北语15秋《国际市场营销学》作业4资料辅导资料

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15秋《国际市场营销学》作业4




一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  国际市场营销计划的制定程序不包括 。
. 分析市场形势
. 确定企业的发展目标
. 制定相应的具体策略
. 实施和修正营销计划
. 制定其他职能部门的计划
谋学网：
2.  当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择 。
. 全球营销
. 出口营销
. 多国营销
. 国内营销
谋学网：
3.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
. 一年
. 两年
. 三年
. 五年
谋学网：
4.  市场覆盖范围最宽的促销手段是 。
. 广告
. 营业推广
.
公共关系
.
广播
谋学网：
5.  如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。
. 全球营销
. 出口营销
. 多国营销
. 国内营销
谋学网：



15秋《国际市场营销学》作业4




二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  对国外市场的选择包括 步骤。
. 估计目前市场潜量
. 估计竞争对手的市场份额
. 预测销售潜量
. 预测成本和利润
. 估计投资收益率
谋学网：
2.  广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
. 报纸
. 广播
. 电视
. 杂志
. 户外商业广告
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3.  一个良好的促销组合由 方面组成。
. 广告
. 营业推广
. 人员推销
. 公共关系
. 广播
谋学网：
4.  国际市场营销工作包括 。
. 对国际市场环境的调查与评价
. 国际市场营销的商品化计划
. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
. 销售促进工作
. 国际市场营销活动的管理
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5.  制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
. 语言障碍
. 文化差异
. 媒体可用性
. 政府限制
. 个人偏好
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15秋《国际市场营销学》作业4




三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
. 错误
. 正确
谋学网：
2.  促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
. 错误
. 正确
谋学网：
3.  如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
. 错误
. 正确
谋学网：
4.  国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
. 错误
. 正确
谋学网：
5.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
. 错误
. 正确
谋学网：
6.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
. 错误
. 正确
谋学网：
7.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
. 错误
. 正确
谋学网：
8.  产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
. 错误
. 正确
谋学网：
9.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
. 错误
. 正确
谋学网：
10.  国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
. 错误
. 正确
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11.  现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
. 错误
. 正确
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12.  产品的促销组合是一成不变的。
. 错误
. 正确
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13.  人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
. 错误
. 正确
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14.  本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
. 错误
. 正确
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15.  消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
. 错误
. 正确
谋学网：

奈何桥边遛狗

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亚明

不错

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