南开15春学期《广告学原理》在线作业资料辅导资料

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& F% R) _9 a* g) ?0 ~  G) o
4 `) Q& S* e. @' v  f: G15春学期《广告学原理》在线作业
. l0 H2 T- y7 h0 S



  S8 {! Z( @# i$ U8 W# I5 l6 t一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

" ?+ s+ f+ V. y/ v" @/ x! c1.  Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
: Z& @8 K6 ~' G; u正确资料：D
2.  1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
A. 新闻传播类
B. 工商管理类
' W0 ?# E, W& U+ JC. 艺术学类
! S! K! ?, `0 ~7 ^D. 中国语言文学类
/ R6 @" O" z7 H- ^- D/ |正确资料：A
2 |0 t! X0 x8 u7 K3.  下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A. 生产观念
$ u2 _* f6 n$ N, B3 Z2 e- J- NB. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
+ e9 S7 K% ^8 y- z正确资料：A
4.  “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
7 A2 G% r1 k! E; l3 k# P8 w2 j& lA. 大卫·奥格威
, R! `, V4 k' h' p& ~# MB. 李奥·贝纳
8 U  {6 ^, F( t3 [# w3 g. WC. 威廉·伯恩巴克
. K( s1 x$ e+ o/ U& N7 U0 sD. 罗瑟·瑞夫斯
正确资料：B
5.  就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
A. 汽车
! e) M* e# h. w- p' ]B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
正确资料：A
6.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
4 p. f$ }* K; ~+ h  \7 z# D. jD. 整合营销传播理论
正确资料：A
6 v: p5 J" m. @9 f5 p7.  就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
& \9 ~  A; L5 d# B& d6 AA. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
7 p6 y5 [# B7 N& c8 WD. 观察法
正确资料：C
' a! r) H7 p" F) k9 e# M* O8.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
" M. z) F, W5 F  w0 _5 b8 [B. 定位理论
4 g8 o& w2 O) e4 X: N; N/ H! qC. 品牌形象理论
: L- R! |7 k" W6 `& I- q1 `D. 整合营销传播理论
正确资料：B
9.  传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
% H% e& d7 O0 o6 ~! sA. 美国
) [. b' k3 v8 T: p' W7 M# XB. 法国
9 z* v( l, i- l, @* eC. 英国
D. 中国
2 G0 m6 i( Q0 s2 `6 ^/ s正确资料：A
10.  二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
6 H' q! d. m  o! u  K& |$ c; T$ uA. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
% b: I2 f$ `. @# J) {! w+ KC. 品牌形象理论
$ M2 y6 t. V: l& d( ?/ s5 @: xD. 整合营销传播理论
& ]' ]( r0 z& P% @- b正确资料：A
6 B- ?  |' Z' O3 f9 u; f11.  （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
3 J1 u5 P9 h$ m' LD. 1983年
正确资料：
0 f0 j% E- B6 e* j2 q1 U12.  下列不属于户外广告的是（）
A. 路牌广告
B. 公交车广告
+ ^$ ^; m$ |! Z, F9 I3 R  H6 X+ GC. 霓虹灯广告
3 W$ i. g* \8 b1 ^) y: n7 qD. 直邮广告
正确资料：
, ^5 [% ~/ o' f) `' q$ e13.  下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）
A. 广告是科学而不是艺术
7 ~& d+ z" ^( q! j  r  N& a7 s- u9 bB. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
; g1 q  i( M. s4 V$ I! w6 P  P) ZD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
( Q" R- {/ O- x* W$ n/ k% Q正确资料：
/ ?' B: ~. Q  C& K5 \' h  `' W% ]14.  2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
A. 垂直思考法
! V7 g$ C) L, f7 h! e- pB. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
3 }6 ~$ p7 Z4 I; I5 c4 O# _  P2 X; YD. 旧元素新组合
6 N. R9 s7 Q" w正确资料：
15.  我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
% p& \8 {& D8 B& ^6 r' c- SA. 唐朝
$ ?/ A% R/ q) H; h, Z4 MB. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
  F1 d& F& }9 ^6 X/ N) t正确资料：
16.  在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
' j' `- l, d1 h* [A. 生产观念
+ ~1 S% V$ J9 l" k, v' cB. 产品观念
) D; ^$ ~0 n5 i) r% sC. 推销观念
D. 市场营销观念
正确资料：
17.  六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
4 y3 ~  o: G+ H4 Y/ m' Q: ]B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
7 f8 m4 Q1 Q" D8 x( C- [9 V正确资料：
18.  考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
* L3 v  D, u) b3 @2 C' pA. 垂直思考法
* z+ h1 }+ z; Q' l# C% z6 FB. 水平思考法
4 d7 Q7 K. d8 |C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
2 Y. T" y% M* j正确资料：
  n0 d. O$ _$ U+ |' N19.  就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
' J  @! d2 t: L$ t9 P' N, uD. “替代式”符号
正确资料：
20.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
1 `! l  D( e) @! G( P. l4 @C. 广告是非人员的销售推广活动
; ^1 t( A; I# CD. 效果评估是广告策划的重要环节
正确资料：
21.  20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
: k$ S9 @- O. g/ I/ }正确资料：
, ~+ h* v( I# s& _1 u( h& w22.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
1 h8 C2 P6 d1 M& I3 E9 e0 @A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
9 m% A. r2 J; P4 L正确资料：
23.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
& d, r+ o/ v* c3 h5 cA. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
% Z' R/ T; ~- ~* f1 r8 ~* E; TC. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
正确资料：
24.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
5 c) m7 w& H% H9 }3 _, z1 y1 pB. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确资料：
: a( H  R" G: |, C& _& i; E1 ^25.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
6 {$ Y9 h' P! b6 D3 H0 k: zA. 悬疑式标题
  r$ B! D4 e' q' |1 G6 rB. 承诺式标题
% Q* S, C" |( V# U# uC. 新闻式标题
D. 观念式标题
正确资料：
3 n# Z, k5 o4 ~; A26.  在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
" o' q7 f" Z% K3 j  EA. 领导者定位
B. 比附定位
) ]! S$ Z; q. ]" N2 b- NC. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
正确资料：
" i& H/ a5 C5 G27.  下列不属于非商业广告的是（）
. S3 `7 n/ h4 ]6 `  u" r$ _, `A. 公益广告
, {9 W( ?9 E! m8 t  [3 l  d& I' ?B. 政府公告
C. 征婚广告
* m* [7 i- @' k, iD. 商品广告
3 U# \/ r1 a: ?4 S1 c/ n+ L正确资料：
28.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
7 u9 m) l& R6 K% E4 UA. 大卫·奥格威
2 x' b- W* Q8 y, @# QB. 李奥·贝纳
+ w, w* o$ v( d* F; iC. 威廉·伯恩巴克
! l. c/ h- b, Q+ \* x1 u) h- j2 e& gD. 罗瑟·瑞夫斯
正确资料：
3 \9 F# i! k- \% X29.  “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
2 z4 D" r. A+ n0 F- yA. 功效定位
B. 成份定位
# }% r% C8 W: S! M) fC. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确资料：
0 V2 J: a& E6 l. `5 h30.  下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
3 m) B/ R9 H: n2 ]C. 传播迅速，时空性强
( m, M9 I6 h( d) ?D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
6 e2 z9 U  b6 D. R1 y% O3 v1 O正确资料：
" G+ n' O4 K, [
+ j: L: t$ \" C9 q# G* f& {

4 S  t- v* a! v15春学期《广告学原理》在线作业



" o4 M) Z8 f9 M; a5 H' G) c6 }) C
0 u; Y+ C) x# R1 |' B3 }6 D: O) w二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
. A  H; i" T9 i. q( B
" R% ?5 S1 m+ [& F+ c: x& |1.  就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）
A. 产品或服务提供者的形象
3 ~9 N  [, t4 y. KB. 使用者的形象
; @- z' J% B9 ?" M! FC. 产品或服务自身的形象
* W3 N% x% `. hD. 媒体的形象
$ X2 P5 u) E, V: JE. 广告公司的形象
/ ~! n* l3 E! _% L( V# G正确资料
/ @& V3 @) B6 E6 w- k- |' {6 h2.  就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
$ }8 I& W7 h9 i% {A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
$ }: V) R6 k# ED. 竞争状况调查
  N- L" c4 K: ]0 nE. 广告主题调查
& b: r" s$ K( a: g( j正确资料：
3.  下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
2 O$ A2 X9 X' T5 I+ L. B$ E' AB. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
: z. @  l; b" {5 n2 rE. 效果研究
正确资料：
) }5 l3 M( L+ U/ i  }: g4.  根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次
A. 生理需要
! C6 N- t5 S* Z% R% d8 q1 s0 HB. 安全需要
; ^' G. w4 V% w6 e+ v7 EC. 社交需要
D. 自尊需要
E. 自我实现需要
正确资料：
' m& b* l. _4 {' D5.  1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
9 a) J3 @- t7 y1 i$ t8 e- kA. 艾尔?里斯
B. 杰克?特劳特
0 C! i6 D; |  B9 P& K1 H4 DC. 菲利普?科特勒
; R: {1 }2 S5 A! ]( V0 v" PD. 尤金·麦卡锡
E. 大卫·奥格威
) F. A& Z/ ?$ z, ?  N正确资料：
, C% e4 V4 h( S: @# O. I. r: ^6.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
2 U" R% @3 k5 a9 PB. 鼓励畅所欲言
7 ^4 F: H$ e) X6 l! aC. 重量不重质
' E7 U  F2 d0 u4 d+ Q  |! C; {* hD. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
$ J& P& ^4 u8 n! e% U# g- NE. 又称智力激荡法
* I7 s2 e  i  r; p正确资料：
7.  在（）情形下，可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
" q( S' H1 i/ Z9 PB. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
  o% @  Z5 {/ C) q9 |+ T8 F/ l( i0 ~C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
% n; ]- R1 L9 e5 @# A+ L" f  RE. 原有定位执行3年以上时间时；
7 r& G/ s8 f0 A6 C6 |; A& C正确资料：
8.  整合营销传播理论的要点包括（）
A. 以消费者为中心
+ X4 c) E, i* f$ pB. 以消费者资料库为基础
( ]0 Q5 X/ S, u: c& f! WC. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的
& N# |! w7 F2 v$ N# lD. 以一种声音为内在支持点
E. 以各种传播工具的整合运用为手段
正确资料：
  S0 E0 Y9 H) I$ _1 u% ]9.  广告市场调查包括（）
( p$ b& A5 @) k) N% C$ q; T8 N$ z, uA. 营销环境分析
B. 产品分析
( q8 G/ R6 @8 ?. N, p) C3 R- }0 n: N( rC. 消费者分析
% q/ ^8 W1 E+ eD. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
正确资料：
10.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
3 S8 d( T2 W* s7 E' G% ]E. 购买后感觉
正确资料：

4 i0 M0 O4 x! b- ]# x( |9 Y
" g! o' o: E  L' \
8 Z6 l" }9 w9 a8 z7 o: t9 ^15春学期《广告学原理》在线作业



/ B4 z0 T7 o5 A+ i
9 k+ Q) ~1 i' \, X( V$ z1 Q三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

) J4 @9 |; ^- _9 {: ]1.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A. 错误
4 P. E/ w& O' N- _2 c0 GB. 正确
正确资料：
2.  USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯
; h' _) I& q7 p0 g( [7 cA. 错误
B. 正确
正确资料：
! d% \; _3 Q7 z' @8 F3.  市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
A. 错误
; g' [* }/ ^4 p$ }, Z% J5 AB. 正确
正确资料：
0 q) d# _$ M6 K: w; J. Q4.  领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实
A. 错误
B. 正确
% f. P2 a) O( r- e正确资料：
5.  按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误
8 j% f( V4 H! m  d. |B. 正确
正确资料：
2 v  z" R+ ^: Y6.  罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
# z  s! W2 b% E  x- NA. 错误
B. 正确
正确资料：
5 D& s8 T, `2 O/ \0 x( k/ @7.  广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A. 错误
3 J" t5 h! L& e# g$ VB. 正确
5 l3 X7 N8 P7 `4 l' G正确资料：
8.  就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A. 错误
B. 正确
+ x: ]! n2 E. z, [7 L7 E4 z8 X/ R正确资料：
0 e/ W& |3 S4 c' [5 E9 [. A. @( t* h9.  克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
正确资料：
10.  整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式
A. 错误
B. 正确
* v1 I0 Z) P$ y4 O正确资料：
) n; J: Q' a/ F6 y7 p0 w

. Q  n+ V/ a) c/ C! b/ O3 R
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。