石油华东《广告学》2015年秋学期在线作业（一） 资料

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《广告学》2015年秋学期在线作业（一）
      
单选题 判断题


一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1.  以下广告在确定广告主题时，（ ）选择了品牌定位的方法
. “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
. 万宝路的香烟广告
. “该产品的生产采用全自动流水线”
. “蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
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2.  在构成的分类中，（ ）属于时间构成。
. 形态构成
. 色彩构成
. 立体构成
. 动态构成
-----------------选择：      
3.  广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（ ）
. 企业与商标名称
. 语言
. 由色彩所形成的感觉
. 包装及外观识别
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4.  下面广告的基本特点中，（ ）是区别广告与新闻活动的重要特点。
. 广告的投入产出特点
. 广告费用的性质特征
. 广告内容特征
. 广告是说服艺术
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5.  为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（ ）。
. 短期广告
. 长期广告
. 高频率广告
. 时机性广告
-----------------选择：      
6.  以下不属于诈骗性广告的是（ ）
. 有意夸大商品的优点或用途
. 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
. 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
. 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
-----------------选择：      
7.  在现代广告学的基本研究对象中，（ ）更多的涉及了广告艺术问题。
. 对谁广告
. 广告什么
. 怎么广告
. 广告的科学管理
-----------------选择：      
8.  下列选项中（ ）不属于现代设计主要包括的三大分支。
. 视觉传播设计
. 工业设计
. 建筑设计
. 环境设计
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9.  （ ）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
. 声响广告
. 实物广告
. 悬物广告
. 幌子广告
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10.  （  ）是广告在传递过程中产生的信息障碍。
. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品
. 媒体的传真程度较差
. 错误的或完全相反的宣传主题
. 消费者个人的文化、修养及心理原因
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《广告学》2015年秋学期在线作业（一）
      
单选题 判断题


二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1.  企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如“手表走时准确，空调四季如春。”这样的广告更能给人熟悉感。（　　　）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
2.  某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
3.  在进行广告创作的时候，可以用纯艺术的标准来要求和指导广告。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
4.  最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
5.  “让模特穿上时装以展示时装的美丽”这里的时装是广告的附加价值。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
6.  药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。（　　　）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
7.  如果一个产品在消费者心目中占据着“第一”或“领导者”的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚。( )
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
8.  广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡量。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
9.  “宣传某保健品为高科技产品，能治百病”属于诈骗性广告。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      
10.  当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。（ ）
. 错误
. 正确
-----------------选择：      

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