吉大15秋学期《市场营销学》在线作业二资料辅导资料

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. D* R  a; d& R/ N0 y吉大15秋学期《市场营销学》在线作业二



  B6 D' O. w( U* A- M% L/ u
' ]/ b. M5 {% q* f0 E! Z* N* p  F; ]一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
2 ?- n$ r0 b  O) |
1.  (　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
. 探测性
" c/ m0 w0 p* D. 描述性
8 D& h8 e) ]" C; W. 因果性
. 预测性
5 ~; c, r9 g7 i. S- v. i- J正确资料：
7 y  {) W0 e, ]/ {  w2 L! V; _6 i2.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
: m, V3 G2 B9 h" ?9 H6 M, }. 仿制
. 改进
' e5 J' w9 [  J& R. 换代
& W: v" L% W5 [* R5 S. 完全
# v, g: D+ p. F9 ]正确资料：
3.  产品价格低，其营销渠道就应(　　)。
1 ^, a7 B( h6 M5 t, O/ @- L. 长而窄
. 长而宽
. 短而窄
. 短而宽
正确资料：
! c5 L7 a/ P( |  u1 h! w  a9 v: H$ L, x1 ^4.  按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
; f, R# s% r; }  ^$ p: v* a. 地理
% F, d* w" s! c- X; W! I) z5 [8 U. 行为
. k0 }& N) L. K. 心理
/ h2 a& _0 x7 g: N# p. 人口
正确资料：
5.  (　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
; R5 C$ D4 {2 \2 y2 ?. 职能
4 y9 X4 J$ m% a) `: }. 地区
/ H# k# B0 J3 U- J  |! }. 产品管理
* [: ]3 E2 e$ \3 k. 市场管理
正确资料：
; `% ]9 [4 w, P6.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
. i  M4 x; x5 X7 B1 D/ R8 n! O. 转移
4 B- e, R! F7 R$ K: K. 减轻
! l( q! N3 i) \* e* N' A/ L5 t. 对抗
( p$ Z( j+ I, T. 竞争
, y; X0 A& X: j2 N  ?正确资料：
; A3 Q7 Q: T# H+ |' W* G7 k7.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
9 Y. N9 q- |0 u( ^. 现有市场——新产品
$ M( W! g0 F" d; a( k6 |# P. 新市场——新产品
. 现有市场——现有产品
: P+ Q! a4 x) |6 w0 s) H' Z. 新市场——现有产品
' h* h2 p0 ?- ^; R正确资料：
8.  不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
. 地理细分
6 g! X( t2 ^* R. 人口细分
. 最终用户
. 行为细分
1 m) O9 Y/ V' H' S7 V5 @* b0 E  `正确资料：
9.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
. E4 j6 A  U! o& \. j8 P. 复杂
. 多变
0 f* d+ p. P) S2 q! z  T. 习惯
& p+ a$ D) m3 [  n* z# [. 和谐
正确资料：
1 G3 w7 v! }5 y9 @4 q: t10.  （ ）代表未来商务发展的方向。
! {6 A2 R0 P8 G8 O6 ]. 商人批发商
, r5 j* L  X2 P& G7 q* h+ v2 [# J. 制造商批发机构
6 u( s0 j  m" F; x4 m# Z; i" |' m. 超级市场
. 电子商务
' C% n4 m" [. v正确资料：
11.  下列产品（ ）富有弹性。
( c5 Z0 Z5 v* {, A- o5 _. 大米
6 r& S9 i8 v* D' G( C: c) u. 肥皂
. 家电
. L0 \1 J1 W3 I+ I" r1 I4 C+ T. 食盐
1 ^: f! u. O6 x4 o8 L" f' j. n% |正确资料：
12.  (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
. 求实
. 求名
# M/ {- y+ Z1 R' C! ^# h; Z+ ^6 y: W. 求新
0 D2 k$ v2 o# H1 h/ D. 求美
正确资料：
2 O0 x" H" c; M' @* Q13.  下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
. 中间商
. 供应商
. 银行
" p& D. h$ _1 W6 w4 m' }3 u. 保险公司
7 y9 u1 W: V# {& \; C6 W5 D8 ?# a正确资料：
, q2 g) `6 J" T- v* ^14.  生产观念强调的是(　　)。
. 以量取胜
. 以廉取胜
. 以质取胜
" }+ x) x+ h5 j1 S8 A. 以形象取胜
# W+ }( l4 x! B6 b, R& C正确资料：
15.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
. 可衡量性
& I6 M4 v. `/ ^. 可接近性
2 w* g' d  H: j5 \4 i$ }& }* {6 j. 足量性
% z, h# t" {2 L& I- e+ P* x; v. 可持续性
正确资料：
# K# e/ m( @4 E
" }7 B* |  _- o

& K& ~  a  b4 o  K6 o吉大15秋学期《市场营销学》在线作业二

+ j- V0 |( |% O2 I5 y1 G0 E

4 S- L# [. I/ q% [8 g6 n3 A
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  产品线调整策略包含（ ）。
" S" W( `2 o" M* ?7 a" h. 产品线延伸策略
8 U- u/ u- b$ ~8 }: V: \# ~  f4 S. 产品线填补策略
. 产品线现代化策略
. 产品线更新策略
+ u! j- B: o4 y/ v0 {9 M% C正确资料：
2.  (　　)是市场导向的市场营销观念。
4 @6 p3 _+ T, P. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
+ r# A, ~% e: T" f; S, c3 r. 市场营销观念
. 社会营销观念
, p# z) j- a- z: _) h0 S; T正确资料：
3.  东道国的基本政治状况包括（ ）。
7 i; M; l: m! S. f7 D; ~. 政治体制
- C8 u3 r0 M( N0 v. 政党体制
) |( A1 z# }  _) y8 Y, H. N. 政治的安定性
. 经济民族主义
) t4 S4 Y9 S/ U8 [. W. 地方保护主义
. \3 ~  C, t0 f( D. b1 \0 S: V$ R/ R正确资料：
4.  定位于产品特色的策略有（ ）。
. 特征定位
$ K- I! g4 f1 f( k. 接近比较定位
3 |0 f/ ~: X2 P7 {. 使用者定位
8 n7 }/ J( \- y. 远离比较定位
正确资料：
: S3 ^/ v8 a- A" F' O0 R0 v5.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
. 各国科学技术发展不平衡
7 \2 ^1 s, u9 c& ^8 ~( s. 自然条件不同
" [  [3 O* }  O0 U. 各国之间经济发展存在差异
. 人口状况不同
( i+ n! {$ I" W正确资料：
6.  产品本身的特色可体现在（ ）。
0 n1 C8 [8 r: Y1 O, W. 特性
9 ~$ p# r2 e& c! W. 表现
. 可靠性
' n4 e! C! G% ^0 x! j6 \& t! y7 T* K. 耐用性
. 质量稳定性
5 q- @8 U  D+ K/ @/ M正确资料：
7.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
2 Q. M: O% s1 _0 u5 W7 w. 广度
# V. R& s' Q7 ?; M; B# Z# B. 宽度
- f" m5 o3 y( T. 深度
. 相关性
. q4 S% _: _; v8 D( @% e0 a6 T正确资料：
4 Y. X  S7 y3 Q8.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
8 j% l: `8 k% T5 A3 _. 地理环境
& y) f/ A2 H. e+ K/ l" I. 人口统计
* G( \, s% j, U$ o6 Q. 社会经济
3 ]7 l; s2 k2 c4 t# [) ~. 心理特征
. 购买行为
6 d5 O% o. f. w  z正确资料：
9.  消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。
  o  s. S" R5 X& b. 商业
. 间接
. 个人
4 ?. L+ a1 \8 S3 N. 大众
. 经验
正确资料：
10.  社会购买力受到(　　)等因素的影响。
% P# c0 j- d8 Q. 居民收入
$ @$ O+ _$ J$ N- c0 x& ~. l. 币值
. 消费者储蓄
& s9 p- m: M" ?. 消费者信贷
6 e2 b; l7 ]- f4 I. 消费者支出模式
正确资料：
* e3 r8 ~1 p: K* p4 q  v2 T4 [" s

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