15秋西南交《市场营销学》在线作业二资料辅导资料

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西南交《市场营销学》在线作业二




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
. 效用或利益
. 价值
. 效用
. 利益
正确资料：
2.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
3.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
. 能够支付工资
. 弥补流动成本和固定成本
. 弥补变动成本
. 弥补固定成本
正确资料：
4.  在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
. 社会营销
. 目标市场营销
. 消费者营销
. 生产者营销
正确资料：
5.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
6.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
7.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
. 能够支付工资
. 弥补变动成本和固定成本
. 弥补变动成本
. 弥补固定成本
正确资料：
8.  现代市场营销战略的核心也可称为是( )。
. 大量营销
. 差异化营销
. 服务营销
. 目标市场营销
正确资料：
9.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
10.  相关群体是指能够对消费者购买行为( )的群体
. 达成一致
. 不达成一致
. 产生影响
. 不产生影响
正确资料：
11.  市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
. 个人
. 家庭
. 企业单位
. 群集
正确资料：
12.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
13.  以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪( )。
. 初
. 五十年代
. 六十年代
. 七十年代
正确资料：
14.  市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )
. 一致性
. 协调性
. 差异性
. 针对性
正确资料：
15.  波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
. “市场占有率”
. “绝对市场占有率”
. “相对市场占有率”
. “市场销售占有率”
正确资料：



西南交《市场营销学》在线作业二




二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  现代市场营销策略的核心是差异化战略。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和具有较大价格差异和有品牌差别的竞争者。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  企业中的其它职能部门是营销职能的微观环境要素。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  促销是指销售促进。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  产品组合总数是指产品品种的总数量。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  服务是一种产品,它具有无形和使用时间较长的特征。
. 错误
. 正确
正确资料：

ABCDE12345

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