西安交通大学15年10月补考《市场调研与预测》作业考核试题

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一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  （）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A. 中位数
B. 四分位差
C. 频率
D. 众数
      满分：2  分
2.  （）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A. 分层随机抽样
B. 多阶段随机抽样
C. 整群随机抽样
D. 配额抽样
      满分：2  分
3.  （）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A. 方差分析
B. 简单回归分析
C. 简单相关分析
D. 因子分析
      满分：2  分
4.  决策程序中的第一步程序为（）
A. 决策选择
B. 决策执行
C. 决策分析
D. 决策判断
      满分：2  分
5.  时间序列预测法属于（）。
A. 定性市场预测
B. 定量市场预测
C. 单项商品预测
D. 商品总量预测
      满分：2  分
6.  ( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A. 饼形图
B. 柱形图
C. 线形图
D. 方形图
      满分：2  分
7.  所谓问题资料设计中的（）是指同一问题的若干个资料之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A. 顺序性原则
B. 连贯性原则
C. 时效性原则
D. 互斥性原则
      满分：2  分
8.  （）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 经常性调查
D. 一次性调查
      满分：2  分
9.  ( )可以用来测量二个以上自变量的影响。
A. 完全随机设计
B. 随机区组设计
C. 拉丁方格设计
D. 因子设计
      满分：2  分
10.  ( )是指在分类的基础上有数字代表类别。
A. 分类
B. 校编
C. 编号
D. 录入
      满分：2  分

二、多选题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有( )
A. 报告的对象
B. 报告的简明性和全局性
C. 报告的客观性和有效性
D. 避免抄袭
      满分：2  分
2.  简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。
A. 直接抽取法
B. 抽签法
C. 随机数表法
D. 框图表示法
      满分：2  分
3.  当出现以下（）情况，适合使用Z检验。
A. 样本容量任意，但总体的标准差已知
B. 样本容量任意，但总体的标准差未知
C. 总体标准差未知，但样本容量>/=30。
D. 总体标准差未知，但样本容量<30。
      满分：2  分
4.  我们从( )方面来判断或评估二手数据的相关性
A. 测量单位是否相同
B. 是否替代数据
C. 分类是否相同
D. 时间是否合适
      满分：2  分
5.  管理的职能有（）
A. 调动职能
B. 组织职能
C. 领导职能
D. 控制职能
      满分：2  分

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）V 1.  简述市场调查与预测的类型及其区别。


      满分：10  分
2.  市场调查中常见的几种态度量表。


      满分：10  分
3.  简述市场预测的程序。


      满分：10  分
4.  SPSS的特点。


      满分：10  分

四、论述题（共 1 道试题，共 20 分。）V 1.  论述与定量市场预测法相比，定性市场预测法具有哪些特点？


      满分：20  分

五、计算题（共 1 道试题，共 10 分。）V 1.  
某县食用植物油社会零售量资料如下：
年份 88 89 90 91 92
零售量（吨） 610 740 1100 1250 1440
试运用：（1）一次移动平均法（n=3）
（2）一次指数平滑法（a=0．7，S1（1） =Y1）预测93年该县植物油社会零售量。


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      满分：10  分

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