15秋西南交《市场营销管理》在线作业一资料辅导资料

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西南交《市场营销管理》在线作业一




一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）

1.  企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（      ）的市场业务。
. 市场需求优势
. 技术优势
. 竞争优势
. 品牌优势
正确资料：
2.  “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（      ）因素之列。
. 人口细分
. 地理细分
. 心理细分
. 行为细分
正确资料：
3.  行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（     ）”的有品牌差别的竞争者
. 相似产品
. 相似价格
. 相似产品和价格
. 相似需求
正确资料：
4.  促销中（      ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
. 拉动式策略
. 推动式策略
. 直销式策略
. 渠道式策略
正确资料：
5.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（     ）
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
6.  企业在销售价格上使用（      ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
. 招徕定价策略
. FO原产地定价策略
. 基点定价策略
. 成本领先定价策略
正确资料：
7.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（     ）价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
8.  整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本
. 效用或利益
. 价值
. 效用
. 利益
正确资料：
9.  企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（   ）的市场业务。
. 市场需求优势
. 技术优势
. 竞争优势
. 品牌优势
正确资料：
10.  消费者摹仿的相关群体称为是
. 明星群体
. 成功群体
. 效仿群体
. 参照群体
正确资料：
11.  市场细分理论的基础是（      ）需求偏好的差异性
. 个人
. 家庭
. 企业单位
. 群集
正确资料：
12.  整体产品中的期望产品是指消费者（      ）获得的效用或利益
. 期望
. 并不期望
. 需要
. 并不需要
正确资料：
13.  所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（      ）。
. 不同认同
. 共同认同
. 不同理念
. 共同理念
正确资料：
14.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（         ）价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
15.  在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（     ）观念的发展。
. 社会营销
. 目标市场营销
. 消费者营销
. 生产者营销
正确资料：
16.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够
. 能够支付工资
. 弥补流动成本和固定成本
. 弥补变动成本
. 弥补固定成本
正确资料：



西南交《市场营销管理》在线作业一




二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）

1.  一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  消费者的含义是指参与消费者或参与购买者
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征
. 错误
. 正确
正确资料：

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