北京大学15春 市场营销(信管类) 作业资料

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作业ID：  93406







1.

1、     （鼓励独立完成作业，严惩抄袭！）什么是市场营销？构成市场营销概念范畴的四个要素是哪些？（对应于课本第一章，课件第一章）
2.2、现代市场营销方式的突出变化体现在哪些方面？（对应于课本第一、二章，课件第一、二章）
3.

3、 什么是营销道德？举例分析营销道德在现实的营销活动中的具体表现。（对应于课本第一章，课件第二章）
4.

4、什么是网络营销？网络营销有什么特点？（对应于课本第二章，课件第二章）
5.5、试分析交易营销与关系营销。（对应于课本第一章，课件第二章）
6.

6、 什么是市场营销环境？市场环境分析PEST模型的具体内容是什么？（对应于课本第三章，课件第三章）
7.

7、 波特（Porter）竞争力分析法的内容是什么？（对应于课本第三章，课件第三章）
8.

8、 在对消费者市场进行细分时，主要考虑哪些细分变量？请对这些变量作简要的分析。（对应于课本第四章，课件第四章）
9.

9.结合具体事例分析确定目标市场可以采用哪些基本的营销战略选择？（对应于课本第四章，课件第四章）
10.

10、 影响组织机构采购主要涉及哪些因素？（对应于课本第五章，课件第五章）
11.

11、     什么是营销调研？营销调研包括哪些内容？（对应于课本第六章，课件第六章）
12.12、举例分析品牌的三大战略选择？（对应于课本第七章，课件第三部分——营销工具）
13.

13、     举例说明需求价格弹性及其对产品定价的指导意义。（对应于课本第八、九、十章，课件第三部分——营销工具）
14.

14、 什么是营销组合？试比较4P与4C两种营销组合的异同。（对应于课本第十一章，课件第三部分——营销工具）
15.

15、     什么是营销管理？影响营销管理的因素包括哪些方面？（对应于课本第十二章，课件第四部分——营销者）
16.

1、综合运用“波特竞争力”和“SWOT分析法”，具体分析某知名企业在行业领域内的竞争优势及面临的挑战，并提出相应对策。（对应于课本第三、四章，课件第三章）
17.

2. 2006年11月初“中非合作论坛”在北京成功举行。与会各方取得了丰硕的成果。中国二十多年来改革开放取得的巨大成就以及中国现在在国际社会中享有的声望和地位，都极大地吸引了非洲各国。中国政府减免了非洲地区的巨额债务，同时承诺加强中国与非洲各国在金融、贸易、投资、文化、教育、卫生等领域的合作力度。中国政府的这一重大举措受到与会非洲各国的赞赏与欢迎，在非洲大地引发了“中国热”。而“中国热”升温的直接结果是在非洲地区掀起了学习中文的热潮。国内某知名电子辞典生产厂商抓住这一机会，迅速地推出针对母语为法语的非洲国家学习中文的电子辞典——“学得快"尊贵型汉语学习机，价格为200美元/台，通过城市的百货公司和电器专卖店销售，并以电视广告为主，平面媒体为辅进行促销宣传。它的销售对象以接受过中等教育特别是接受过高等教育的政府职员和企业管理人员为主，该产品一经推出，广受欢迎。三个月后该生产厂商又推出针对在校学生为主的“学得快”通用型汉语学习机，价格为99.8美元/台。由于新产品价格低廉，非洲地区代理商的订单接踵而来。结合案例，试分析一下问题：（对应于课本第四章，课件第四章）

（1）、对消费者市场进行市场细分的依据(变量)有哪些？该企业进行市场细分的依据属于哪一种类型？

（2）、该企业选择了哪一种目标市场战略？为什么？

（3）、何谓市场定位？该企业市场定位的依据是什么？