中国医科大学2015年9月补考《药品市场营销学》考查课试题

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一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
V
1.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()
. d+ y# e' S$ J/ A) i! d$ L0 A- O3 hA. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
! n* g$ r- a' Z' _- A      满分：1  分
0 K/ y! v: {% V% W3 v" t2.  现代企业的营销观念应该是()
A. 以消费者需求为中心
2 E, C0 q4 r* nB. 以推销产品为中心
0 i/ N; Z3 u/ K! t- x6 YC. 以企业需要为中心
3 d- H4 i: I3 qD. 以生产成品为中心
; a+ Y: k8 l! b* r$ l3 K$ ~      满分：1  分
) B, a) B/ i" L3 V9 U* v* S( M3.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
. V7 B/ Q' E' r, a8 GA. 完全竞争市场
9 r: V3 W# w* N1 O1 hB. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
$ f- F" G% e& y& e+ |D. 垄断竞争市场
      满分：1  分
4.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()
A. 发起者
B. 使用者
( T# t( g% Y8 p0 E7 nC. 决策者
D. 购买者
2 ]5 d) P# B$ h  `0 `      满分：1  分
5.  差异化战略最常采用的形式是()
* T, j8 i$ E$ C, t, p3 aA. 产品差异化
, s) X8 v7 Q+ f) S, s; q7 N& y- \B. 渠道差异化
C. 促销差异化
+ R+ L2 _! g5 N1 q3 v2 S, uD. 价格差异化
      满分：1  分
, h3 L, R: W- B; c0 k6.  一般来说，渠道的组织者是()
A. 生产者
( L+ `: p6 z2 R# Y* A, MB. 批发商
5 }9 r& s. p2 m0 @8 `C. 代理商
D. 零售商
      满分：1  分
7.  市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()
A. 人口环境和经济环境
! A9 q- Q, H" r8 VB. 自然环境和文化环境
) t% S" a: _4 d! m8 WC. 直接环境和间接环境
+ i! U: Q* D# \& L4 dD. 政治环境和法律环境
      满分：1  分
7 ^* b* o+ V6 a% ?8.  市场细分的概念最早是由谁提出的()
6 V9 M+ L4 q# K/ o" SA. 菲利普·科特勒
B. 温德尔·史密斯
C. 马斯洛
3 z+ ~% L4 s6 R* gD. 亚当·斯密
( b" ~+ i# m, n; Q      满分：1  分
: U) e  S% n6 W+ ^: b: l9.  OTC指以下哪类药品()
& z8 i7 Q* ]; g" [! \  s8 UA. 非处方药
B. 处方药
C. 保健品
) m% ?+ m1 G3 p# \$ tD. 原料药
; k- N* s7 S8 N5 n( t7 E; RE. 中药
" w4 C. J4 _4 a. K! s  j- _% _# T      满分：1  分
10.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
- G: K* `$ f& z7 R. S7 E9 CA. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
" P$ @+ r/ s# Q& t( D% MD. 无差异性策略
" n3 ?/ Z: b6 t0 n( F      满分：1  分
7 M+ ~, y+ {. s) k9 y) U2 I11.  市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()
A. 甲和乙药品是互替产品
B. 甲和乙药品是互补产品
* h) B5 p. ^4 d# l) t( n( @C. 甲为低档药品，乙为高档药品
D. 甲为高档药品，乙为低档药品
: U: C' g( ?4 m) x' s5 r, @% d      满分：1  分
12.  在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
) I4 {1 \7 Z1 \6 U8 k! b, F5 Z* e3 `C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
      满分：1  分
# z: V6 F6 {1 e) L( n13.  从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()
A. 分散型
9 V( G+ A. H1 vB. 综合型
C. 专业型
D. 一体化
; k* A1 ~! x/ t! Q      满分：1  分
; g, B3 T$ Q0 L5 y14.  当前世界上最大的原料生产国是()
A. 中国
8 z% N. R  j$ L  Z- Q& e5 F* mB. 美国
C. 日本
D. 印度
      满分：1  分
15.  对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()
1 j  a4 h# ]% W# ]A. 企业的药品线越多
3 z$ {% @1 }7 }B. 企业药品的规格、品种越多
C. 企业每条药品线内药品规格越多
D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
      满分：1  分
16.  下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
A. 社会习俗
B. 消费心理
( W# Q2 ]( p' SC. 价值观念
D. 营销道德
2 k* c! D3 y( S8 Q      满分：1  分
" _8 O3 C/ l! W' v! \17.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
# j" d  j* U* d2 ^% k% AA. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 职能研究法
      满分：1  分
! s" U$ E7 ]% Z2 F18.  国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A. 观念
  Z, n5 Y& I% X& _  vB. 指导思想
- Q3 L' w1 g; ZC. 环境
/ G: L+ k6 d/ F  d: ?! i% {D. 方法
! m1 h: k" o' U' a      满分：1  分
19.  药品整体概念是指()
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
  \, C) R8 U6 c* @; `% aC. 药品设计要有整体性
' v8 R! l; a0 K+ c5 n0 w6 z: ]      满分：1  分
20.  中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
4 z4 y# d7 G9 N- U( ~A. 专营渠道
7 P. \$ q, {2 N4 x/ R* xB. 直接渠道
C. 间接渠道
D. 垂直渠道
4 m3 S$ c" o+ b8 v/ I$ R5 z6 N7 r- B( P      满分：1  分二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1 P( z* o$ v: x! g3 Y9 k, D2 [V
1 i: O% w. G1 b) ]4 s) w1.  药品商标并不等于药品品牌。
A. 错误
& g1 e' Z" |5 L5 I( W- P5 EB. 正确
      满分：1  分
2.  企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
A. 错误
1 a) \7 y- G7 p) m$ ~7 mB. 正确
      满分：1  分
3 P* P7 l# c& l1 z* }. W5 @, j9 F3.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A. 错误
1 L# ]- {6 G1 v0 x0 yB. 正确
      满分：1  分
4.  尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。
A. 错误
& v, E/ l$ |( Y+ wB. 正确
3 N# K- R" l2 z8 S% e      满分：1  分
5 f& c4 H4 p3 m0 Z9 s5.  非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。
3 Q2 G# E. m/ {  bA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
6 U& F: w" [2 u) P6.  对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度越高。
9 V* r$ M" \, o1 p8 r/ kA. 错误
B. 正确
7 }5 D6 f, ^) ]  E4 I7 f: ^, G      满分：1  分
' Z, t$ u  ]! H. s! [7 v7.  在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
7 V- e# E1 \$ ?, |8 v& p8.  当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。
A. 错误
B. 正确
2 u6 [: E9 l9 M$ S- ^6 i      满分：1  分
9.  渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
' F: `, I6 H8 y3 d* WA. 错误
B. 正确
# V) x$ [: @% h      满分：1  分
, D0 X9 W( A( L- b10.  生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
A. 错误
2 q) {1 O: J) i" @0 oB. 正确
0 S4 U) @7 h) b+ T9 o      满分：1  分
6 |4 Y: V& y* c1 V. b" d; ]三、主观填空题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分称为。
) r. ], W) p) S  N; I  试题满分：1 分
1 H7 f7 J5 h" [- q: y+ l2 x第 1 空、  满分：1 分  
, m$ {5 F6 M* `" \6 v2.  处方药英文简称为。
# F" N% z5 k0 `  e5 L7 |' Y, l* B  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
3.  是现代物流最基本的特征。
0 O3 [! }4 J6 q  试题满分：1 分
- k) Q* U5 r! u第 1 空、  满分：1 分  
4.  非处方药英文简称为。
  试题满分：1 分
7 t. @# ~( k1 @9 A/ I第 1 空、  满分：1 分  
5.  市场细分的概念最早由提出的。
0 }( a) {3 D' g6 n  ]  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
$ @& ~8 F2 q2 n0 k0 E6.  药品促销包括和两大类。
  试题满分：2 分
  J) G: w! T4 U% E' {# m7 F5 L3 ?第 1 空、  满分：1 分  
- r% i5 ~5 y# i- Y5 p3 I第 2 空、  满分：1 分  
  H; `7 b- U& ^- }/ I3 D1 A! _7.  按照《药品管理办法》，非处方药又为分和。
  试题满分：2 分
) o$ h8 v* e6 f  X第 1 空、  满分：1 分  
  i0 ^! \+ u2 _6 L( h第 2 空、  满分：1 分  
8.  在非人员促销中，又有、、等多种形式。
$ N- L$ J# _2 a  试题满分：3 分
& _  E, l! m9 D5 A1 R: E' I& `& J第 1 空、  满分：1 分  
: i  O0 ~  p- ], t第 2 空、  满分：1 分  
1 Z, s  N5 K1 h& D0 R# v第 3 空、  满分：1 分  
9.  “4P”是指、、、。
! m! m1 s. D: b/ l2 _9 m  试题满分：4 分
6 x% [( V/ ]5 _0 G第 1 空、  满分：1 分  
, }, @9 C# N: M" ~! }8 P第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
% |8 `% g1 Y  D1 j第 4 空、  满分：1 分  
5 q8 L8 v8 O* Z, w10.  市场学上的新产品可分为以下4类：、、、。
  试题满分：4 分
4 E/ o* O0 U6 L& J. `  Z. n3 s第 1 空、  满分：1 分  
) t7 l2 v$ x2 X2 t第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
第 4 空、  满分：1 分  四、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
V
1.  全新产品策略
* t) G$ a6 c2 r$ k1 l2 U1 u6 Y" D
  L9 s- }' f: k) H7 j% t2 Y      满分：2  分
2.  药品国际市场细分
6 }; W2 u: \. L2 n2 ^5 O- Q- C  u4 p* ^
, q1 W, d! N0 H0 E      满分：2  分
3.  品牌标志
* o+ \& O" B- s- o
      满分：2  分
4.  药品市场调研

      满分：2  分
5.  药品市场生命周期
& U6 Y: |$ X" ?6 ^4 u
9 N) u' ]' ?, F. ^0 ]2 r      满分：2  分五、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）
! u/ F: M% c/ l( ~V
# ]& H, b6 h8 ?$ Y3 Y: E! A1.  简述人口环境对市场营销活动的影响。
5 C' F  i# B" `) t, R" i
      满分：10  分
7 I0 Q6 A  l8 U2.  简述影响药品目标市场选择的因素。
! r) u3 x. M" y' a% K6 D' b0 I8 _6 [
# y. W* Z0 R8 h8 K      满分：10  分
3.  新产品的定价策略有哪些？新药通常采用哪几种定价策略？
4 d3 M0 S0 l% z
  W1 X9 G& V. {6 G1 h' l* o      满分：10  分
4.  人员促销的特点有哪些？
& O' u% P" q9 v& s5 n8 D% m
  w8 c1 n; U. x4 N' }5 {      满分：10  分