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9 S2 ~4 g4 b5 Z! m- o# w
" s3 |1 `; d7 U: h1 a一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
5 h3 h! G/ n W- P7 p0 D9 i5 GA. 中间商9 Y* w3 U( o0 Z. v h/ Y+ j. j' H' q
B. 供应商5 C5 r1 r: X. Z
C. 银行
" {- _. C6 V: s/ m. E! bD. 保险公司
1 L, J; o2 n m3 X! q* S8 b& J. u 满分：4 分
. \9 w* O: Y1 g; g- L2. 产业用品渠道一般不包括( )。
) b& X. N0 c( g' W, p! S+ n% g) X1 WA. 批发商
* k, v& D; F- ~& `B. 代理商0 c# B( u2 Q) V% h9 _2 S2 ]" E
C. 制造商/ \9 u" \0 S8 [/ e% b
D. 零售商4 e# ]; v, j3 V$ E/ A
满分：4 分" K7 s! _$ p& `1 k: j
3. 生产观念强调的是( )。
6 T1 C+ r! ~% NA. 以量取胜$ ?# }) Y7 G" H/ P2 }9 Q2 b
B. 以廉取胜
2 A) N" h" Q0 h3 W' yC. 以质取胜: {* g, v1 j: t- o) e) z6 u! h: H
D. 以形象取胜( c7 A' g8 D& P) _( f+ u6 _! N
满分：4 分6 B0 o6 L. \9 r* D6 Z4 o9 m; s6 Y
4. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。5 i8 J$ {* u p! n6 ]# ~& J" A7 ^6 Z
A. 产品开发. V" R3 f0 x) d5 t1 H9 w! C3 n( a* ]
B. 同心多元化* m6 j0 S0 k* t D
C. 综合多元化
: O( y6 Q) u+ ^/ p" e) c/ b& q/ @, xD. 水平多元化
( x N J" P9 I4 x: q6 b0 D( f4 i 满分：4 分
* F8 v: m3 I/ I) N" P: o/ o5. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
: [- G* X- W) }! ^1 w- q/ ]A. 求实
- W# K8 U7 X. ]' |2 V0 i! ^B. 求名
. _6 [# c" c. e- T0 f' [$ t0 y! \% {C. 求新# ~3 @; g2 z( J
D. 求美
* t) [0 I7 C# B0 S' ^. ?' p: L z 满分：4 分9 v1 } g4 E0 f% I$ H) z- ]
6. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。: H) A8 k% g$ z9 N
A. 品牌. j0 M# z0 r+ a- g
B. 包装4 \( S# K, y8 R: _5 ?) Z
C. 价格
$ r2 t) O# u2 S: E% F/ HD. 运送. {- G3 s M& E9 P! J1 j( d( p, m
满分：4 分
6 r/ g' i. Y2 b# b1 a, D0 l7. （ ）代表未来商务发展的方向。
. {+ e" |- Y/ ~8 _A. 商人批发商
: [& F' a( K7 l3 B% P. B+ ~B. 制造商批发机构
& g+ t/ Z$ z! F4 T& T( IC. 超级市场
- m4 ]5 W! W$ f( ]D. 电子商务
: |9 S% j% \9 Z; @2 O" N 满分：4 分
! `% j {2 X* o0 k8. 下列产品（ ）富有弹性。7 h0 _% _' B# N) b( D
A. 大米( g, U- ?! o% N/ y- S( y
B. 肥皂6 Z( u$ O5 G4 K7 Z. V2 F0 i6 J9 P, g
C. 家电& a) p9 U4 C% D0 R" C
D. 食盐$ g/ U8 R% N9 B5 r. v
满分：4 分$ X H" u5 V* y, A# H8 X' D% L
9. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
/ u+ t, m% ^. u" V+ KA. 产业和市场
& p- ]4 q* G9 g5 E) PB. 分销渠道: @! @* M0 ?/ Z/ m
C. 目标和战略7 x0 E) R' I% ~6 l' S
D. 利润3 o3 D0 z% e1 }0 p7 y9 @2 G* W( g$ A5 {
满分：4 分- V. \8 o% O- \6 S( {% F0 U
10. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
) V% P: g) _2 ~2 Q: F3 `A. 产品/市场集中化
; z. ~/ k+ t$ y2 d3 fB. 产品专业化( _5 c& I: w! D% T
C. 市场专业化
! x- x. O2 A9 \7 E9 u# I0 ?- cD. 有选择专业化
7 t+ T8 [1 R5 h, p+ v$ w 满分：4 分: ~- e+ M& l& Z ?
11. 产品价格低，其营销渠道就应( )。/ U6 g: z8 P Z, L2 [
A. 长而窄
+ U. s0 q1 }) F, |B. 长而宽
; ]4 Y7 b7 e/ fC. 短而窄
- ^$ c4 E9 v5 |7 p) fD. 短而宽+ V( }2 w) x% F: h- W c
满分：4 分
# L4 m' T* L; J k* J2 F12. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
6 D* A8 g, F% G2 \; y/ uA. 仿制6 o6 {' E: |# {4 B8 i
B. 改进
. F4 i& k) G3 G. s# H% PC. 换代
1 I+ ?, |0 d. g6 XD. 完全. I! X* ^* k: a) L5 w, o! F
满分：4 分0 I* F/ N/ a9 U3 c
13. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
. ?7 ?# W6 `! m8 q$ R8 {. WA. 可衡量性
1 E" Q& g3 O' ]3 yB. 可接近性
+ V; H! J( c. p% ?2 D# OC. 足量性4 k5 K' ?! I* _
D. 可持续性
' I/ |. c- k8 q+ z2 u 满分：4 分$ b- e1 P. \4 F0 d0 m) }4 R2 C
14. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
+ C& y v* F/ b4 _4 v$ o$ nA. 引入期
% L7 y7 J( p' P7 K" \/ t N3 o$ _B. 成长期" n' d: _3 m/ }# e1 j
C. 成熟期
* V4 {- q( A5 G ~$ nD. 衰退期6 e! D- ?" v- {# t7 W3 H% a
满分：4 分
" ]4 F2 M; H! i1 i15. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。+ g5 h2 k. E- e" k
A. 愿望
0 Y2 Q& K! ]% m4 ?' F5 o! t. DB. 平行5 _. a+ j4 ~1 M* b/ _
C. 产品形式+ p; s, w" m! T; N& G: f
D. 品牌
0 F3 N% X, a, J& v+ v4 T" G 满分：4 分
+ M l/ X. i! }# a) q
& c1 u' E7 y* h) L5 A2 G# r" O9 l二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 产品线调整策略包含（ ）。
, h- n9 M0 a% x" uA. 产品线延伸策略
9 p* i3 V1 o1 \) l0 `* PB. 产品线填补策略 h# R4 {# u0 t0 ?2 ^% ^; C( p
C. 产品线现代化策略
6 E: o. A) [; p* d4 YD. 产品线更新策略
3 ~8 m7 u7 J+ E- n, P 满分：4 分
" R& y% C5 G$ K* }2. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。6 A; M7 B9 E; i {! k) F* \% y& t
A. 地理环境; Q) ?3 N3 l, K0 T
B. 人口统计( X) `& K7 o6 `5 a" G* w. g( _
C. 社会经济
. ~+ s# N3 @( k5 wD. 心理特征0 v+ @9 Y$ c; _0 [4 f
E. 购买行为
c0 q: x: b; z! U+ n; f! t! y; Y 满分：4 分% i% B/ V6 T2 _$ v6 A
3. 产品本身的特色可体现在（ ）。
- i' e3 `( `& ^2 T) B- M$ o2 CA. 特性+ w: O0 l, w8 `) J# c+ @+ k, O
B. 表现
& g' X* d- n8 N" |5 y2 x5 |C. 可靠性
9 S# T8 J$ t. ]4 VD. 耐用性1 M& ?# U% k1 ]
E. 质量稳定性) A* i9 m9 Z# B8 @& G& X+ v7 w
满分：4 分' B2 s9 P1 w( Y% C
4. 多样化增长的主要方式（ ）。3 P$ L, B. y- m9 P( S5 Q
A. 混合多样化3 R: }% a; T2 H* g$ p: i6 y
B. 后向一体化2 Q8 {( }9 X9 t0 I/ @- |, }0 Q6 [
C. 水平多样化
; Q* j5 Z2 }9 C+ h, m6 w4 A# ND. 同心多样化. E9 H- k" W, c! ^" h' |7 W$ o
E. 垂直多样化& ^1 V9 E' a& i" M
满分：4 分
7 b7 K& `* S9 W- g+ g5. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。* ?2 t+ Q5 x" C& Z0 t+ s, F3 ~8 ?/ ?4 F6 y
A. 市场规模! E+ C, Q. G( ?" u! z( W! g' P
B. 市场结构吸引力4 u- V M, q4 X7 Z$ x
C. 企业目标4 Y2 }5 P& [7 \* |, h% s
D. 企业资源 B" }- S0 S) K L/ M
E. 市场增长率
$ [1 S% Y# ]; v7 {0 E/ ^" m 满分：4 分
' N) J& S5 N/ R1 H+ x6. 社会购买力受到( )等因素的影响。
! O7 r' J9 n( f2 v4 MA. 居民收入
( k0 k$ t( C; m( D1 G% g& U1 tB. 币值& K$ h+ G2 ^* w$ Y
C. 消费者储蓄& D0 W2 k) L# E
D. 消费者信贷
. i- C' k( v2 A0 z) I0 lE. 消费者支出模式
/ _( i( I5 w4 i4 H 满分：4 分3 @- Z" b0 h- @' Z( _
7. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。% `1 ~2 l: v' f
A. 经济方面的奖励% D! E) p" _# C- ^! g
B. 精神方面的奖励
! [. B* q& T- s- l4 B1 k$ sC. 企业的支持7 s9 s+ _+ B! g* Y7 Z2 K! A. E
D. 沟通
/ x$ h* B& j* F/ G# C0 PE. 协作0 `* q! Z: G( C# o# s: J
满分：4 分8 G' P: v4 q) F7 {: u- {6 U
8. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
& f! v1 u5 W; F' g0 iA. 资源
! s& _6 H4 {( r) w4 n2 M O' q" zB. 人员
9 x" {- f: g* D B) GC. 货物和劳务8 z# y3 A s6 a, Q! m5 o9 r1 u
D. 信息* t/ E4 k- r5 m. H) [ d0 I
E. 货币7 G1 U4 e. L# I; R% I* ]- h& c
满分：4 分1 I/ G7 v6 I4 x/ F5 \' }1 f
9. 东道国的基本政治状况包括（ ）。- _2 U: U! Q) f7 [; a$ K. S0 w
A. 政治体制! E4 _" s$ V/ d7 X: _
B. 政党体制
1 K6 @- a; S& K. O$ MC. 政治的安定性; x2 \3 \1 K0 q& G3 ~. |# d
D. 经济民族主义0 {& z0 e: l1 g* \
E. 地方保护主义
9 V1 L. J4 [8 b: q; e* X 满分：4 分8 X; F2 z X; }: `) i" c" g6 q7 A* Q# E
10. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
1 E$ [. ^0 Q0 r, ?9 U" n+ xA. 各国科学技术发展不平衡
/ ?# p- R* U1 F6 RB. 自然条件不同1 ]" t4 w) {( h
C. 各国之间经济发展存在差异
7 R' W. b+ C" E! K3 @D. 人口状况不同
2 ], ^% M7 a2 }. _ 满分：4 分 * j0 I" ?# U1 i% ]5 E: ]3 K
% G$ i1 q& `% Y谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。 |
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狗仔卡
发表于 2015-4-12 12:18:04
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