吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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3 w0 ?( M$ N: H. l4 \吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一

( M8 V; m! o$ ]+ d4 p. @7 ~


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
9 f4 a( q+ I0 O+ E$ N
# E9 R9 l4 ]: D* u- p7 x1.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
. 营销环境
  u: h) i( L- W6 X5 B( L% z. 营销组合
2 T9 U/ C. x" E1 d. 促销策略
2 B2 r- q# N, Z6 r8 M. 产品组合
正确资料：
2.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
) c/ x, G8 [8 s+ b% U9 ~2 h. 可衡量性
. 可接近性
. 足量性
$ V! J' F* N; ~$ q( A% ?. 可持续性
7 y" k9 ~. p  m' ^. P) b, J正确资料：
, p; _* \+ F0 R3.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
. 安全需要
. 自尊需要
2 R7 q* E1 h1 {2 X+ d. 社会需要
. 自我实现的需要
正确资料：
( C; ~3 M$ ]/ \( C' k7 }4.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
. 现有市场——新产品
0 B, y; t% ^: a( M5 S3 L. 新市场——新产品
. 现有市场——现有产品
. 新市场——现有产品
4 |9 C2 e9 J+ x正确资料：
( `$ x" G  u2 S7 {6 a" D5.  下列产品（ ）富有弹性。
. 大米
; X: _% f* Y+ {4 k" }' D9 O. 肥皂
. 家电
. 食盐
7 j( R7 S4 `: U! I  `正确资料：
/ N4 s, s$ R/ b! L$ b6.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
0 d+ W8 O: d2 M" Z0 I. 生产
. 产品
( u- I6 }+ u# s9 c; ^( ?. 推销
. 社会营销
正确资料：
7.  下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
. 中间商
. 供应商
0 D# G" s9 Q# u% @7 s. 银行
6 P+ A  b5 }2 A4 Q7 h0 ^. 保险公司
# B8 W& y1 R; J- d" z4 F# l/ ^6 J$ O正确资料：
/ m( j$ _( n4 C, Y- Y3 r8.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
. 产业和市场
. 分销渠道
4 u- P/ ]0 N2 Y' k& ]. 目标和战略
. 利润
$ l  G' T0 g, Z7 P6 U3 {正确资料：
% X# L! ?) _! Y; _% o( P9.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
. 市场营销组合
. 市场细分
2 f1 B2 b3 q8 _' w. 大市场营销
. 市场选择
) J  U# e3 q, R5 o正确资料：
10.  （ ）代表未来商务发展的方向。
4 O: N  U( g! ^2 @. 商人批发商
. 制造商批发机构
. 超级市场
0 h' {; z# F! X. 电子商务
正确资料：
11.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
9 I( H$ a$ S5 Y. 复杂
6 n+ t/ t- r: o  o- `" v% e; [. 多变
. 习惯
. 和谐
8 D* H4 n3 f9 L! }正确资料：
12.  产业用品渠道一般不包括(　　)。
. 批发商
. 代理商
. 制造商
( ^$ ~/ ^$ X) W6 M0 i3 ?. 零售商
, f6 |( \; c8 E! ~6 `# h* ?& G: J正确资料：
13.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
. 转移
1 }# x1 v8 Y4 Q4 r% ?: x/ m. 减轻
. 对抗
. 竞争
正确资料：
14.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
. 产业
/ R( c) J9 J: ^; l4 _0 ~. p" T1 }+ q; r. 中间商
. 政府
. 消费者
1 |* k% J' k. s0 K3 P* R7 l正确资料：
15.  处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
. 成长期
2 ?+ U7 _# [1 X! e. 衰退期
6 k# \% D( c% I# {6 C; d. 导入期
. v2 [: a- h; a! k0 R. 成熟期
正确资料：



( ?2 r: h" K( C: d, ^! ~吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一

: u- W% J% N2 E! f( v

0 L* E7 ]; C( ~8 ?2 T- }
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
( F8 ~/ h2 `; H
/ T$ R) q7 L7 ]3 y1 B! Z, z% e! L/ @1.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
. 经济方面的奖励
) o/ s4 y4 y" f: M8 I1 m8 h. 精神方面的奖励
0 O' @- m* R1 Q7 H  g  W+ r. 企业的支持
. 沟通
8 x) t' j8 R: ]: {0 q( _. 协作
+ C- y0 d+ z# O5 z# R0 L正确资料：
2.  (　　)是市场导向的市场营销观念。
8 \7 w9 D) t5 O. {4 P. 生产观念
! D# B( l8 K. N6 o. 产品观念
1 d9 b. c8 R  j) |) V0 {; d. 推销观念
/ Q' |4 M# @$ E2 U8 I. 市场营销观念
. 社会营销观念
正确资料：
: ]6 r6 q8 Z: L/ \, K2 q3.  政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
. 法律
. j5 M7 B0 J& D. 政府机构
. 群体规范
; N% h$ W7 i+ A. 传统习惯
. 公众团体
正确资料：
" i# z4 F/ h6 K  _  ^7 H4.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
6 m3 W" E8 |( V. 企业历史上的突出特征
. 环境变化
4 q  B- A2 T( b) S. 企业资源
. 企业的特有能力
1 x: y9 U  S- L6 L- w  b2 u. 企业管理当局的意图
8 B: \4 J# `2 q( z4 Q正确资料：
: ]) g' a! L" O' p( ]5 S+ W" ?% G8 v5.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
3 l" v2 F7 [, d+ h) f. 广度
! D: y0 }' i- D& ~$ L9 n9 G. 宽度
. 深度
. 相关性
+ R0 O6 r' g+ T- d& H正确资料：
6.  产品的差异化可表现为（ ）。
. 产品差异
0 W# L5 Z. @! i% M: o, i, e4 g. 服务差异
( _+ q( _; ^. Q- o( a: p2 Q. 人员差异
1 k; w! k6 v! K. 形象差异
正确资料：
7.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
. 优质策略
6 Q  U9 @7 x' x. 时效策略
. 组合策略
' {6 x6 V  u5 u( H+ p. 奇特策略
. 节便策略
6 E! }8 |4 u" T" A7 M/ Y+ p; k正确资料：
8.  产品线调整策略包含（ ）。
. 产品线延伸策略
. 产品线填补策略
" ]  I4 A3 l  _3 K- I0 V. 产品线现代化策略
+ Y8 C5 h5 I: x8 N+ G; M! M* a- l) X. 产品线更新策略
  w( ^; Y5 n1 Q7 B7 s9 L4 o# {3 N1 O2 z正确资料：
9.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
. 各国科学技术发展不平衡
. 自然条件不同
# P( Q* E4 h5 N5 V+ D  u* T8 f. 各国之间经济发展存在差异
- |4 u2 \% o8 I# B. 人口状况不同
正确资料：
/ ^" v) X: }3 r; ^: u, S10.  常用的折扣定价策略有（ ）。
, a' r: z, N  F$ E. 数量折扣
8 y: x- B4 i: d7 z* {) L8 `5 b. 现金折扣
. 功能折扣
. 折让
0 K' n& E# |6 t. J$ o  \# E正确资料：

- _! k: m4 S& U2 z( @/ U  b6 Q2 T
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