吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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3 ]( \6 j6 y; }  Z& T吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一
2 C4 ^. I# A+ y9 f  I% G% y
( g9 ?) I8 L; W$ k: {" z6 {* v0 E


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
% h( l- c" C7 X  M& [9 t( N- P) K
1.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
. 营销环境
. 营销组合
) ?- I7 b. Q- |* d; Q7 j. 促销策略
( n. ~& b8 E! m0 o4 _* R1 B. 产品组合
, l" j# i9 |, [0 s+ q3 g4 B# x& O正确资料：
  v' v9 k7 J$ D  q, r" X, p2.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
) C8 _2 ~. Z- j8 }. 可衡量性
% e& Q7 }  `! S* z. 可接近性
3 e# e6 B6 s! T: O& X9 ?5 y. 足量性
. 可持续性
正确资料：
3.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
* R/ O( t* q! P3 |1 E. 安全需要
: ~. }& m" S; H- \) b0 G$ g# h. 自尊需要
. 社会需要
  ^$ W# S& N! u3 B% W. p" u8 N. 自我实现的需要
正确资料：
  D1 w# @# P( l) v4.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
. 现有市场——新产品
. 新市场——新产品
) x- @& A! f: K( q9 _) y. 现有市场——现有产品
. 新市场——现有产品
$ [5 T$ t6 l; M! A2 ]1 [" V正确资料：
5.  下列产品（ ）富有弹性。
/ {$ y1 F, L1 U) V. 大米
. 肥皂
. 家电
. 食盐
$ r  A( b( t1 o/ Y* Z5 D' X正确资料：
6.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
  H* k. h- ^! t/ y  x5 J/ R) h. 生产
. 产品
. 推销
. 社会营销
正确资料：
7.  下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
. 中间商
. 供应商
. 银行
& M3 u8 f# |" C. Y9 @  m& e. 保险公司
正确资料：
8.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
. 产业和市场
! G' v+ r) Z. h# K& x. 分销渠道
, b* }% V2 _1 T1 c1 r. 目标和战略
5 J" W" @& P2 S3 Q0 a. h& E. 利润
正确资料：
9.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
" n$ k9 N( n' E( h) ]) D. 市场营销组合
. 市场细分
. 大市场营销
. 市场选择
0 q/ A3 k! E/ ?7 J* P+ D正确资料：
, i1 M7 a+ Q( T8 x10.  （ ）代表未来商务发展的方向。
8 e, Z9 q, a# ~- o. 商人批发商
4 t" v3 m! A2 h/ E. 制造商批发机构
9 }! T# Q- G/ _; g. {. 超级市场
5 P3 m6 |* T! L6 W. 电子商务
; E8 Z" }% N( K# b8 k正确资料：
6 e+ o0 x4 O- C! r, a: _( D11.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
9 v1 O7 |! H  U! L( f. V8 f3 x. 复杂
( U4 k* Z2 |4 w. 多变
# j* j3 R4 [* I2 w: I0 R* Z. 习惯
. 和谐
5 b; x6 c: |  S正确资料：
0 }* f' `$ a% ?( T: I# Z; f- |1 \& U12.  产业用品渠道一般不包括(　　)。
& q; t& u' }% e3 t; ~* k. 批发商
. f+ ^0 s3 D* I, J; E. 代理商
. 制造商
. 零售商
正确资料：
13.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
. 转移
. 减轻
. 对抗
. 竞争
正确资料：
14.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
. 产业
. 中间商
. 政府
. 消费者
6 A- _* p* u! r! Y4 i7 _* W正确资料：
6 e' |* h; U/ C, n15.  处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
. 成长期
# X- P) z9 a6 ?  s! x- _) k: R  K. 衰退期
/ ?: C& `3 A! a7 o( ^8 Q5 m$ I. 导入期
- H  p, B& `% [1 Y) V% F. 成熟期
( ~8 U- V3 o$ ?1 K2 s& H9 A正确资料：
$ J; z4 Q+ J& J4 i
3 C2 |2 A6 I' p2 g0 i

% m9 @4 x4 C5 Q# b吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一


9 Y; X6 i9 B  c1 b8 v5 @" f+ _
3 y, ], S5 a5 A; [7 g
5 Y- Z/ H1 s/ c0 _' L& D二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
, p+ P. U/ ~% v* x* N1 n
+ [% s, n$ f  k1.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
, B, q. y: [8 v6 h: {4 z. 经济方面的奖励
. 精神方面的奖励
1 {, l' v% c0 X( c$ S. 企业的支持
. 沟通
% H1 E; m: ]7 \: u  D. 协作
正确资料：
# u7 x3 |: ~/ T; f* x2.  (　　)是市场导向的市场营销观念。
$ r% F+ k/ C; s# |6 ]: }* [( ~7 ^' [6 q: y. 生产观念
+ M: g; U0 s% R% W7 B! D. L: L. 产品观念
. 推销观念
! |  n; r9 x% C; T5 K* e' n6 v. 市场营销观念
4 o7 K, z6 n5 U# s, y! w  o. 社会营销观念
正确资料：
3.  政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
. 法律
# w; `# x# }, N! R7 C. 政府机构
. 群体规范
. 传统习惯
) X$ o" u, a* p8 B0 U0 G- K5 X) c. 公众团体
! i$ S" C( g/ S+ `% B7 h- T2 o4 g正确资料：
( s- l; F$ B$ d* b8 S4.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
# e! e8 u& @2 D' f: ^1 k9 _. 企业历史上的突出特征
4 s5 C2 o' z# R1 H. 环境变化
4 p. ^# E% x+ [9 ~6 O/ j. 企业资源
. 企业的特有能力
. 企业管理当局的意图
) h; k& @4 G+ D0 J( [, M; h正确资料：
5.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
. 广度
4 N0 j+ z7 e. V4 @6 Z2 `" r9 R. M. 宽度
4 A) X1 s) V* A/ q2 m. 深度
7 ~( x& u  _( y$ ^; l; m. 相关性
正确资料：
6.  产品的差异化可表现为（ ）。
( ~6 M; M2 }0 I4 g8 l8 _. 产品差异
/ x& c$ `; K+ {- S4 C! U/ c( W. 服务差异
. 人员差异
5 a5 {: P% i) s- Q. 形象差异
正确资料：
( N5 ?1 ]: A4 T; N7.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
; U. F# N& u1 O# t# w5 |. 优质策略
. 时效策略
! }/ S2 d9 z: u# i. 组合策略
. 奇特策略
. 节便策略
正确资料：
8.  产品线调整策略包含（ ）。
+ R# U! h( `$ i2 P. C. ^. 产品线延伸策略
. 产品线填补策略
% w. q, U- X4 c. 产品线现代化策略
7 O+ y( {3 F  b. v& K+ w4 g, I8 m. 产品线更新策略
. E1 S! c& m; A# p2 X! m6 T% |正确资料：
) [/ [! N: O( ?+ M' H; k/ _9.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
8 C: u. r  x- e! Z2 _. 各国科学技术发展不平衡
8 ^+ `* I8 s/ D9 ~& C, W. 自然条件不同
( W# n9 R8 R$ O6 U( h. 各国之间经济发展存在差异
. 人口状况不同
正确资料：
5 m0 b( D" d& }, m5 H10.  常用的折扣定价策略有（ ）。
$ `! Q5 G6 k9 G8 C; E# L) Z. 数量折扣
; w: ~( O  c8 `6 J! @# Z0 M. 现金折扣
$ _* D/ N% M5 n$ {3 C: o5 {$ N. 功能折扣
. 折让
正确资料：
. z, l! G; H& ^4 B( G* R- f

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