川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业2资料辅导资料

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4 b9 ~0 Z, p/ V# C
8 G& k6 T; C2 ~+ c: E, a) [# _
2 Z  [: S8 J0 V- g  
《广告经营(1)2060》14秋在线作业2
/ l# P; y  E- w  J      
( t1 B* J' r# g" e8 ^" H; v单选题 判断题

: a9 o8 u- j  X& i
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
) n7 n; `! m% ~; ]; G/ H! fA. “海飞丝”的新一代洗发水
8 V# o; J/ v) c4 wB. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
-----------------选择：B      
8 y4 _$ [& r% E- V2.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
3 N1 A: h# h2 Q) ]A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
! q9 X: v/ s, cD. 2000.1
-----------------选择：A      
3.  电视属于下列哪类广告（ ）。
8 k# W' L  P- G) KA. 交通工具广告
$ z' K, J; B0 U3 u8 M" K8 U( O. @B. 印刷品广告
C. 电波广告
( ^  s" |2 a* `) @0 y0 |5 o3 k-----------------选择：C      
4.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
2 s* e; f, ~+ [  d  Y1 EA. 广告主题策划
( R  n$ g+ H1 E/ m1 LB. 市场调查策划
& m& q9 I3 f1 |$ d$ }C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
-----------------选择：B      
( L0 d2 l6 h5 `% E0 a) A+ M5.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
8 Y* B: q- B+ T" Y5 ~2 J5 AC. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
, H* e2 j9 n2 u) P. B/ K* |-----------------选择：D      
6 c) |7 o- B# H/ b. G) {6.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
; ]# [8 ~. ~. jA. 广告费用指标
* ]5 m0 r# w* @: q6 n3 cB. 广告效益指标
) G7 Y1 E/ s  q$ {C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
-----------------选择：      
1 g* P9 ^2 s6 A0 R5 I* [7.  广告效果的特性不包括（ ）。
8 i  F. w/ |$ R2 Y. q0 LA. 时间推移性
9 W/ f# Z3 Y+ y5 K5 XB. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
  [: R2 z; e( Q9 o" D5 u-----------------选择：      
8.  下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
7 M% r: D5 j8 X5 Y& XA. 导入前形象调查
! b6 S1 O. U$ Q' K2 K% n& t! [B. 确定导入目的
: _- A  W: C6 F  M( A2 GC. 确定理念
D. 制定导入计划
2 U- U7 {& G$ s) i9 a1 G-----------------选择：      
  M/ i8 R3 y8 Z3 j# Y9.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
  o7 R- M7 o  J; u* w( t+ \A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
; t0 Q. ?) Q$ a. y6 a3 G- LD. 晨报
; Q" O  P" W; K9 E1 \-----------------选择：      
' H$ y6 p1 N8 f9 Q. L  b8 r10.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
7 x  s7 f8 r1 U+ ]( f6 j8 eA. 交通工具广告
B. 印刷品广告
5 M% f4 k: ?6 c4 y! w! ]C. 珍稀品广告
-----------------选择：      
11.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
7 H1 g8 Z) f& g: NA. 产品
) Z% @) ]8 m0 p* T, |6 e! nB. 服务
+ ?% G1 S; c" O: K* H, Y% b8 j& s( A% B) q' fC. 观念
-----------------选择：      
% G2 q; m; O6 X" {) L+ X12.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
  _# e* W9 \6 N/ i  [7 G2 a# n5 Q- VA. 普及率高
* Y. f3 i- N4 ?% T5 w) }  X. UB. 可以进行区域性宣传
, T5 U4 f$ a" R, F0 xC. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
& g) j7 |2 f  z* u) [) D3 BD. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
( k+ c$ v* U: l- R-----------------选择：      
8 B0 h" o: A% R4 M13.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
# e# [& B! I, k& T- tA. 企业的软件
2 A$ Z3 N% |! j$ j: W9 G" r! |5 {# p0 HB. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
4 K' p5 X9 V9 a& s7 {3 P-----------------选择：      
14.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
2 O6 v# w  _% o0 k' {2 P% cA. 偶像明星
B. 广告媒体
+ Q% u% [" V. R1 V9 [  y5 xC. 广告主题
D. 广告创作
-----------------选择：      
15.  广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
, B7 _  }# q. }* lB. 企业管理者的个性
1 z  _6 R$ x* ~# q! mC. 企业的个性、消费者能接受的个性
/ A. D' x# E: }, H9 J-----------------选择：      
16.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
8 P  m8 Y% f4 z! @A. 推出新产品
( U0 |- u6 |3 S' ?/ ~B. 购买次数频繁的商品或劳务
C. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
/ B7 e2 r# ?# y8 J-----------------选择：      
+ b/ j/ f4 Q1 X: |# s- i17.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
- U/ [" `% U" g6 fA. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
( ~! U$ a. q" ?' B" ]; OD. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
3 n" \+ l# j- a0 v-----------------选择：      
5 s4 i2 I% ]4 k& `18.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
A. 形象记忆
9 K2 f; i( z! D' i# c; U' V$ B3 NB. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
( K! X' {0 \( i$ K9 @1 ]D. 运动记忆
-----------------选择：      
0 B3 S7 `, f/ o  N  n19.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
% }3 Z# b7 `* J0 @A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
: L1 v6 i7 t# d; B* fC. 追求利润最大化
1 {, n. k# o, I/ s-----------------选择：      
/ C3 y2 t+ y& p6 K, ^8 `" f8 ?20.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
; T- S  `  y" q0 `5 z9 \A. 目标性原则
# C& J6 c( Y0 e7 u# r0 l: I1 dB. 综合性原则
* a! F% r  X; z  wC. 可靠性原则
/ f: [. M# e/ X2 H6 }D. 经常性原则
-----------------选择：      
( j0 Y1 z$ M4 r& r+ q  m  _21.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
- x0 u" _1 h6 }- wB. 采用绚丽的色彩
3 T3 j: ~% C2 Y! w( t, S) `+ SC. 增加亮度
3 ?2 G+ a7 w9 u7 p-----------------选择：      
; R3 v) ^! s8 U, C% z5 B- g. _22.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
% Q  s6 [5 ?* D* UB. 是其它广告媒体的延伸
" v7 \2 U5 K) k; \C. 费用弹性小，绝对费用高
9 ^7 i3 B. {- G6 L6 MD. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
$ _  j$ c4 D, D+ C$ V-----------------选择：      
23.  关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
A. 准确而相对持久
B. 信息量大
C. 以体验过的某种情感为内容
" G6 }, x. u' t-----------------选择：      
2 n& u# Y! y1 X7 M- a" l24.  下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
, O* }+ }, z- D9 ]/ n6 G/ o; B2 E8 @B. 完全取代了人的劳动
C. 一次设计的元素可以无限次使用
D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
-----------------选择：      
$ ^4 N; L3 K# y25.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
1 P* l" X+ r$ B+ W6 {* U3 H" wA. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
3 {! A) M0 K7 v$ K' ND. 占据头脑法则
-----------------选择：      
. `" x! I: R4 P  Q7 V26.  下列说法错误的是（ ）。
% U" M1 Z: V; V8 r! z# dA. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
% i* P3 n# e. AB. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
-----------------选择：      
27.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
/ Y+ h; o" n& c8 q' YA. 产品质量过硬
' I2 t4 y9 Q2 h$ c' a: \& LB. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
' K0 A% T6 y* w  @D. 各个方面的因素都很重要
: [) R# ~6 y: _9 j) `8 K0 k* [-----------------选择：      
4 Y0 b, i$ a0 ?$ I, H! r* _28.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
A. 声响广告
2 o! T! b) W  |! W! HB. 服务广告
, ]5 d3 H  K  `C. 招牌广告
D. 幌子广告
-----------------选择：      
6 r; i" G0 E9 ]2 X" {29.  下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
$ v* U. ?7 c; [9 dA. 广告艺术不完全属于上层建筑
, c% u. x4 m7 EB. 广告艺术不能融入创作者的个性
9 \+ p& h! f/ ]$ v! AC. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
5 e( R7 A% O# k" g/ q-----------------选择：      
30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
A. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
C. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
+ H/ n3 j  ]) T% r) X  s1 uD. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
-----------------选择：      


   
( h- l1 Z0 W9 C# E- n《广告经营(1)2060》14秋在线作业2
      
! V( f0 a2 C: w( }+ a0 T- C6 ]7 L单选题 判断题


- P- L* [9 l" F% d4 s' y二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
9 b0 s, W5 a, x+ U/ d3 n1.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
) M& v9 s0 n* [& \$ n* g6 N8 I$ rA. 错误
B. 正确
* i; t4 b6 ]) i1 `$ e6 @$ Z' g-----------------选择：      
2.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
+ P/ y! E9 z& ?$ |# {4 f3.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
8 a6 j3 H: P( d7 _- N- OB. 正确
-----------------选择：      
* i" e4 j( l8 x$ X' T4.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
3 x% Z0 _& f: D6 g. Z: EA. 错误
B. 正确
" H7 A+ n# L8 ^9 |-----------------选择：      
5.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A. 错误
  j5 `3 ^3 l9 b( O0 Z: d% YB. 正确
-----------------选择：     
; m# p' C1 h6 ^' s6.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A. 错误
: ~; x7 h6 d% hB. 正确
2 \% r: c) J$ z7 o  @; N-----------------选择：      
7.  广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
. G( h4 ]! W9 n- _A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
8.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
. ]) K' H# X( m4 }) G  M. zB. 正确
; M; T. Z' s: r1 ?" @" Q-----------------选择：      
9.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A. 错误
" i- S1 Q) F: cB. 正确
-----------------选择：      
6 F  \. Z. ?( G& ?: a- s( M( j10.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
11.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
12.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
A. 错误
* k' S, X) }5 Z( T$ YB. 正确
. h- F8 {# ^# C1 e' V$ c, m3 I# T-----------------选择：      
% g3 q2 z, V0 a3 i13.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
14.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
& d( A7 l5 |$ LA. 错误
# ~$ l, y7 j( iB. 正确
-----------------选择：      
15.  “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
( W" M& {' M9 B7 O$ s, c0 TA. 错误
7 U3 D" U% o" vB. 正确
# c- _7 l" M2 @$ ~/ H/ a0 }-----------------选择：      
16.  面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
17.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
* v* I' x7 R3 I- Z. FA. 错误
, o2 ?' w  |8 V% k, D/ LB. 正确
# v) v" c/ v4 B  h$ j3 a: l& T-----------------选择：      
( k! n. X- t- X9 ?. H18.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
: e  h$ \! W% O; mB. 正确
-----------------选择：      
  ~# T( Q. Z# r! M7 u19.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
20.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
3 I0 g- \* p: u  U! b1 |


/ N; a1 s' E- H* Q, G: N谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。