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- L" }7 Z5 B- C, W' A( b% R# [# D5 N* i$ g O
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。
. c" v+ }$ H1 M& cA. 生产者市场研究
$ Y4 V% ~$ O# ]- ] oB. 产品市场研究
$ f( V( s: P) q6 a5 }2 q% YC. 品牌市场研究
" E4 T! s+ x: O4 r; qD. 销售渠道研究
6 D+ T9 K( w! s 满分：2 分7 j7 t" M0 I+ Y+ e8 j
2.
9 j3 w# x6 G. } G% B% c+ `下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。
5 H' j `; g# A5 X6 N7 F
`& c+ Q" T$ i' J" o% n; }3 a& U% w) x5 b
, c' F1 D6 B+ D( Z0 o
A. 质量6 K" U- J7 R3 B4 O4 A. C
B. 服务/ I; V& m1 [; o
C. 价格 5 s' a9 n8 `4 H0 S
D. 促销
& S" B0 A/ C! i, T3 J 满分：2 分
* G8 s2 J( B. A" l3. 对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。
6 h7 m* X; v2 F! NA. 顾客满意度研究1 g4 B. K" W5 J7 \5 S
B. 消费者市场研究- L% t- b3 s6 h3 ~+ D
C. 生活形态研究
: {, L( L' J5 ^0 dD. 市场需求研究' a% W X0 b. w/ ^
满分：2 分
. W; `" E: v) v4. 人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（ ）。2 c: R& `' W# W- j0 D# r1 i: }
A. 必然性原理1 ~# Q1 S* ~4 c2 q$ q5 \+ H. u& `$ t
B. 因果性原理
. P9 U7 {2 g0 [' c7 [C. 可控制性原理: n4 S' K. E% o6 o
满分：2 分% T1 Y5 V& s4 ~2 o0 t& Z/ W
5. ; N- k! \! F8 }+ h- v6 x! N
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。: f4 M/ n4 D# I) [
6 d7 Z' @3 C" d4 c
- F4 K) V$ Y a K9 ^
+ q5 \. f z" Q9 Q* j3 W
A. 705 k- n( B2 Y \# f& B& X. u
B. 80 1 Q4 ]( T* t( i, C( h
C. 150
# y( L( i4 O. ~$ |* d: j 满分：2 分
1 `$ N6 G; Z0 O& L) _/ S6. 2 d T0 o8 L' @
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如2万元以下为中低收入群体，下列哪个品牌是中低收入群体的首选购买对象（ ）。
6 ^/ X5 }$ _2 @9 V! T6 z, [5 R* W3 J. Q; m7 d
0 q" G5 ^/ I# P% J" f7 f5 a, f
& l* h1 _3 ]- v$ s5 a2 G2 yA. 品牌B
0 o- @6 b' q4 w8 k+ ~6 NB. 品牌D
# p# r, V5 M' W m+ ]0 bC. 品牌E
' @* Y4 i& n1 J! c3 U" J' ]D. 品牌Ｆ
2 q- l2 x6 H$ Z) [ S3 I 满分：2 分
* }. a: _9 X$ U4 ^$ w' D- h/ W7. 访问调查的最主要优点是（ ）。
9 B! F) B: q1 W7 U* wA. 回答率较高,调查结果较为准确
7 t# }$ P1 O+ n9 R1 [1 SB. 调查的成本较低,周期较短9 `' K6 }8 A4 w/ r9 d2 @3 N
C. 调查的成本较低,调查结果较为准确6 U3 t! ^" p! U" ]" u* v1 b1 ~4 D
D. 容易对调查人员进行控制# i, ~6 I) H/ \% ~+ h
满分：2 分3 j3 z7 W( C6 X# y$ I t G4 s
8. 下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）。
/ Q, F$ I" K. X0 LA. 成本低
5 t' M) C1 i- y8 x& `: f* y* SB. 范围广5 h! y0 @: N: t' U/ I: ^) d
C. 对调查人员的要求高# ~7 F. n8 R: \5 K: F
D. 互动性& s) @# E1 b' D( F
满分：2 分" f5 _2 B' e5 {$ p9 @
9. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
, m8 @; p9 q6 h8 W6 D# M* aA. 市场供给研究% t' a* q; ^6 r
B. 市场需求研究9 P+ U! ~9 \. Q: y' s
C. 市场销售潜力研究# h1 K: l% ?; p3 `% l; V! ]# _$ G
D. 消费者市场研究
; C0 n5 X4 b% [# _% [* [+ s! f" h. b 满分：2 分
' ]0 N8 @5 @! h1 e10.
" d0 N% h0 k Q9 v4 A下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（ ）。
- w! G8 u. B4 f% o9 A0 a4 w2 ^" s* s" n: D
) \, G3 O. |( w7 z* K7 [. R6 }5 x; p# I, S5 X4 T$ J7 A" o
A. 100%
% q* P" |2 p3 h! Y: U; }( e$ I( vB. 200%/ g+ N7 a; l) W) l& t. s! T
C. 50%
( K4 k' G1 a h B% u; S& X 满分：2 分
) I8 Y: r0 T; z4 l11. （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
" [9 A' X$ [2 W9 R9 IA. 生产者市场研究5 F/ _5 D7 u1 a# M: ]7 |: y( Y
B. 产品市场研究
, V/ \. P6 f6 U$ LC. 产品价格研究
/ }) O. Y3 ~/ u; V" E4 O; jD. 销售渠道研究
. p5 I7 `8 d0 B! S+ P 满分：2 分
4 F9 V0 Y# I8 P3 ]6 j3 Q# T12. 你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50—60分□ 60—70分□ 70—80分□ 80—90分□ 90—100分□ 该量表是（ ）。6 c6 |* s) t: R# F) r* j
A. 类别量表9 {+ i' i9 A7 I3 ^" Y
B. 顺序量表
6 r) L6 }' W- x$ u: WC. 差距量表3 t7 q0 F D S: p
D. 等比量表' i1 D8 U8 T# x: [7 v2 q
满分：2 分
5 u: ^( t+ Q1 W2 ]13. . \( r4 k: n9 d ^3 f# N% C( v/ N! ~/ w
下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图，2001-2004的逐期增长量为（ ）。$ n5 j- d9 j# v" o n/ J
+ H/ V; Z) W( a# I0 X* P& p5 T9 _. I0 o3 P- Z Y K6 X" S. a4 P
5 t) {6 f& w# c+ E3 A. NA. 30、40、80、150+ l4 f; h# x$ M( ~ l
B. 30、70、150、300
' P: C6 m' b* p" L2 f0 ~C. 40、80、30、150
. o: }3 p0 }' y 满分：2 分4 Y- a2 B+ Z; x+ |8 G
14.
1 G3 O& \8 N" I: g! f- z下图是关于购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是表征离散程度的指标（ ）。& J% @; |# f9 d4 _$ X0 r
$ P6 X( D$ l+ [" L* E
/ {! f, Y/ u. P: E; `& _
9 k1 Y7 A3 z A' F" L9 Q e
A. 平均数
3 H/ r# t! h$ Z! J) r( {B. 标准差
" _5 O+ T2 l" F& jC. 最大频数
1 v/ ?% w! B7 g3 F/ N) |" y 满分：2 分1 w _9 B: e' y4 X5 Z
15. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□ 能源消耗低□ 该问题属于（ ）。
8 e4 _4 _+ c( j; u8 N* {4 l9 f' [: wA. 开放式问题
8 b% c, Q! J" DB. 封闭式问题( W7 \: T8 m1 `+ H0 ~. y3 @
C. 半封闭式问题+ e! c3 S: `' x
D. 无法区分& J0 c" |" m$ Y9 E
满分：2 分" `; H/ {' I) c
16. 企业内部的二手资料（ ）。: {& [5 j2 S4 Y$ C2 n
A. 只包括企业自身的二手资料
' E+ U2 f! j! D/ _B. 只包括企业掌握的企业自身其他资料; Z% y7 C' B7 t |* h9 z
C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
- L5 x# b8 Y6 a6 h4 c% eD. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料7 S7 P* [' Z$ O5 E3 l: n" l3 Y
满分：2 分
) g2 e: t! c, R1 p17. 下列关于观察法描述错误的是（ ）。: `: F8 l4 a- q/ s6 o
A. 直接可靠1 F% B! }1 l1 C
B. 时间长、费用高6 D2 V% F5 ^( [
C. 对观察人员的素质要求不高
M& Y0 C0 H) w2 S3 o2 v) mD. 可克服语言交流的干扰- l4 ~* m! Q7 n) c7 A
满分：2 分
, I% P2 X! h6 \5 i# `% r& X18. 由于万事万物处于不断变化的过程中，总是存在人类尚未认识的领域，所以（ ）产生的误差不可避免。( ^# M; Y$ Q' T; {
A. 预测资料的影响 & N4 d: M* I, J2 g0 T
B. 随机因素的影响 ?3 e- Y, e) d
C. 预测方法不当
; g4 }6 C& f7 e5 g" H. e- L 满分：2 分0 b/ W0 y: l" i* c, A3 H
19. 由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。- Z7 E# B- j; f% l* A8 D8 c
A. 任意非随机抽样
( o7 p6 l s& A, Q2 V, QB. 自愿非随机抽样0 [( ]8 x9 z& Q* W* O4 x$ s! `
C. 配额非随机抽样% j) C+ |. Q: m2 Q8 a+ k
D. 滚雪球非随机抽样0 W( b- X$ \4 j {9 a
满分：2 分( N/ W2 p! U* q( n7 B# \1 t
20. 市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。- _% b0 ^7 f. \9 W" l! }
A. 准确性原则4 L1 Q2 a K& _5 H0 m2 z
B. 客观性原则
% A7 P. }" U2 _1 F# X, z! cC. 全面性原则
6 c7 Z( D0 Y2 S* r" Z( N/ ?D. 时效性原则
6 Z3 x; q. i& c, o( {6 d 满分：2 分
. a! v5 b/ P$ ]# c# H5 m
' J8 F& q" R! p: p$ l: r二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。8 r& {! }. q/ n# U9 Q; V/ a
A. 目的性原则/ y: U' w1 f8 M" d# e
B. 约束性原则9 n; L& e: H, O) o6 T
C. 可行性原则- `2 v$ L I7 W5 r2 \, ^2 D7 r
D. 自由性原则8 f9 o+ x8 G6 R) i0 `6 Y5 k
满分：4 分
: n% L0 w" ^& b5 A2. 下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。
7 X: ?. k6 a8 X; YA. 全距
2 g2 r$ t7 e, l! E$ Y# M7 gB. 平均差
8 D4 N. W' V& j1 s# |3 m1 b% NC. 标准差" j' e2 G; h' |) Q% H- q* l: a
D. 离散系数
& p2 Y4 |& ^# R, Z9 B; I 满分：4 分
0 d0 P/ p7 p5 W6 w/ @3 l3. 市场预测的基本要素包括（ ）。 c9 F; W2 X* m" b- f7 p
A. 信息要素
6 T. ]' V! i" f1 B R# SB. 方法要素
3 A& X1 t. f2 P* c& K( b1 ]" UC. 分析要素 r y1 c( q4 R# A5 _1 b
D. 判断要素
! @7 M: Y& y1 S( b" Q* f: m5 ?/ c/ U } 满分：4 分6 q/ M6 a9 y. L9 x0 Q, `
4. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。
: m/ M9 S2 f, bA. 竞争对手
9 s7 j( Q7 b8 sB. 合作伙伴
, E; I8 |% E0 T- iC. 机会
' I/ u6 h( C, I9 i B* KD. 威胁 V- r+ \; }/ e+ E$ U Y
满分：4 分 H9 g* s/ j1 |+ I' e
5. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。, m3 Y* f: c6 u' Z5 y7 `) Q/ s
A. 平均数
4 m7 I0 C# I# K( k9 e0 r, O$ ^5 lB. 众数, }! i+ R1 |/ i4 q$ L: N* z
C. 中位数
( ?+ a& D1 h4 Z! t 满分：4 分) P3 D9 Z5 w& O' P+ i+ _# g/ |
6. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
# U, H" n j7 J8 [! R* t, z! rA. 调查费用的经济性
4 L9 |: ?8 H" |; c* gB. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力& a3 I. ~1 @9 ]4 R+ {
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
1 E# M( j8 C& B, D5 E F+ Z, a: iD. 误差可以完全避免4 T' Q* ?" v% p. E! J9 G
满分：4 分' ?2 E! H% M& P2 C: L) I+ p
7. 市场调查通常包括下列哪些步骤（ ）。/ l/ O7 n3 ]7 h% R9 o$ i" i* X1 B) n
A. 搜集7 M$ M% D- W$ f" Y5 D8 {
B. 决策
9 X: [0 i% P: D0 E8 i! [) o2 ~1 iC. 整理
' W8 P# a( s- Y, q9 o! @D. 分析: g8 g. x% v6 D; \; C2 y. f
满分：4 分* y r, P9 |% d) ^/ H
8. 不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。9 m) H' J- y* p- U' z
A. 大面积无问答
7 Y) N7 }# z4 S2 f) h7 c) l; z0 DB. 个别问题无问答: H) n/ P$ Z& E& R9 d
C. 大部分问卷对同一问题无问答；
, P% V/ a/ p( Z5 I/ I 满分：4 分1 u& ]1 X2 ]0 K1 ~
9. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
- s6 U" }+ O8 [' kA. 员工满意
! }- H9 i: \/ t# M0 ?3 n8 U8 sB. 投资者满意: p/ L+ T3 v/ B' A6 N
C. 管理者满意
: G! L+ e1 M; y" k8 HD. 顾客满意1 E& f* w1 D* f8 \% l2 H5 b
满分：4 分
- _8 t6 Q7 N" f2 {/ J- Q, x' ~+ z10. 下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。3 j7 ?7 ?+ B1 g( V/ t9 L
A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
3 q# d/ W( h% s) j; U+ ?, Z/ M3 WB. 定量预测法较多的运用于中长期预测
6 k/ |' s" B0 n, o$ a) dC. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
: z3 T. Q% X$ w3 {& Q& rD. 相比定性预测法，具有较高的准确性3 O& p* y+ m& [
满分：4 分 ! u$ ?) e- v! B( _: u
7 g1 y* c$ B% p三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 在产品的衰退期，销量下滑严重，此阶段企业应该加大广告投入。' p8 }4 H& t1 A% i) J
A. 错误
) D( e$ o4 Z7 u2 i( sB. 正确
: m. A- F9 i% j5 }8 b8 J' x3 g 满分：2 分9 h9 M* i( C7 K* p( N
2. 确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理。
) E& u; W) f" b" e cA. 错误
w E) @+ E0 u z" r* w& |B. 正确
, y8 h" U! M( ?- V+ ]; i- \ K 满分：2 分
: t# ]7 q1 ?5 r: [9 F) p) N0 j! l3. 重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。
1 B$ O2 _4 L: sA. 错误
/ x9 p1 e1 s) P X; [- B" g* ]: xB. 正确
3 V# R; I+ D- V3 { 满分：2 分2 \9 Z4 C& R' p* S' F. d+ p
4. 系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
, r# g$ `* O. b4 L) H- |A. 错误- w6 H% c" ~& r
B. 正确5 q4 t5 A# U, @/ S4 U4 W
满分：2 分
" D5 o+ u3 R; X' d% m3 n, w5. 环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。" H" J% D8 j6 z
A. 错误
* a9 k; W, L/ ~* FB. 正确% d3 y: T1 {, L4 e2 i
满分：2 分 o4 E0 b7 Q0 I) O' T, `
6. 市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。
" e1 o8 H6 Z& j9 D2 iA. 错误
9 }& y, p9 I9 c+ p; T* S* wB. 正确
/ S# G2 K# j4 ~! Y 满分：2 分
0 r5 \- M, t- R# ~9 N/ y j9 ]7. 长期预测一般采用定性预测为主，定量预测为辅的方法，并不讲究数字的准确性，只要大致勾画出方向性的目标即可。
+ h% I4 J* U P' b6 wA. 错误
% C) F/ H3 W" e) D8 s2 pB. 正确
3 ~0 q% s" k( |: ?% h 满分：2 分( `/ F; E x& u! s
8. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
: | t* [) ]3 w7 J% O* {5 rA. 错误) C- A" q+ m- [% S
B. 正确4 s% U' R, A5 T2 W
满分：2 分
5 [3 {3 V+ e9 T+ B% `4 h! p9. 商品的经济寿命是指一种商品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。6 r$ q n) J }0 B/ @/ }4 T
A. 错误# U* P; o' z; K+ H5 s
B. 正确: c4 l; \" i; G0 o$ j% O
满分：2 分
4 F9 k" V, a; @+ ~ F10. 深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。
! w, a; ~7 B% }! l% S0 ?6 R$ A" CA. 错误; P* |2 a- c0 u. {# B7 s8 e4 ^1 E
B. 正确( h p R, I6 V5 @! v' J
满分：2 分
. y2 t- A* H$ p% H7 V7 [! `2 k
7 s5 c' L0 @9 M9 W( B2 [2 N* I谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。 |
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发表于 2015-2-14 23:31:41
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