15秋西南交《广告学A》在线作业一资料辅导资料

奥鹏在线作业

西南交《广告学》在线作业一



谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
. 明确调查目标
. 制定实施方案
. 整理分析资料
. 编写调查报告
正确资料：
2.  从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
. 原始时代
. 殷周时代
. 春秋时期
. 战国时期
正确资料：
3.  1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
. Time和Plyoy
. vertising和usiness
. 《海图国志》和《万国图》
. viso和Reltion
正确资料：
4.  我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是 )
. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
. 在我国比较广告正在兴起。
正确资料：
5.  一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
. 广告频率决策
. 广告时间决策
. 广告时限决策
. 广告定期决策
正确资料：
6.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )。
. 广告=美人+好话+商品
. 树立企业或品牌形象
. 商品分析
. 品牌定位理论
正确资料：
7.  调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是 )
. 调查结果摘要
. 调查目的和方法的说明
. 调查资料的分析,得出的结论和建议
. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
正确资料：
8.  国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
. 1938,华盛顿
. 1927,纽约
. 1938,纽约
. 1903,华盛顿
正确资料：
9.  世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。
. 美国
. 英国
. 德国
. 法国
正确资料：
10.  以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告 )
. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
正确资料：
11.  为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
. 《广告管理暂行条例》
. 《<广告管理条例>施行细则》
. 《广告管理暂行条例实施细则》
. 《广告管理条例》
正确资料：
12.  我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
. 广告内容必须清晰明白,实事求是
. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
. 正确地引导消费者
. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
正确资料：
13.  广告主题主要解决( )
. 广告对象问题
. 广告艺术化问题
. 广告创意问题
. 广告什么的问题,即广告卖点问题
正确资料：
14.  广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是 )
. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
. 广告对象就是企业的目标市场
. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确资料：
15.  我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
. 1982年
. 1995年
. 1978年
. 2000年
正确资料：



西南交《广告学》在线作业一




二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）

1.  通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
. 仅进行品牌名称求诉的广告
. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
. 只强调艺术欣赏性
正确资料：
2.  关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。
. 理念识别(MI)是IS 的灵魂
. 视觉识别(VI)设计是关键
. 行为识别(I)是基础
. 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
正确资料：
3.  成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。
. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
. 广告附加价值的限制
. 广告被看时间是短暂的
. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
正确资料：
4.  下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
. 企业标志
. 企业标志组合
. 企业标准色
. 企业标准字
正确资料：
5.  我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,( )属于对企业内部的行为识别(I)因素。
. 企业的规章制度
. 在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
. 内部工作环境的要求和规范
. 职工的提拔与奖励
正确资料：
6.  H.H.Friemn 1979年实验提出名人广告的优势主要有 )。
. 容易引起注意
. 增加商品的可信度和可靠性
. 显示企业实力
. 记忆程度好
正确资料：
7.  相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点 )。
. 广告市场调查是整个广告活动的基础
. 广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
正确资料：
8.  广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面 )。
. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
. 广告在传递过程中产生的信息障碍
. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确资料：



西南交《广告学》在线作业一


谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。


三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）

1.  确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
. 错误
. 正确
正确资料：

xf1403

学长介绍来的