川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业1资料辅导资料

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) W1 z6 `# O. K1 l( O3 h( l
# \% H/ ~/ u& i
  
0 Y4 `( u) N6 C1 j6 \: a《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
      
单选题 判断题
& t' j& s8 ^5 h

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
" J$ n6 l3 [# n8 k& {! c# O( c& h1.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A. 市场细分
. K5 G% n5 b" O3 K- Q8 u$ D$ l: n: dB. 市场调查
C. 目标市场选择
3 M6 [0 N0 p  v9 t. l# n7 m2 SD. 市场定位
-----------------选择：B      
8 V$ ~) D2 N( `2.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
8 w; Q  W1 y9 _5 uA. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B. 都是从买方出发
C. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
-----------------选择：C      
3.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
' N; a8 J, t* N% s7 W. ?4 LA. 交通工具广告
) j2 M/ o3 Z, Q4 EB. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
0 ?6 w! Q  B7 D- l; T6 P( U+ X- ~# [-----------------选择：A      
4.  下列说法错误的是（ ）。
0 }, t( H3 j+ pA. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
5 v6 _% o% R/ B; X) M0 BB. 广告创作是在有限中创造无限
/ O4 n- q. r, @" `/ AC. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
( O, g9 I& }, N( W- r-----------------选择：C      
5.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
B. 1994.10
+ m2 c' E8 F3 I! |/ NC. 1998.8
D. 2000.1
  h) J; K5 w  g; c-----------------选择：A      
6.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
. ?: i. h3 q8 JB. 采用绚丽的色彩
1 c4 i* N2 d5 ^  v3 [$ b4 BC. 增加亮度
' H' h" w; G9 s: ?8 ?3 \-----------------选择：      
, L6 H! j$ \& ^0 {7.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
" ~7 e- F, p7 G. S) |A. 广告主题策划
$ r% I5 ^+ a$ M7 ~0 Y' R+ n, iB. 市场调查策划
C. 广告表现策划
$ x& G1 {/ h, ]; E& A) ^/ q- \D. 媒体组合策划
-----------------选择：      
$ O5 i# f# M5 z; [6 V2 G, O7 [# @) E8.  电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
8 M  A; s. I6 w5 z1 EC. 电波广告
-----------------选择：      
9 b& c4 ~% `; T: `* b0 r9.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
0 |- q$ O  R! D0 N" h' W* a# tA. 偶像明星
B. 广告媒体
3 W; |$ B7 g: q8 N- |C. 广告主题
. A& i0 ~$ r: R4 a% r# N$ vD. 广告创作
6 C+ ~$ B+ Z  n1 Z' v3 A# U* w-----------------选择：      
10.  下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
/ c, K0 t! A: j' B: {' QB. 广告活动属于渠道策略
0 }; q/ e1 r" \7 o7 _$ AC. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
4 Y4 v! J& O, e0 n) P0 u/ f-----------------选择：      
! D2 h/ G9 }1 f. J: [5 O1 J0 ^) v8 U11.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
) I) B+ r! M& C: SA. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
3 c+ K* y, V) t9 n5 c$ F; |3 gC. 七喜：非可乐
-----------------选择：      
/ Y  G8 M* F% l6 n2 O" F12.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
A. 最高层次
8 A. ?. n5 W+ }- n& l8 _* U1 WB. 动态的识别
+ h! p- t5 u; H5 j: C# YC. 静态的识别
-----------------选择：      
13.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A. 目标性原则
B. 综合性原则
4 e4 Q' {8 i! YC. 可靠性原则
% v3 `% ]; ?. ^/ C& `D. 经常性原则
-----------------选择：      
14.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
6 ]! @% k2 m/ g% L( @4 a5 |A. 指标的确定要客观和科学
% P7 D3 ?5 }4 |  @& I: X/ [B. 指标的确定应具有挑战性
9 n. j% u6 u5 T' s! N. e5 y  IC. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
-----------------选择：      
2 r7 {& E. f' n7 w, h15.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
% W( F" p3 M* `3 j; Q5 ?A. 企业的软件
B. 企业的职工
0 t+ Z3 d* I* ]0 S& t4 u3 h/ lC. 企业的硬件
$ O; ?6 [. f; g/ f9 v- wD. 企业的领导层
-----------------选择：      
16.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
A. 是检验广告决策的重要手段
B. 总结广告活动的经验、教训
C. 促进企业改进广告的设计与制作
D. 决定企业的经营战略的调整
5 I. w, b4 I4 c: J2 F/ o7 z: F-----------------选择：      
17.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
4 L. J, U  B6 ?, S3 A) A. B8 @A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
; ?; n2 `% u0 y3 UD. 企业的硬件
6 k: D9 E; L/ R. u7 T-----------------选择：      
/ [0 ~( R6 W% |5 q# z2 G% R18.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
7 ^, R% L* M( D. M& ZA. 企业的标准字和标准色；
# K$ }$ D- Z' D) e5 }B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
  W4 R; [9 p6 b3 p4 x, ]-----------------选择：      
19.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
& s# J2 H' Y4 ~; c/ SA. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
/ ]2 u& [+ @) }0 w/ W-----------------选择：      
20.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
5 m5 G0 b+ R* b  |: {% k' j7 G: zC. 垄断竞争市场模式
8 ^& A( n9 P) o7 t& E. c& gD. 完全竞争市场模式
( t+ W" ^8 }# m+ h: |& U-----------------选择：      
21.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
A. 广告诉求对象
B. 目标市场
C. 产品及竞争者
D. 广告公司
, X* |& q7 T. E-----------------选择：      
22.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
A. 推出新产品
B. 购买次数频繁的商品或劳务
C. 目标对象狭窄的商品或劳务
0 i$ d- w, b3 GD. 处于激烈竞争中的商品或劳务
6 H/ Y9 i; ~9 o5 E/ [; t# I# o-----------------选择：      
8 x' w: K9 D5 t- h' K5 w8 b23.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
4 G( _- q* Y' j/ n. dB. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
: l0 i: z! ?& p9 B: |7 F. a& EC. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
-----------------选择：      
24.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
/ b4 m6 m2 V7 ?6 A% K) {5 Z- gA. “海飞丝”的新一代洗发水
7 O# Z; ?8 f! iB. 联想“LEVEO”功能饮料
4 R9 d' ?: G: t; `C. “长虹”空调
/ S3 Q0 T1 M: p" O- k5 K-----------------选择：      
( @. r$ E" |6 j5 J* F4 ^' U25.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
% g( n7 x3 P( Z0 {4 I3 }B. 日报
& V/ Z% w+ C$ i2 N7 SC. 足球报
D. 晨报
-----------------选择：      
26.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
B. 服务
2 I# b4 p1 Y/ |* I4 [C. 观念
- h! A3 g; _1 l3 `8 r-----------------选择：      
27.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
% Z. `0 G8 x7 }/ N0 A. Q+ R+ BA. 商品
B. 服务
+ j# g( O% @' }; IC. 观念
-----------------选择：      
28.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
A. 简单随机抽样
) [. k7 o0 {) B3 |B. 分层随机抽样
C. 分群随机抽样
D. 非概率抽样
+ M" e# z, ^; Y- {" ]-----------------选择：      
29.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
+ C. B. g0 Y0 x( Z7 r! u! TC. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
-----------------选择：      
3 |+ E/ a7 |! f8 K: U30.  企业的规章制度属于（ ）。
A. 理念识别
- Z4 z, @( ~8 X1 eB. 行为识别
+ C1 s/ Y  O7 L& f4 wC. 视觉识别
D. 都不是
& S6 i! o# k, d9 C% w2 U/ u-----------------选择：      


& }5 L  v( v1 B+ h1 N: u% Y   
《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
: G. c; V2 L2 h" b! g9 v      
单选题 判断题


" i3 _+ U" E' V/ b1 v5 C! ?9 X二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A. 错误
B. 正确
: [2 k/ [8 t' O4 C  L' r4 c-----------------选择：      
2.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
- N9 k9 a/ R  n0 xA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
# j1 Y2 R4 E( L# O" W; @3.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
5 R; N* o2 x" W; I1 TA. 错误
" R4 K' N/ g3 H: FB. 正确
6 j8 a6 G3 \3 b* s1 d" m# p-----------------选择：      
% `  V9 U  j; e( \0 F( q4.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
6 Z+ U6 @: r( p6 ^( O. FA. 错误
B. 正确
* ~. F$ P, t; l* ^5 U-----------------选择：      
9 M) V9 z/ t: s* ]+ z1 F5.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
6 K+ U. j1 F  c8 Z0 U( RB. 正确
6 r" B- l2 o- h- f3 l4 Q-----------------选择：      
6.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A. 错误
B. 正确
3 N  b9 y  _0 N-----------------选择：      
  h" J: {5 ^( b4 K7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
8.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
0 S% e5 I7 h3 |B. 正确
+ m/ n6 ?8 N. H  B-----------------选择：      
; O& u1 |5 t) q3 U6 Y0 ]5 j9.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
* `8 Q- M1 r- |$ JA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
10.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
B. 正确
1 z: Y1 G# O4 q* Q-----------------选择：     
( z- d3 q) p' t% _3 z# t$ I11.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A. 错误
B. 正确
& a$ A  p8 L  i* `0 u+ N-----------------选择：      
4 i6 q2 k& Y$ k2 e2 {- n# j; C12.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
/ _- L4 S( l: e3 D5 NB. 正确
-----------------选择：      
" Y/ g/ _) L5 y1 o3 ^) w13.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
  M8 r7 z' e  k8 P+ f  y- fB. 正确
-----------------选择：      
14.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
9 U- {0 _8 b! u  ^A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
15.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
: {5 ~. B" u. w: ?! G2 z8 W, P- R16.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
8 H! Q3 v; }3 Z- A% _4 p17.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
  `+ w+ t3 `* C. l7 B0 O/ Y  OB. 正确
' w! E, L' w+ h-----------------选择：      
7 `  [$ A9 I% q. S0 J) R9 f18.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
7 y! `0 M; N" A8 _A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
19.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
20.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
4 D+ Q! m. j; ]B. 正确
! k* @$ f, o% ]! _% i-----------------选择：      

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