北京外国语大学15春学期《消费者行为（经管专升本选修）》自测练习4

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第4单元  

      单选题
1 下面关于公我意识（public self-consciousness）的说法，哪一个是不妥当的？  
  A. 公我意识越高，越在意别人怎么看待自己   B. 与私我意识相悖   C. 公我意识与个体在衣饰上的花费存在正相关   D. 公我意识是自我调节的一种重要方式  
2 下面关于自我的说法，哪一个是不妥当的？  
  A. 品牌也可以展示多重自我   B. 自我概念清晰的个体，更注重自我的标准而不是外界的眼光   C. 营销商肯定消费者所属的群体，提高其自尊，是一种可行的营销方式   D. 社会化让人们获得了关于自我的知识  
3 下面关于自我的说法，哪一个是不妥当的？  
  A. 品牌个性应该与代言人的个性相吻合   B. 对于新品牌，代言人的形象往往代表了品牌的个性   C. 对于自我有清晰认识的个体，往往会拒绝选择能反映其自我的商品   D. 自我概念的差异是产品细分的重要基础  
4 下面哪一个不是自我知识的来源？  
  A. 社会化   B. 文化   C. 个体对自己物理特征的认识   D. 潜意识的动机  
5 延伸的自我是指：  
  A. 个体的社会关系   B. 个体的社会关系和比较重要的“身外之物”   C. 家族所流传的物件，包括房产等   D. 重要的物品，如汽车、手表等  
6 下面关于社会化的影响，哪一个是不妥当的？  
  A. 媒体不是社会化的主要方式   B. 研究发现，阅读时尚杂志与购物量的关系存在正相关   C. 按照社会化，营销商应强调产品中所蕴含的故事   D. 将产品捆绑进入消费者社会化的内容是一种有效的营销方式  
7 下面关于社会认同的影响，哪一个是不妥当的？  
  A. 社会认同是自我知识的重要来源   B. 对于本土化产品，强调中国人的国家认同感只会适得其反   C. 人们的自尊在一定程度上依赖于他们对所属内群体的评价   D. 社会认同源于个人的社会群体成员身份  
8 下面关于社会比较的影响，哪一个是不妥当的？  
  A. 社会比较理论认为，人们会与明星或名人攀比，这导致他们过度地消费   B. 社会比较可能会促进人们在消费上的攀比   C. 通过社会比较，告知消费者可以借助该产品胜出，这是一种有效的营销方式   D. 在缺乏直接的自然标准时，人们常常通过与他人比较进行自我评价  
9 下面关于自我复杂性的影响，哪一个是不妥当的？  
  A. 营销商倡导高自我复杂性带来的自尊，这是一个趋势   B. 当消费者具有高自我复杂性时，营销商必须设法保证某个特定的角色身份是呈激活状态的，否则无法寻求一致   C. 能够协助解决好多重自我之间的摩擦会受到忙碌都市人群的欢迎   D. 自我复杂性越高，人们越容易难以挫折  
10 下面关于自我概念的说法，哪一个是不妥当的？  
  A. 大多数人都拥有自我概念   B. 人们会寻求能够提升或保持自我概念的产品   C. 自我概念与品牌形象的一致性对于私人产品更重要   D. 自我概念具有多个侧面  
  判断题
1 在手表上刻上顾客的名字，这背后的原理是社会化  
  A. 正确   B. 错误  
2 功能性产品也可能提高自我形象  
  A. 正确   B. 错误  
3 产品差异化程度的提高使得人们可以追求象征性消费  
  A. 正确   B. 错误  
4 社会化理论认为，人们会与明星或名人攀比，这导致他们过度地消费  
  A. 正确   B. 错误  
5 自我概念不清晰的人，往往更注重个人产品的象征性消费  
  A. 正确   B. 错误  
6 自我概念与品牌的一致性，这对于社会化产品更重要  
  A. 正确   B. 错误  
7 媒体对于明星生活方式的宣传是个体社会化的一个来源  
  A. 正确   B. 错误  
8 “男看表，女看包”，这体现了社会比较的重要性  
  A. 正确   B. 错误  
9 比较服装和化妆品，洗发水、洗衣粉更应该采用社会比较的原理来进行营销  
  A. 正确   B. 错误  
10 公我意识与私我意识存在着负相关  
  A. 正确   B. 错误  
交卷