f8 ?9 [+ u ^. D* t
17. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
2 Q& D, _/ b) ^A. 速动比率降低5 L& O$ i( M$ o4 |9 N& r( U
B. 资产周转率降低
/ J% _3 }/ [; i3 V: J' r: KC. 资产报酬率降低9 Q* X% I4 d! o6 R3 c9 D
D. 资产报酬率不变% Y+ |, |* I x5 W6 R% [: A
满分：2 分5 O# c( i3 g# h
18. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()5 l) Y2 q5 _- o& F- u# [- f
A. 政府主管部门
1 m U% Z q) U/ x4 v# g3 YB. 广告主（工商企业）( T( P2 |5 v; j0 n
C. 广告商（广告公司）
. i% A. z% d, VD. 广告发布者（传播媒介）
) E( }. U& n5 E8 r. J 满分：2 分
; i2 ~8 s% ^" P, Q) b- M& _- p19. 报纸的采编业务流程主要分为()
& Z- `* F) C! SA. 收集信息; ^# r, d( U+ Y' e+ ~3 v
B. 写作报道1 r, y7 v: E& @" w
C. 编辑出版
, M! \" w8 ?. C* W" J ^ 满分：2 分
3 t5 J0 }: m" P20. 报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为()
1 l& |; O) U8 s* F) x$ A# ZA. 固定资产
- a9 y( c( m- |! B2 ^4 TB. 流动资产! S0 h% l# R! `2 f$ o1 x
C. 预付款% H4 m0 V/ ~8 A0 Z0 W
D. 存货
" {. B4 z" P& l/ n1 g q 满分：2 分" p$ p3 K, z* y. _
21. 一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有(). [$ |0 i; {3 I2 j# s3 C
A. 资产周转率上升4 X' ]8 P& A" \- N8 p0 A3 G% n
B. 固定资产增加
, K. a% N4 ?! V7 ~5 MC. 流动性减弱6 j! c; c, l* e( C
D. 管理费用上升
. I% v! ?0 K q 满分：2 分
$ d z( s* P% r, R% F22. 报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()6 T0 o5 [9 D/ H: \# b7 }8 m1 C
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
+ m3 D5 K$ s7 `B. 管理和监控同版次版面的不同版本
+ q( `' k) X$ Z0 B; I3 Y( DC. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况* t& }; J6 {+ _2 A2 m
满分：2 分
& h4 X& E; k) Q' K23. 目前我国报刊发行的渠道主要有()
) i. g5 m9 P& sA. 邮政网络
9 M0 t! j' {5 S/ ]- g0 SB. 自办发行% L# W0 Z3 x9 [) R/ D F4 J/ M
C. 委托专业发行公司$ T1 |; x0 z9 e+ M6 o
D. 其它5 J$ L: l, i: q! M) j7 W
满分：2 分, T7 {0 K6 W( ^
24. 保证报刊采编风格一致性的措施有()) N6 G/ G: }3 G7 X0 O( L! G: f
A. 采编人员统一培训' l6 T" ?- F) H/ X* G2 ?3 v2 m0 ~& G% p
B. 制定规范性文件（如手册）
) A8 U) q1 E! W8 O. L: nC. 重视反馈$ }1 [$ b) g. o! P8 J; Z9 F
D. 减少采编人员流动性等
4 M8 m, V0 E+ ?& I" }( A' _6 ^ 满分：2 分
# y9 H. |$ u8 [8 y7 R0 k8 ? t25. 媒体策划的受众原则包括()9 V! s- o7 [. ~) Q6 o1 f) Q/ _5 o
A. 分众解构9 _" R- H$ {9 N- G. L) i2 G) K
B. 受众定位9 e, H# K1 Q# S# n0 }' o6 i+ s
C. 受众分析2 w& [5 ?- a( ?0 x h& g
D. 受众参与6 L: K( H: u9 s' w
E. 服务意识: i; [. b" v( f$ J. Y+ t
F. 调查测试
/ v6 z2 a9 k; _4 [3 M f5 ~7 L% x 满分：2 分
/ e- `2 t9 x+ @/ k8 i S; u: G3 w8 [* ^0 d. c4 F, V+ S
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）V 1. 媒体自创商誉的价值可以从财务报表中查阅到()
8 B* T$ q5 x) {0 q5 `8 @- wA. 错误
; }. T! y7 b/ |# F: q% SB. 正确
0 P; G' N( u, i1 {& m 满分：2 分! E! k$ W( w& c0 d
2. 体育赛事的电视转播权价格取决于其成本()
8 ]; k5 J. r& O8 Z- p1 \A. 错误
* k2 Z$ [" P1 {5 lB. 正确
) e0 D/ L) T u& |4 z" r9 Q3 X 满分：2 分( Y/ f: L h( C. S6 C! o
3. 一家企业擅自使用某电视台注册过的台标用于服装生产，其一定侵犯了该电视台的商标权()
' A1 v2 [* D8 o$ t& E% DA. 错误" k/ u$ h" V/ v8 g
B. 正确
% a2 M# S! e; _/ ` 满分：2 分. b8 j! I$ _/ i O1 W: v
4. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低(). Z! ^% K. B' t7 G
A. 错误
) y6 B2 j" _' I$ k# j2 r: ?B. 正确
9 P- Q. h8 |5 s' u! y2 j6 M 满分：2 分
2 K1 N3 C8 a# N g) R! j* `5. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别()
M0 k. o2 l- }6 LA. 错误
9 x3 w& s1 g9 B5 nB. 正确7 } {0 n; Y! ]5 w8 E, I3 A
满分：2 分
8 ]$ ^$ [/ l2 h6. 策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分()
1 r9 B6 X r* t& `, H. zA. 错误$ ~8 z: a! I) D+ {; g% |$ H
B. 正确0 \/ j( M# `9 d0 r
满分：2 分1 Z: e" `% L; }" y) r; n7 Y8 Z
7. 管理幅度是指组织内确定的管理等级数量()& N& p! y- S* I5 }# s3 f/ w
A. 错误
& b/ B0 h; D; AB. 正确
# _0 K& n! Y# m( a* ]) A r: z 满分：2 分# E3 d+ p! Q4 X1 q ?
8. 如果文化体制改革中媒体的所得税减免优惠被取消,则可能出现广泛应用加速折旧法()
2 h, m$ I2 m8 Q& p" AA. 错误+ k# o/ S7 b4 H Y ^9 i
B. 正确' Z9 \/ b/ C8 Q' X" K( z5 R2 e
满分：2 分
7 D# ^6 j: f0 j, Z9. 媒体采编管理主要是对“物”的管理，生产管理主要是对“事”的管理()$ F8 Z% T+ ?2 z) i
A. 错误
' [4 _, E4 r8 zB. 正确
- y' K: Q. R2 s1 w/ | 满分：2 分6 {7 ?, m B; p5 A. I$ p8 j9 u" ^
10. 报刊生产以版面为核心()
, [- W) q5 d. E: N$ C. L9 gA. 错误: j3 ]1 d, S' [; N, [
B. 正确2 z: Y; ]" _& n$ B) m5 t' k7 |
满分：2 分% x* I% m! I( y7 `9 ^- f
11. 媒体的净现金流量与净利润应该相等()) [3 p. j% i+ S/ Z% U6 ? C
A. 错误7 M- [. @3 J# z; E0 b
B. 正确* E* l9 \) K5 u+ s u+ Y B+ U
满分：2 分
9 d1 j, G9 ?& {12. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织(), o, g" U3 V1 C Q2 P+ j
A. 错误
# N- c' b h1 a5 Z% ^. ?" i& hB. 正确$ Y5 n8 y% g! [5 P4 K+ k
满分：2 分
) ~: a9 g: d9 B0 |1 v6 s% J' s6 v& z E- I+ r
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发表于 2015-1-1 14:55:44
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