北语15春《市场营销学》作业3资料辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  （ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. 细分
      满分：5  分
2.  非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A. 价值较高
B. 高档
C. 价值较低
D. 奢侈
      满分：5  分
3.  处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。
A. 增加
B. 扩充
C. 延伸
D. 缩减
      满分：5  分
4.  在折扣与让价策略中，（ ）折扣并不是对所有商品都适宜。
A. 交易
B. 季节
C. 数量
D. 现金
      满分：5  分
5.  当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
A. 迅速投放市场
B. 改进产品
C. 加强促销
D. 尽早放弃
      满分：5  分
6.  统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。
A. 分区定价
B. 运费免收定价
C. 基点定价
D. 邮资定从
      满分：5  分
7.  依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
      满分：5  分
8.  企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A. 营销组合策略
B. 产品组合策略
C. 促销组合策略
D. 品牌组合策略
      满分：5  分
9.  寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
      满分：5  分
10.  同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  产品组合涉及的维度包括( )。
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
      满分：5  分
2.  市场定位的主要方式有（　）。
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 产品定位
D. 避强定位
E. 迎头定位
      满分：5  分
3.  引起企业提价主要有（ ）等原因。
A. 通货膨胀，物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
E. 产品生产能力过剩
      满分：5  分
4.  价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
      满分：5  分
5.  市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
      满分：5  分
6.  无差异营销战略（　）。
A. 具有成本的经济性
B. 不进行市场细分
C. 适宜于绝大多数产品
D. 只强调需求共性
E. 适用于小企业
      满分：5  分
7.  影响企业定价的主要因素有( )等。
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
      满分：5  分
8.  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 继续策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
      满分：5  分
9.  心理定价的策略主要有（ ）。
A. 声望定价
B. 分区定价
C. 尾数定价
D. 基点定价
E. 招徕定价
      满分：5  分
10.  细分消费者市场的标准有（　）。
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
      满分：5  分

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