西南交大《市场营销》作业资料

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第一次作业
[单选题]10、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于  
A:产品开发

B:同心多角化

C:市场开发

D:水平多角化

参考资料：B
[单选题]8、企业设计不同产品，同时为几个子市场服务，这种营销战略属于  
A:差异市场营销

B:大量市场营销

C:无差异市场营销

D:集中市场营销

参考资料：A
[单选题]1、“大市场营销”理论是由（ ）提出的  
A:麦卡锡

B:菲力普·柯特勒

C:杰克逊

D:温德尔·斯密

参考资料：B
[单选题]2、企业开展目标市场营销的第三个步骤是  
A:市场细分

B:目标市场选择

C:市场定位

D:执行和控制市场营销计划

参考资料：C
[单选题]9、（ ）已成为现代企业市场竞争的新焦点。  
A：产品价值

B：人员价值

C：服务价值

D：形象价值

参考资料：C
[单选题]3、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫  
A:市场营销近视

B:超细分战略

C:反细分战略

D:多数谬误

参考资料：D
[单选题]5、美国市场营销理论家乔治?道宁的主要贡献，在于他首次提出了  
A:职能研究法

B:产品研究法

C:机构研究法

D:系统研究法

参考资料：D
[单选题]6、市场导向的核心是 ( ）  
A:市场销售导向

B:从用户需要出发

C:以产定销

参考资料：B
[单选题]7、（ ）是对市场营销观念的修改和补充。  
A:生产观念

B:社会市场营销观念

C:推销观念

参考资料：B
[单选题]4、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它是（ ）细分。  
A:地理

B:人口

C:心理

D:行为

参考资料：D
第二次作业
[单选题]10、参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在  
A:展示出一般的行为模式

B:展示出一般的生活方式

C:影响消费者的看法

参考资料：C
[单选题]9、有时消费者市场需求只增减10％，就能使下期产业购买者需求出现200％的增减。这说明产业市场需求的特征之一是  
A:波动的需求

B:引伸的需求

C:需求规模大

参考资料：A