天大15秋季《市场营销学》在线作业一资料

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《市场营销学》在线作业一




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  市场营销的核心是()。
. 生产
. 分配
. 交换
. 促销
正确资料：
2.  市场营销的管理实质是()。
. 刺激需求
. 需求管理
. 生产管理
. 销售管理
正确资料：
3.  市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
. 基恩·凯洛西尔
. 鲍敦
. 温得尔·斯密
. 菲利普·科待勒
正确资料：
4.  总体战略是企业()层次的战略。
. 总体
. 局部
. 最高
. 较强
正确资料：
5.  在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
. 产品观念
. 生产观念
. 社会市场营销观念
. 推销观念
正确资料：
6.  市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
. 问号类
. 明星类
. 奶牛类
. 瘦狗类
正确资料：
7.  消费者的购买单位是个人或()。
. 集体
. 家庭
. 社会
. 单位
正确资料：
8.  集中性市场战略尤其适合于()。
. 跨国公司
. 大型企业
. 中型企业
. 小型企业
正确资料：
9.  组织市场包括()。
. 生产者市场
. 中间商市场
. 非盈利组织市场和政府市场
. 、和
正确资料：
10.  市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
. 欧洲
. 日本
. 美国
. 中国
正确资料：



《市场营销学》在线作业一




二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  市场营销环境()。
. 是企业能够控制的因素
. 是企业不可控制的因素
. 可能形成机会也可能造成威胁
. 是可以了解和预测的
. 通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的
正确资料：
2.  创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
. 技术创新
. 倾听
. 知识创新
. 学习
. 领先
正确资料：
3.  宏观市场营销()。
. 从社会总体交换层面研究市场营销问题
. 以社会整体利益为目标
. 是一种企业的社会经济活动过程
. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
正确资料：
4.  同一社会阶层的成员具有类似的()。
. 收入
. 个性
. 价值观
. 兴趣
. 行为
正确资料：
5.  市场细分的原则包括()。
. 可控制性
. 可实现性
. 可区分性
. 可衡量性
. 可赢利性
正确资料：



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三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  企业决策网络是以社会进步为依据。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  中间商倾向于跟供应商签订短期合同。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  知识也是属于信息的范畴。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  战略经营单位通常没有自己的业务。
. 错误
. 正确
正确资料：

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