北京外国语大学15春学期《网络营销》自测练习2

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第2单元  

      单选题
1 当面对读写能力低下的受访对象时，应采取哪种问卷形式（   ）  
  A. 电话问卷   B. 人员问卷   C. 邮件问卷   D. 在线问卷  
2 以下不能用作网络营销工具的有（   ）  
  A. 搜索引擎   B. 微博   C. 手机QQ   D. 公交站牌  
3 以下不属于马斯洛需求理论层次的是（   ）  
  A. 价值观   B. 生理   C. 自我实现   D. 社交  
4 虚拟社会中消费者新的需求动机不包括（   ）  
  A. 兴趣动机   B. 聚集动机   C. 安全动机   D. 交流动机  
5 在一个界面中将多个搜索引擎集成在一起的是（   ）  
  A. 综合搜索引擎门户   B. 多元搜索引擎   C. 专题搜索引擎   D. 主题分类搜索引擎  
6 根据消费者浏览网页时留下的“小甜饼”分析消费者网络浏览与使用行为的研究方法属于（    ）  
  A. 网络实验法   B. 在线深度访谈   C. 网络内容分析   D. 网络轨迹分析  
7 若使用搜索引擎时，搜索结果的前几位似乎都来自同一个网站，则可采取以下哪种方法（   ）  
  A. 搜索结果去重   B. 二次搜索   C. 相关搜索   D. 相似网页搜索  
8 参与者完全分开（背对背），通过访谈者分享和交流意见的小组访谈方式是（   ）  
  A. 深度访谈   B. 头脑风暴会议   C. 名义小组德尔菲法   D. 专题讨论组  
9 不属于间接网络市场研究方法的是（     ）  
  A. 搜索引擎检索   B. 相关专题网站查找资料   C. 在线数据库提供资料   D. 在线观察  
10 要求在线消费者观看不同版本的在线广告，并回答问卷以比较在线广告效果的研究方法属于（   ）  
  A. 网络实验法   B. 在线调查   C. 在线观察法   D. 在线深度访谈  
  判断题
1 在线消费者网页浏览习惯研究属于消费者特征研究  
  A. 正确   B. 错误  
2 当无法确定准确的关键词或通过关键词查不到想要的资料时，可以通过主题分类检索的搜索引擎检索资料  
  A. 正确   B. 错误  
3 在线讨论组与离线讨论组相比较难控制参与者自身所在的物理环境  
  A. 正确   B. 错误  
4 与人员问卷形式相比，在线问卷缺少对受访对象的洞察力  
  A. 正确   B. 错误  
5 网上调查就是指调查在线消费者需求  
  A. 正确   B. 错误  
6 价格仍是影响在线消费者消费心理的重要因素  
  A. 正确   B. 错误  
7 在线深度访谈需要使用结构化的问题提纲  
  A. 正确   B. 错误  
8 在线调查可以根据访谈情境，以不同问题、按不同顺序询问受访者  
  A. 正确   B. 错误  
9 与传统讨论组相比，在线讨论组可以招募到对传统讨论组不感兴趣或太忙的人，如律师、医生  
  A. 正确   B. 错误  
10 若想检索的结果中同时包含computer和 network而不包含network，则可用computer  and network作为关键词搜索  
  A. 正确   B. 错误