15春四川农大《市场营销学（本科）》在线作业资料辅导资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A. 家族品牌决策
B. 品牌归属决策
C. 多品牌决策
D. 品牌扩展决策
      满分：5  分
2.  通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
      满分：5  分
3.  在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 杂志
      满分：5  分
4.  产品组合中产品项目的多少称为( )
A. 产品组合的广度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的深度
D. 产品组合的相关度
      满分：5  分
5.  一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A. 无差异市场
B. 差异性市场
C. 密集性市场
D. 以上都不是
      满分：5  分
6.  当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A. 高速渗透策略
B. 缓慢渗透策略
C. 快速撇油(推销)策略
D. 缓慢撇油(推销)策略
      满分：5  分
7.  根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D. 只有市场营销创造经济效用
      满分：5  分
8.  衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
A. 资金利润率
B. 销售增长率
C. 市场占有率
D. 劳动生产率
      满分：5  分
9.  与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A. 将人员推销放在首位
B. 全力生产好的产品
C. 围绕市场开展市场营销
D. 围绕企业利润开展市场营销
      满分：5  分
10.  零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A. 商店规模
B. 顾客心理中的商店模式
C. 商店的位置
D. 商店的店员
      满分：5  分
11.  以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )
A. 市场上所有的物品都是同质和无差异的
B. 各个企业能够自由进入或退出该行业
C. 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格
D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位
      满分：5  分
12.  人寿保险属( )
A. 方便品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 非渴求品
      满分：5  分
13.  公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A. 欲望
B. 平行
C. 形式
D. 品牌
      满分：5  分
14.  包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
A. 包装可以保护商品
B. 包装可以提高商品价值
C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
      满分：5  分
15.  消费品市场的特点是( )
A. 市场较集中
B. 购买人数多而散
C. 专用性较强
D. 购买决策常为集体决策
      满分：5  分
16.  某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
A. 减少
B. 增加
C. 略有减少
D. 难以断言
      满分：5  分
17.  父母所属的社会团体对子女来说属( )
A. 首要团体
B. 次要团体
C. 向往型参考团体
D. 有共同志趣的团体
      满分：5  分
18.  根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A. 弹性
B. 多样性
C. 替代性
D. 可诱导性
      满分：5  分
19.  运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
      满分：5  分
20.  分销渠道策略的实质是( )
A. 寻找尽可能短的销售渠道
B. 找到最理想的中间商
C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售
D. 确定使用何种分销渠道
      满分：5  分

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