北语15春《现代广告学》作业2资料辅导资料

谋学网

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。


一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
      满分：5  分
2.  企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
      满分：5  分
3.  企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A. 销售收入=销售量×单位产品售价
B. 销售成本=固定成本+变动成本
C. 销售收入=销售成本+利润+税金
D. 变动成本=单位产品变动成本×销售量
      满分：5  分
4.  传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
      满分：5  分
5.  关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
      满分：5  分
6.  色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
      满分：5  分
7.  在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
      满分：5  分
8.  消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
      满分：5  分
9.  根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
      满分：5  分
10.  广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分
2.  根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
      满分：5  分
3.  成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
4.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
      满分：5  分
5.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  形象记忆的最大特点是准确而相对持久
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。