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2 i( L9 d0 `7 s* T一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 下列组织中，( )不是营销中介单位。5 x6 ^: ^6 y7 g4 K5 G) s" S9 f4 V1 K* d
A. 中间商
8 L/ w' u S+ vB. 供应商6 ?9 z. l3 A) `* O
C. 银行
$ q* {" C. j2 U" T% ]# ]: H. `9 j! YD. 保险公司# T2 v& H1 I8 M- \8 Y
满分：4 分
. T! ?; X1 }0 u& n2. 产业用品渠道一般不包括( )。
2 u1 Z/ v* l& Z) nA. 批发商 W5 v. G6 ?7 R
B. 代理商
. w1 t/ [3 y5 I# i: x3 @9 T0 T4 IC. 制造商
4 [+ x- ^1 M+ Q* S* a1 xD. 零售商
3 |" J3 L0 O4 c' f% F: b 满分：4 分
8 \. G1 x* t4 l0 E. {5 O3. 生产观念强调的是( )。% w$ l G; x% E# \6 N
A. 以量取胜 v* k( ]. _% [
B. 以廉取胜
' i7 ?' B! h! }C. 以质取胜' m$ i% a0 G' _2 _7 p/ k4 ?
D. 以形象取胜
4 a9 q5 O$ Q9 n- |" [9 S1 F 满分：4 分7 c1 t! Z: Q5 @. x
4. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
2 A2 v( b; k! d+ D$ CA. 产品开发; q1 F7 P" H! g' D: O, Y
B. 同心多元化$ Q: T/ f, _$ y' C
C. 综合多元化1 J g. J, f( _# W% f' L
D. 水平多元化
- E8 ?. ~1 J6 Y) O, H6 \ 满分：4 分- w. h8 |6 c4 h
5. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。& g3 W5 W$ j- R: L
A. 求实
7 h, p4 h( t! [+ V1 U Y* m; jB. 求名
: l" Z: ?; r @# G0 a5 K/ Z& f: wC. 求新
1 a1 J0 ]0 b1 |3 x1 s* fD. 求美
1 y% I# a/ n* f' s! R U+ _) |0 S 满分：4 分
# m& Q+ ^1 u% u r3 z/ c6. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。- y# \8 x5 h* h2 }# q# ]1 N& K
A. 品牌
# |6 f- m( N4 B7 H; h' QB. 包装
9 S/ N4 o1 J4 v- hC. 价格' Q! i1 u2 b. _# L* K0 P& o/ M8 V
D. 运送! J2 ]$ i+ A% ]1 \- [
满分：4 分8 ~) O$ z8 I! O; X6 F, d) e$ _+ I
7. （ ）代表未来商务发展的方向。
8 ?. g' a: r! oA. 商人批发商' C! O$ |! v# i2 ` Y
B. 制造商批发机构
1 a* \" x8 t' m* f$ g( h$ C5 |5 uC. 超级市场5 o6 F( O% S$ k+ J+ S' e' G
D. 电子商务0 f% Z: f4 h( }
满分：4 分
2 M) s8 ^6 y+ h$ D8. 下列产品（ ）富有弹性。$ |7 i8 O7 F& P
A. 大米8 L# G4 |; U H1 G
B. 肥皂$ I; ]: F6 D" T1 y( B( @9 B" P
C. 家电1 U" A6 ~+ h0 B9 ^( Q, ]) ~; e: Y
D. 食盐
# D8 @" k- y/ V! {8 q0 [ 满分：4 分
* [0 J+ m) b9 R! y& ?- G; }: T7 V3 q9. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。- D7 v' f; k. [+ n) x) {
A. 产业和市场
+ r9 k7 j. a$ G* T; wB. 分销渠道
: i, W4 o5 B" U- Y; f' {' AC. 目标和战略
* Q: ~6 G8 R7 ~3 GD. 利润( H( S6 e( S( Q: f
满分：4 分
+ Z- C* ?6 p/ `4 J# r( N1 l10. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
1 t7 w! K, C( Y8 y. }& H4 CA. 产品/市场集中化7 b3 e( {6 U) B7 z
B. 产品专业化
" z3 {5 o* K/ ~0 e3 eC. 市场专业化
6 b# i6 y+ h4 k$ C! s0 p7 B' F' \; [& nD. 有选择专业化
6 h* _1 L* J- O l+ K0 v+ Y 满分：4 分) g' D+ b. K) A! F0 i2 f/ Q
11. 产品价格低，其营销渠道就应( )。$ `/ T' |5 `, x, a, w2 \0 U# v, ~: C
A. 长而窄0 n4 o8 u& J: P9 }& P, R
B. 长而宽
' v$ n8 e8 u5 EC. 短而窄
! I( P* F" ^3 f- `( V8 C$ N u1 F# m- gD. 短而宽5 r6 ^" q8 H* n, V2 x$ R8 c
满分：4 分9 u a) U0 C" l0 R
12. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。/ C: W" G0 Z! y4 q
A. 仿制
8 L4 g( H! S8 f. o( `% nB. 改进
0 S% z. y8 \2 V5 o- SC. 换代
" z4 W+ f% o1 Q- A: uD. 完全
2 F/ b n8 |% Y0 u* _, z/ w 满分：4 分+ d/ @' b. U5 K- [7 S
13. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
. i! Y4 y; d$ l# vA. 可衡量性 z# X( ^4 |) C4 F) |6 [
B. 可接近性7 G1 @- c7 j8 ]0 Z) w/ ?
C. 足量性 N4 l* k$ c- w1 j8 f u* y
D. 可持续性
5 G+ l) [ Z8 G {" d3 J- i 满分：4 分) T( s, L1 ^) ]2 n+ B+ L
14. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。. _7 T1 r- p& N5 A3 L- |' V
A. 引入期
9 n% f( |8 ?6 x" f% ^' d6 q: w! LB. 成长期' Q, g* Z$ \. [# c2 ]( Q( O+ J9 G% v: H
C. 成熟期, s2 v) Y" ^7 Z5 _5 l
D. 衰退期
2 B( Y( {% Q, z+ m$ V Z- b 满分：4 分
& |$ V- o! \: V! [15. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
: g" ^* r- b' y4 t4 \$ c; WA. 愿望
: J5 W2 N: I7 Y0 j# W) MB. 平行
" R+ \( h: S( z7 L* C2 sC. 产品形式2 W; E9 R) e, f' h$ G+ i
D. 品牌2 x% v0 g; D$ @8 V
满分：4 分
( r7 a1 ^ {2 @0 R/ P: \" m' k7 K: r3 U- m! y0 y; N/ P2 R
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 产品线调整策略包含（ ）。& c' X- n0 e4 F+ n( o r r
A. 产品线延伸策略# b( g* u* W) J o
B. 产品线填补策略4 N, u" u G- `1 B
C. 产品线现代化策略0 v5 F/ A# z$ {( B' x* _; z
D. 产品线更新策略
, s# }4 `" D, I8 c 满分：4 分/ C2 b. a- O. L" D% _' m* Q
2. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
6 _5 E- ~# _ x4 T4 e( gA. 地理环境
$ U; j! a% m [1 J+ k3 G; N, B8 {B. 人口统计
3 U9 q* W/ B7 V6 }* Q+ ~% SC. 社会经济$ q9 o* u1 U+ l7 N% ~* _( c
D. 心理特征" d; O6 Q3 e. G2 f
E. 购买行为
* \4 ^! V Q9 ~' R 满分：4 分
* a* l5 \: L( B; m3. 产品本身的特色可体现在（ ）。
# T" Z6 c% _ ]A. 特性( q- e, u7 a5 g( J- P, d
B. 表现
- @- X8 Z2 h" KC. 可靠性2 ?( h( Z, _" r
D. 耐用性4 r6 d! g- e% X: J) i" u
E. 质量稳定性
' Z) g1 i" U) O# J/ U/ U! w* k) ~ 满分：4 分
! s& H* k* h% O# y& U6 \4. 多样化增长的主要方式（ ）。
, y6 W# z# [& w5 p) k' V' T! l$ _A. 混合多样化
7 J; b& o# u z9 ]$ OB. 后向一体化' D3 j" q, i9 M/ r/ u- H/ X; d
C. 水平多样化
/ |+ _* ]3 P/ B2 h: G ZD. 同心多样化: E' P- _9 s" j0 K
E. 垂直多样化9 G4 R$ r2 R2 M6 R
满分：4 分3 d/ n& ~2 F. O1 }9 T
5. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。5 S( m# q* ?7 ^6 o) m
A. 市场规模
4 e8 d' Q* `- |8 JB. 市场结构吸引力6 r% }! I# i6 |* r
C. 企业目标
1 X+ L7 _9 F% WD. 企业资源
7 O H, d- S% p' `) j. vE. 市场增长率
+ D, D: @5 M# B3 n4 F4 [' ^- Y 满分：4 分
+ T0 y# q3 B) h5 H6. 社会购买力受到( )等因素的影响。# W) ~- _- r- L9 U% K6 S* x
A. 居民收入
# T- ?2 J$ B, i$ J/ PB. 币值
* w7 M; j6 @ k! N5 I2 @C. 消费者储蓄
g7 g; y, x1 P r0 AD. 消费者信贷+ U/ ?. Y1 l( ?! z2 p
E. 消费者支出模式
) F7 M+ U. U1 c( p5 b# q 满分：4 分) M! Z- |! j& d7 s
7. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
& E6 U; t3 l* H# A7 D1 B, i6 WA. 经济方面的奖励
0 ?" s; x4 N" n- V% hB. 精神方面的奖励
9 I5 F: d& ?4 m6 ^0 JC. 企业的支持
" E* ^4 Q: ?* q2 U- j+ s( y$ K* V8 SD. 沟通: s1 f, l. U2 f, i) I9 i( [1 y$ Z
E. 协作1 z4 w" Q* F. S, D2 @0 ?9 m
满分：4 分$ W, a9 T% v: p3 r( Y
8. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。" L0 J' j: s; A3 o( Y( u" F# j7 w
A. 资源
3 J' u C ?3 I# LB. 人员& B' w! f' V% ?# o
C. 货物和劳务
' N$ I, D$ U# _% ^/ ID. 信息. L8 @% o/ s- u9 c0 p
E. 货币, ^) {( B( T1 N1 ^3 l3 _( \
满分：4 分+ M* u* Z5 D& R
9. 东道国的基本政治状况包括（ ）。4 C% \6 D) K0 g, Z; t
A. 政治体制
) |1 m* q1 E) K7 c' @8 g6 gB. 政党体制; |7 [0 s7 u8 D4 r5 k/ j6 Z3 z9 d
C. 政治的安定性
1 L% x* f. l ID. 经济民族主义
$ R+ B. D8 t% o9 N; IE. 地方保护主义
1 e/ v9 m% ^! p4 s8 |) V4 V 满分：4 分) `! d8 [3 Z7 z' `8 v9 E
10. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。$ C. G8 X- y: x0 N* r0 n
A. 各国科学技术发展不平衡
/ M! S1 X6 T3 R q5 M( iB. 自然条件不同
8 W3 P% x( O% JC. 各国之间经济发展存在差异
! H' l2 L( K( M, z. V1 `D. 人口状况不同
, B9 f0 h7 `2 b& k1 u, k 满分：4 分 # n; ^9 B9 V9 n+ O6 w
, o1 B/ h- @1 U
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狗仔卡
发表于 2015-4-12 12:18:04
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