南开15春学期《市场营销（本）》在线作业资料辅导资料

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. ~$ C4 e  u. Y! a: ~
15春学期《市场营销（本）》在线作业
      
单选题 多选题 判断题
+ c9 i$ M( Y2 O0 I7 y5 U
- k4 \3 E+ K3 C* k( k
/ \. ]. V( u) T, U1 ?( p/ Z6 K+ U一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.  品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（ ）名称。
; e7 O/ X2 F$ w: Y; k* cA. 企业
3 f1 H1 s7 ~7 `: j+ a  K  cB. 商业
C. 包装
# \, o/ n- N6 R0 y  \; ?; jD. 市场
9 Q$ u: n* i4 D( U& Y-----------------选择：B      
/ \" U* G' z1 z& u" \0 K) \9 y  N2.  购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A. 购买力
8 b. |% n$ O8 y+ e4 wB. 动机
C. 需要
D. 能力
9 v% C# Q9 S# O3 U9 ~: g-----------------选择：B      
3.  拟定（ ）是营销计划的核心部分。
6 Q4 [# L" z1 H6 r; TA. 预算计划
B. 市场目标
C. 成本目标
& V6 P5 w5 `$ U' O* FD. 营销目标
: Q) E7 h7 w' Y! i& I0 `4 ]-----------------选择：D      
( Z4 W  n5 R2 s5 c- b! f( v. h4.  运用（ ）可以获知企业产品市场面分布现状。
A. 综合比较法
B. 市场细分法
7 {5 F4 n9 r8 ]: QC. 市场调查法
2 n! I; ?5 _! H) F+ A$ C0 oD. 定性预测法
  C- V5 t/ d; v/ G8 w-----------------选择：B      
. v/ |. e8 B* F4 X/ x5.  一个企业的形象和声誉是其（ ）的财富。
A. 重要
B. 无价
C. 无形
/ C0 o/ k* F" c: T3 ]D. 难得
" C- t$ e5 J, W' H6 _; K+ d9 M-----------------选择：C      
6.  每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。
+ g* _0 k$ o) `0 n8 [6 q0 Q0 jA. 中间商
0 h6 W6 W7 J- i! ^9 H; NB. 顾客
C. 厂商
D. 销售员
0 Z; Y, n: D5 \, e2 h  z% a-----------------选择：B      
( ~- L0 L- q% ^7 ~7.  趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A. 生产
. k% ?6 e3 U& @  tB. 提供
C. 供应
D. 营销
9 e5 q3 P1 n; k6 d5 K-----------------选择：C      
1 v, T- ?) f) x& k$ y& B8.  交换应看作是一个____而不是一个事件。
, H  V: O) o. e* e  e: i. {A. 程序
B. 方式
' w8 A; {2 E" ]' @C. 过程
D. 方法
-----------------选择：C      
( q( O  v% K8 {* X0 _9.  消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A. 购买方式
B. 购买欲望
2 M4 V: R9 N8 J! `: lC. 购买行为
D. 购买能能力
( E$ u' Z0 A5 s/ h-----------------选择：C      
10.  品牌化决定是企业市场营销要做的（ ）决策。
4 T7 S$ b, o- l+ _/ v  v& ?A. 非常重大的
$ A; ]2 t/ p; l- _* Z+ S% h! [B. 另外一项
C. 重要
D. 第一项
; G( A- L+ ~% u9 K) x-----------------选择：D      
11.  市场营销不同于销售、____和促销。
: W) ]: c3 \" aA. 分销
3 Y, o9 W# a; i+ e4 \, AB. 代理
) e$ _, |6 X) H# \5 e; }C. 推销
0 N$ ?& R3 [/ W. P1 M9 \D. 包销
9 |4 t! I9 S4 _5 v+ y4 T  F! j# c-----------------选择：      
12.  产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。
A. 相对
B. 全部
: {  L' ?7 Q- ?+ ^# lC. 一定阶段
7 e8 O/ r- W9 A/ b  _/ k& ZD. 相应
. W! c; V9 C6 ~7 @-----------------选择：      
' t- `/ F% g2 ?4 @7 y4 b8 _9 n13.  生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（ ）中间商尽职尽责。
A. 教育
B. 说服
C. 培训
8 B! ]. e. u* y( ?1 Q+ @( ~9 UD. 激励
-----------------选择：      
2 s( K/ l$ Y( I5 k  }1 I14.  ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A. 价格策略
B. 定价策略
. B( c) D# R, k! Z8 t0 F. M4 EC. 折扣策略
5 p3 V' X# m: a5 q9 l) JD. 销售策略
-----------------选择：      
) U7 ]  c+ Y7 `: m! Q) k15.  产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。
A. 市场优势
B. 竞争优势
C. 营销优势
" V/ h! x. a. h- e4 v/ ID. 持续发展
6 y: W6 l. H# `) S" F-----------------选择：      
/ ?4 n) v  |% _16.  各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。
A. 无力
B. 激烈
; {( A4 j) U, EC. 友好
5 D  j- O& d  i+ A- vD. 排斥
. ^6 M% i+ O& ^0 ]( s- G1 i-----------------选择：      
17.  处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A. 引导者
B. 补缺者
C. 追随者
D. 挑战者
* E+ o& @4 O4 Q' g- @-----------------选择：      
18.  政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A. 执行
B. 按照
C. 遵照
( b9 w, W- h5 ~! Q8 t3 Y% LD. 行使
-----------------选择：      
19.  购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
; F" p! x6 u* J2 l# j% }A. 考虑
B. 参考
C. 重要
D. 次要
  n( @- \! _4 k2 P: g-----------------选择：      
9 S5 Q6 W% k1 w; N8 g! q4 y20.  市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。
( C% E( i) Z2 @2 qA. 销售机构
B. 市场开发
C. 市场营销
" d' Y  l8 _0 _" b3 i. ~D. 营业部门
- S- V% m2 |% r0 o7 ?-----------------选择：      
0 k3 z3 W* r' C8 o" P- N15春学期《市场营销（本）》在线作业
      
单选题 多选题 判断题
. R. P( G* f. {8 l+ U. a

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
: ]  }9 @8 I. V! y) \  N0 I: O1.  市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。
4 ?0 Q7 h3 c: MA. 服务质量
9 x. D9 v7 b6 X# f' u2 j* sB. 顾客需求
C. 售后服务
D. 目标市场
5 V. h5 K; G4 XE. 协调营销
& i( i; @/ a& Y4 n-----------------选择：      
$ i9 X% ]5 e  b4 h& W% d4 A. Z1 b2.  外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。
A. 国家投资
B. 法律
C. 经济
D. 社会文化
E. 技术
-----------------选择：     
3.  市场的消费主体是()和()和()的总和。
A. 市场商品
  A6 C3 j8 Z' I* Q3 ^2 gB. 购买商品
C. 企业组织
1 M1 \: g) ]& Z* M# OD. 服务的消费者
3 ~* t: |) A% fE. 各类社会组织
, l& O4 z6 G5 u9 \-----------------选择：      
4.  企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。
* {, L0 Z( X  |A. 顾客
B. 范围
8 s/ o2 g* s5 ]1 G" [C. 对象
7 Q5 ?# X) x, E, aD. 目标
0 f/ `- \7 t/ a3 \E. 目的
. y/ I' `. l% U: |-----------------选择：     
' W$ t, U# T: l; e$ b" ~* s5 m2 I) ~5.  工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。
4 g7 u7 q0 a8 a) t$ }- d- JA. 客户地点
, X- d% G4 A2 E& E% W% nB. 客户需求
  J0 E+ e0 [" c- cC. 客户规模
: T# W0 T! c# Q& Y% qD. 客户财力
E. 客户要求
-----------------选择：     
6.  市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。
A. 目标市场
B. 组织市场
C. 消费品市场
D. 满足顾客需求
-----------------选择：      
* m! X9 z2 g7 J. o( B7.  对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。
A. 无形性
B. 组织性
  m2 [# N4 k$ aC. 相连性
+ I3 ~! K9 [' A1 r. {4 `( ZD. 易变性
7 u( X3 g  w4 o# M- `E. 合作性
/ `' q1 e! ]4 M/ [/ G4 O6 b& u-----------------选择：      
8.  为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。
A. 财政
B. 可以
C. 不再
D. 企业
7 R) E! |5 N" ~5 a$ SE. 中间商
+ w* [3 Z& N; {2 Y-----------------选择：      
0 f7 X' {# M7 i1 W8 Q* L9.  工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。
A. 分散
B. 集中
4 ^/ u" H6 o9 S8 g3 eC. 非常大
D. 数量较少
* c' Z- ]2 g/ p+ U3 a; H. `E. 较大
( M8 z4 g0 c7 s& u-----------------选择：      
10.  影响消费者行为因素：____、____、____和心理因素等。
A. 家人
B. 文化
  H' x& [0 J: s& y! H. D9 ~C. 父母
# R) w: s: m1 |: N4 [  N; B% a) ED. 社会
E. 个人
7 Z9 h7 D9 i5 n-----------------选择：     
11.  对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。
A. 技术差异
0 g  b- a( y  y; P+ N; nB. 财务差异
! _: B# z! {  P: M; DC. 卖方密度
D. 产品差异
; W1 O! L7 T/ D4 m) NE. 进入难度
2 u2 i0 O& w7 A7 ^) [6 k& Q-----------------选择：      
12.  营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。
6 s# o$ m5 \2 sA. 零售单位
( ^. x' F4 \0 e5 j8 {B. 批发单位
( w  d/ ]9 T- j" J. z" H4 F" W& JC. 物流公司
D. 营销服务机构
- s6 b4 R( A( Q' ?E. 金融机构
-----------------选择：      
13.  市场细分必须遵循()、()和()原则。
A. 可执行性
B. 可衡量性
C. 可占领性
D. 可实现性
E. 效益性
" b6 }3 Y( C: U3 }+ _9 x-----------------选择：      
* \. ~  F8 G! \$ @0 X+ J) ]2 K14.  产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。
A. 减少投资策略
B. 维持或缩小策略
# D6 t% w) G/ ]1 P% qC. 延长寿命策略
D. 彻底淘汰策略
E. 加大促销策略
( u& z$ \* l- C1 S7 g0 ^( g-----------------选择：      
15.  影响整合营销实施的技能有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。
A. 营销贯彻技能
. R6 F' c: Q; t9 [B. 营销诊断技能
C. 实验分析技能
D. 问题评估技能
E. 评价实施结果技能
-----------------选择：      
16.  影响营销组织决策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企业类型。
9 ]; V/ G3 G6 B6 l  X% y* yA. 成本
B. 企业规模
C. 竞争
4 g& r4 b6 q5 A. k# V* T, s' _7 YD. 市场
9 A2 v% Z& Z8 V) lE. 经营的产品
  z& W( I7 e' X, R7 i2 k1 V-----------------选择
$ |  X3 v! }' [# J. [: \7 B17.  国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。
A. 消费者
7 _8 C& k( P* k/ l. xB. 采购员
C. 生产者
: w8 l" g5 Q" O( k4 y8 x' S, b7 MD. 企业
0 k$ w! P0 [6 {) j1 S/ eE. 中间商
" U  J- B, t9 {/ B-----------------选择：      
18.  物流管理的原则包括()、()、()和()。
* e* v! H& N3 cA. 市场营销原则
& H! X) ^9 C/ l1 z0 @/ I; nB. 渠道简化原则
5 B+ _0 }* r* O; V2 \C. 顾客服务原则
( o- K3 u# D* j: Y2 m" mD. 经济效益原则
E. 整体化原则
-----------------选择：      
19.  影响企业购买决策的主要因素有：____、____、____和组织因素。
A. 领导者因素
" h: C7 I. }  AB. 环境因素
) W# V4 l+ |/ P, F' s! I/ `C. 市场因素
0 B) U; G' x8 s& p) d) @" Q& VD. 人际因素
" Q  L8 A% [* X0 V2 n( CE. 个人因素
-----------------选择：      
; l( W& w8 Y- Q+ `20.  市场份额的衡量标准有()、()和()三种。
5 i# j4 t' V4 ], z* h. sA. 总的市场份额
B. 行业市场份额
* h! `3 i+ Y7 O/ t/ [+ }- [( LC. 服务市场份额
" q/ n) P8 }% {; H9 BD. 消费市场份额
E. 相对市场份额
4 ~/ C% S( i/ k+ t+ L9 c-----------------选择：      
15春学期《市场营销（本）》在线作业
      
* e$ g& J  ]# R! r4 X单选题 多选题 判断题


# a; j1 ~* \2 ~8 v6 A' [$ y三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
0 h( ^) Z. l/ v/ v2.  市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？
/ t2 c, n! {# Y, M2 H. q& t2 i% VA. 错误
7 w6 w1 h) m( Y  i8 PB. 正确
7 d% ]1 x  ]3 O7 z4 N1 O3 Q-----------------选择：      
1 T# C/ L  R( M4 s2 I8 q5 K$ q3.  市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
A. 错误
B. 正确
; U; Y' q3 M9 g6 Y1 D5 [% U# A-----------------选择：      
- e' k4 Z1 x: ~& p  f& t3 G' Q5 V6 ?4.  促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
5 O! `* q5 T/ ^, \2 t4 ]3 I% NA. 错误
" L! f- u9 n$ }$ v3 ?9 lB. 正确
-----------------选择：      
5.  如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。
A. 错误
: y, X) N# W( U& H% u6 ^6 v4 GB. 正确
6 _2 W0 |" r9 h( Q7 [' J-----------------选择：      
/ F' q0 Z, r" W: _  ^9 U% T6.  物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A. 错误
! `" O# V! n  i6 q% G6 O- fB. 正确
-----------------选择：      
7.  衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。
A. 错误
' u* c: @' o9 B9 JB. 正确
9 A! y3 P; c+ Q' z5 t3 e5 m-----------------选择：      
* x/ L' B6 r# J, E  b8.  完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。
A. 错误
& F8 V1 N* S( D. ^/ zB. 正确
7 G# ?4 p$ f$ F- G/ ?! p1 U-----------------选择：      
9.  市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
5 _( ]+ X% E' J+ K" ?# |A. 错误
  T' e, n0 ~6 X3 [8 sB. 正确
-----------------选择：      
10.  营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
8 D( ?: e: G$ H# R6 V: x) MA. 错误
B. 正确
% q/ w1 B. {5 Y" s  _. R; }5 h-----------------选择：      

) I* S# Y" V8 {( I# H3 r
1 k" Y9 a5 s* K8 J& Q谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。