北语15春《中小企业管理》作业3资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  企业技术创新的创新动力来自于环境激励和创新需求，以下除 外，都属于环境激励的来源。
A. 技术发展
B. 市场作用
C. 政府推动
D. 企业家精神
      满分：3  分
2.  中小企业在国际市场的促销策略不包括 。
A. 广告策略
B. 人员推销策略
C. 电话推销策略
D. 博览展览推销策略
      满分：3  分
3.  结成知识型战略联盟的成员需要遵循的3C原则中没有以下哪项 。
A. Consistent
B. Compatibility
C. Connection
D. Convenient
      满分：3  分
4.  以下 不属于目标市场营销策略。
A. 无差别市场营销策略
B. 差别化市场营销策略
C. 全面化市场营销策略
D. 集中化市场营销策略
      满分：3  分
5.  中小企业在研究开发阶段，应尽量实现技术先进性、生产可行性和 的三者的统一。
A. 经济合理性
B. 市场准入性
C. 市场潜力大
D. 生活实用性
      满分：3  分
6.  下列不属于判断核心专长标准的是 。
A. 必须被市场认可
B. 必须给客户带来特别的利益
C. 竞争对手难以模仿
D. 员工素质高
      满分：3  分
7.  下列哪项不属于国际市场产品策略 。
A. 产品直接延伸策略
B. 产品适应策略
C. 产品仿制策略
D. 产品差异化策略
      满分：3  分
8.  中小企业在定价策略上，对外作价时应考虑的因素有 。
A. 灵活价格策略
B. 单一价格策略
C. 企业生产成本与国际市场的竞争情况
D. 新产品高价策略
      满分：3  分
9.  企业的核心竞争专长的定性评价指标不包括 。
A. 产品开发能力
B. 技术装备能力
C. 保持领先地位的能力
D. 销售和服务能力
      满分：3  分
10.  某企业在商品进入国外市场时，发现产品特点与当地居民的生活习惯存在差异并相应进行了更改和创新，以增强产品的适应性，这属于 。
A. 产品直接延伸策略
B. 产品适应策略
C. 产品仿制策略
D. 产品差异化策略
      满分：3  分
11.  以下 步骤不属于实施市场营销战略的步骤。
A. 市场调研
B. 细分市场
C.
进入市场

D.
制定营销战略

      满分：3  分
12.  在感性消费时代，顾客满意与否的标准是 。
A. 产品质量
B. 产品的耐用性
C. 产品的价格
D. 产品的设计、品牌及适用性
      满分：3  分
13.  以下 不属于定价策略。
A. 心理定价策略
B. 生理定价策略
C. 折扣定价策略
D. 阶段定价策略
      满分：3  分
14.  中小企业的市场调研的内容不包括 。
A. 用户研究
B. 价格研究
C. 自身特点
D. 竞争对手研究
      满分：3  分
15.  下列哪种国际化形式属于内向国际化 。
A. 直接出口
B. 间接出口
C. 技术转让
D. 国内合资合营
      满分：3  分

二、多选题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  下列 是企业在选择目标市场是可以选择的市场覆盖模式。
A. 产品集中化
B. 市场集中化
C. 市场专业化
D. 市场全面化
E. 选择专业化
      满分：2  分
2.  一个企业除应拥有五大资产外还应拥有四大技术，主要包括 。
A. 开发
B. 制造
C. 管理
D. 营销
E. 人才
      满分：2  分
3.  企业通过外部获得核心专长的方法有 。
A. 兼并法
B. 结成知识战略联盟
C. 提供产品研发能力
D. 保持内部员工团结
E. 提高企业产品的技术含量
      满分：2  分
4.  中小企业技术创新战略目标包括 。
A. 产品创新
B. 工艺创新
C. 服务创新
D. 管理创新
E. 人员招聘方法创新
      满分：2  分
5.  普哈拉德和哈默提出的判断核心竞争力的三个标准 。
A. 必须被市场认可
B. 必须给客户带来特别的利益
C. 竞争对手难以模仿
D. 员工素质高
E. 企业氛围好
      满分：2  分

三、判断题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  中小企业技术创新侧重于基础理论方面的技术创新。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
2.  中小企业国际化是指企业参与国际分工，由国内企业发展为跨国公司，由国内市场向国际市场发展的渐进演变过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
3.  商品的特性和服务的质量已经不是影响顾客满意的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
4.  推销观念和市场营销观念没有差别。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
5.  技术创新的复式目标的原则是指从企业技术创新战略目标中选择两个以上的目标随意搭配作为企业的技术创新目标。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
6.  目前，比较一致的中小企业技术创新的动因包括：技术推动、市场拉动以及两者的综合作用等。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
7.  中小型跨国公司虽然审批手续繁杂，但是融资容易、容易获得信息，所以很容易在国际市场取得成功。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
8.  企业的核心专长是企业的内在资源，而持续竞争优势则是企业核心专长在市场上的外在表现。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
9.  大型企业的国际化经营主要以建立跨国公司的方式进行，中小企业可以采用出口、特许权让渡、直接投资等方式走出去。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
10.  分销渠道的长度是指企业在某一市场并列使用的中间商的数目。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
11.  以顾客需求为导向的企业没有必要明确顾客、倾听顾客的需求，只需要按照自身想法设计、提供产品即可。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
12.  在国际化进程中，区域选择十分重要。高科技企业在国际化过程中也应遵循早半拍原则，选择经济上比中国慢半拍的国家和地区。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
13.  企业形象是影响顾客满意的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
14.  发展中小型跨国公司，企业可以通过选择劳动密集型行业、采取集群型投资方式取得竞争优势。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分
15.  企业应该根据产品生命周期阶段的不同采取不同的营销策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：3  分

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