15秋西电《营销管理》在线作业资料

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西电《营销管理》在线作业




一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）

1.  企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自目的。这是（）的思想。
. 交易营销
. 关系营销
. 市场营销
. 大市场营销
正确资料：
2.  实力雄厚的大汽车公司兼并了若干小汽车公司，这种增长战略属于：
. 前向一体化
. 后向一体化
. 水平一体化
. 同心多角化
正确资料：
3.  在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
. 百货商店
. 超级市场
. 专业商店
. 便利商店
正确资料：
4.  创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于：
. 连续创新
. 非连续创新
. 动态创新
. 动态连续创新
正确资料：
5.  在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
. 供给大于需求
. 需求大于供给
. 产品成本太高，需通过提高劳动生产率来降低
. 成本产品质量好、技术独到
正确资料：
6.  影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）
. 动机
. 收入
. 民族
. 家庭
正确资料：
7.  企业的市场营销战略通常会涉及到三种力量的相互作用，我们称这三种力量为“营销战略3”，以下不属于这三种力量的是()。
. 消费者需求
. 企业
. 竞争者
. 消费者所愿意支付的成本
正确资料：
8.  产品市场生命周期是指
. 使用寿命
. 使用寿命和经济寿命
. 经济寿命
. 市场寿命
正确资料：
9.  波士顿咨询公司模式中，把企业的战略业务单位分为四类，其中最差的一类是:
. 明星类
. 金牛类
. 狗类
. 问题类
正确资料：
10.  某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单以及他们可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量最宜采用的方法是（ ）
. 市场累加法
. 购买力指数法
. 连销比率法
. 直线趋势法
正确资料：
11.  在新产品试销期间，如果（ ），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
. 试用率低，再购率高
. 试用率低，再购率低
. 试用率高，再购率低
. 试用率高，再购率高
正确资料：
12.  指出下列哪种市场是不可扩张市场：（ ）
. 儿童玩具市场
. 家用电器市场
. 烟草市场
. 食盐市场
正确资料：
13.  消费者购买参与程度低、品牌差异程度大的购买行为是：
. 习惯型购买行为
. 变换型购买行为
. 复杂型购买行为
. 协调型购买行为
正确资料：
14.  推销观念是：
. 以产品质量为导向
. 以产品价格为导向
. 以产品数量为导向
. 以消费者需求为导向
正确资料：
15.  某些消费者在连续购买牌产品后，又连续购买品牌，这样的消费者属于:
. 几种品牌忠诚者
. 铁杆品牌忠诚者
. 转移品牌忠诚者
. 不确定
正确资料：
16.  科特勒于1984年提出的大市场营销理论增加的两个P是指政府权力与（），这在进入保护型市场时尤为重要。
. 产品
. 公共关系
. 公众沟通
. 关系营销
正确资料：
17.  企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这样一种定价方法称为
. 竞争参照定价法
. 比例定价法
. 反向定价法
. 逆向定价法
正确资料：
18.  市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。
. 营销组织
. 人事部门
. 主管部门
. 财务部门
正确资料：
19.  企业针对最后消费者，花费大量资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求，这是一种（）。
. 推式战略
. 广告优先战略
. 促销导向战略
. 拉式战略
正确资料：
20.  “海尔卖的不是产品，而是为用户提供某一方面服务的全面解决方案”体现的是哪种营销新理念？（ ）
. 合作营销
. 关系营销
. 服务营销
. 体验营销
正确资料：
21.  不同产品使用不同品牌的策略是：
. 个别品牌
. 统一品牌
. 分类品牌
. 企业品牌
正确资料：
22.  中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于：
. 声望定价
. 基点定价
. 招徕定价
. 需求导向定价
正确资料：
23.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标是：
. 市场占有率和相对市场占有率
. 行业吸引力和业务力量
. 市场占有率和行业吸引力
. 业务力量和相对市场占有率
正确资料：
24.  传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ）
. 营销战术支配营销战略，然后战略推动战术
. 营销战术等同于营销战略
. 只考虑营销战术
. 营销战术不能对经营产生创意
正确资料：
25.  下列属于按消费者的参与程度和品牌间的差异程度划分的消费者行为的类型为（ ）
. 复杂型
. 理智型
. 习惯型
. 情感型
正确资料：

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