四川农大《市场营销学（本科）》在线作业资料辅导资料

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- h, M/ }8 W8 L  y9 h

# B3 M& L. D6 K3 h9 Y4 H《市场营销学（本科）》在线作业
      
! E% j, N; O% g7 g2 c单选题

$ Q" z: `: e3 M
& z  F9 w( m, u- m一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
# Z4 S  @- M: ^0 ]1.  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A. 家族品牌决策
B. 品牌归属决策
C. 多品牌决策
$ v% E9 x) @5 N! TD. 品牌扩展决策
' Z. ]: f$ i. R% S5 A+ Z9 H-----------------选择：C      
2.  零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A. 商店规模
+ g) v# y% D, C: E# v( L9 V0 uB. 顾客心理中的商店模式
C. 商店的位置
D. 商店的店员
' j, d" ]1 ~# Y9 P' t, l; z6 d-----------------选择：B      
4 N8 \! K" W! W9 o& X; V% J3.  下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )
A. 投标
B. 拍卖
C. 典当
D. 抵押
-----------------选择：B      
4 k7 Z0 o. W9 v1 F3 d4.  在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A. 社会性需要
B. 自然性需要
C. 精神需要
0 a9 t0 j. c; R* R, ^9 ?+ UD. 物质需要
-----------------选择：C      
5.  衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
% }1 N$ T  \% O7 e' PA. 资金利润率
B. 销售增长率
C. 市场占有率
7 V' O" ]) q, s) L6 Y3 kD. 劳动生产率
8 [; T( q0 S% N& O4 m3 B-----------------选择：C      
6.  下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
( \) B) O! N9 k( }2 }! E4 h3 D* Q! _A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户
B. 除了促销和定价的全部商业活动
C. 工业品和生活消费品的销售
: x# M6 C9 m* g) j, B0 X0 W8 [D. 产品销售到最终用户
-----------------选择：      
7.  包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
& y3 A/ I( ?6 J9 O- }: o2 N0 VA. 包装可以保护商品
B. 包装可以提高商品价值
. m6 Z  K' u/ KC. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
-----------------选择：      
, X( z( T' q5 o1 ~3 M1 x8.  消费品市场的特点是( )
( _! M' L( g0 t* }! s5 f2 w; Q) [A. 市场较集中
3 R  ^  G4 w7 b+ D; AB. 购买人数多而散
% `' C$ }: x. G7 s/ T8 p( z2 tC. 专用性较强
D. 购买决策常为集体决策
-----------------选择：      
9.  小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
' @( ?8 {% H& ]' ~5 N7 }A. 随行就市法
& {" ?2 R/ b7 E! OB. 心理定价法
C. 理解价值法
) u8 d6 X( N$ Z* M: f  wD. 成本加成定价法
-----------------选择：      
) P+ g- ~8 J" G10.  父母所属的社会团体对子女来说属( )
A. 首要团体
# p8 }! U$ i6 X  o( I8 W. L7 x( dB. 次要团体
$ c* Z' r" Z% ?+ g, K* cC. 向往型参考团体
$ o$ Q" D* N" A( @D. 有共同志趣的团体
-----------------选择：      
11.  对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( )
A. 撇油价格
B. 渗透定价
9 ~( o3 k0 H6 E* x5 z( ]5 RC. 声望定价
: S- n9 y$ r' ?# f- {/ q7 eD. 心理定价
-----------------选择：      
' |9 w9 ~( u! c  d* X12.  企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
- u3 |- I* j9 e8 u8 Q+ XA. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
, J7 c: p% g$ E  {" D" O7 X7 DD. 增加规模
-----------------选择：      
* Y% b2 J3 }4 y% [13.  分销渠道策略的实质是( )
A. 寻找尽可能短的销售渠道
' R+ `$ y# @" e- H0 ZB. 找到最理想的中间商
: D% _* ]8 a. s* z4 \: vC. 便于顾客购买，扩大企业产品销售
D. 确定使用何种分销渠道
1 H" y" a- G2 K) U3 L. d-----------------选择：      
  y; H2 y7 `$ ?  D; J- t$ F14.  市场细分就是( )
8 T4 z4 }  D3 Z1 y2 D2 Z5 GA. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
2 g. w, [* x8 R/ p8 I: Q7 s, @; @B. 市场营销战略计划
- V: x* W3 Y; j! o4 x( y+ mC. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场
D. 假设市场是由亚市场组成的
-----------------选择：      
15.  在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
A. 市场领先者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
# O) k7 I7 s2 hD. 市场补缺者
* H( O8 V* z" R7 ~' i5 x$ n) S-----------------选择：      
  r. a0 @% }) b: D0 m2 ^16.  某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
; {) v1 z! m% P+ KA. 减少
B. 增加
6 Q- Y% S4 [; b8 }: D9 DC. 略有减少
D. 难以断言
-----------------选择：      
17.  企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
! y' a9 N3 r. N- E9 L+ @A. 广告代理商
9 T8 H4 e9 c" K, JB. 市场营销经理
+ Q- D: J- u$ p5 M! u" vC. 广告经理
D. 销售经理
2 y% X, h( L+ x% R  Z-----------------选择：      
7 j# O6 y! e9 l& i18.  运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
5 S7 X. j" j- _6 a! U2 j4 T7 \5 dA. 全新产品
$ I5 y& }/ A2 H5 [- @. ~B. 仿制新产品
C. 改进新产品
/ m3 y0 c, M$ K, A2 s6 ?D. 换代新产品
-----------------选择：      
19.  一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
+ k+ a( s+ w+ `) }, z: @A. 无差异市场
B. 差异性市场
C. 密集性市场
: G0 Z, c' P5 _' z5 mD. 以上都不是
$ e; Q# r6 s! y0 B& I- z+ y8 x-----------------选择：      
20.  根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
6 g3 c2 _# P( r% o+ B2 V8 JC. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D. 只有市场营销创造经济效用
-----------------选择：      


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